黑科技狗糧問世為哪般？

3月18日，雀巢普瑞納發布了一款狗糧新品“賦聰”系列，這是全球**可預防及改善犬類阿茲海默癥的產品，自本月開始在中國市場正式上市。 “賦聰”系列犬糧作為雀巢的黑科技產品之一，是全球**款可以預防及改善“犬類阿茲海默癥”，提升犬大腦功能的寵物產品。此前，雀巢普瑞納“賦聰”系列犬糧曾在2018年首屆中國國際進口博覽會期間首次在國內亮相，引起了業內的普遍關注。

雀巢大中華區總裁羅士德表示，寵物食品是雀巢的核心業務之一。中國是全球擁有寵物數量第二大的國家，寵物食品業務的增速驚人。

若要探究雀巢發力寵物市場的原因，必然是消費端的剛需，倒逼產業端對產品進行創新和升級，畢竟消費者需求的變化，才是推動市場的根本原因。

萌寵經濟千億級市場

有研究表明世界各國當人均GDP達到8000美元左右時，寵物行業將進入快速發展通道，而有專家預計，2018年中國人均GDP或將達到一萬美元，萌寵經濟無疑正處于上升通道。

我們先來看一看市場的現狀。這兩年鏟屎官和遛狗官越來越多，汪星人、喵星人走進千家萬戶，成為了我們的家庭成員與生活伙伴，隨之而來的寵物消費也被引爆。根據《2017年中國寵物行業白皮書》數據，2017年中國寵物市場規模達到152 0173 3840億元，預計在2010年——2020年期間將保持年均30.9%的高速發展，到2020年市場規模將達到1885億元。同時，這將近兩千億的市場，還有巨大的增長空間。據統計，2017年我國寵物數量由2010年的9691萬只大幅增加至1.68億只，養寵家庭占比達到 17%，相較發達國家的家庭養寵比例（美國68%、英國45%、日本37%），仍有較大的增長空間。

伴隨生活節奏加快、社會競爭壓力加大，寵物已成為已經變為“孩子”、“親人”般的存在，越來越多的年輕人將寵物變成一種情感寄托方式。根據《2018年中國寵物行業白皮書》數據統計顯示，養寵人群多為單身人群，80后、90后不喜結婚生子，卻喜養貓養狗。隨著各種社交軟件的日益普及，數以千萬計的貓奴狗奴們在朋友圈、微博、抖音等曬著自己的“主子”。

值得一提的是，養狗人士半數以上擁有本科及以上學歷，企業工作人員居多，養貓人群以白領、學生為主。相關研究數據也佐證了這一點，根據京東BD研究院大數據分析，整個網購寵物用品的人群中，大學以上學歷的用戶占比近70%，是整個群體的主力軍。另外，白領階層是各行職業中，選擇網購寵物用品*大的群體，占比高達46%。其中女性群體高于男性群體，女性用戶占比達到55.7%。同時，據國金證券研究創新中心數據顯示，線上貓相關用品消費者中90后群體占比達55%，80后占比達32%，80前僅占13%。值得強調的是，寵物食品貫穿寵物的整個生命周期，具有高復購、高黏性的特點。

此外，近兩年來關于萌寵的網絡討論頻度大幅上升，還有很大一部分愛寵人士不能實現飼養寵物的愿望，例如“云養貓”指數在兩年之間提升了10倍，顯然，萌寵經濟的潛力還遠未被完全挖掘。

國際品牌的戰略眼光

發布會當天，雀巢大中華區總裁羅士德親臨現場親自站臺，他指出中國寵物食品業務增速驚人，冠能推出該款新品符合雀巢集團持續聚焦高增長和創新品類的戰略。

事實上，寵物食品早在兩年前已被雀巢劃定為四大高增長核心業務之一。此前雀巢CEO馬克·施奈德在2019年CAGNY和CECP論壇上披露，以2018年的銷售額占比計算，寵物食品業務貢獻了約14%的銷售額，和乳制品和冰淇淋業務的業績貢獻相當。雀巢旗下寵物食品去年實現有機增長4.5%，增幅在各品類中排在第二位。同時，該業務也是雀巢旗下銷售額排名第四的業務板塊。

毫無疑問，雀巢是非常看好寵物食品的前景，并早已在這一領域提前布局。據了解，為了支持這一核心業務，目前雀巢普瑞納在全球有8大研發中心、500多位科學家支持研發創新，持續**寵物營養科技，**取得諸多技術突破。同時，雀巢普瑞納旗下旗艦品牌冠能在全球年度銷售也超過10億美元。

作為全球*大的食品集團，雀巢在不斷壯大產品矩陣。而其產品開發的邏輯，顯然是以洞察消費者需求和**消費者需求為原則，以全球眼光去倡導一種健康生活。例如去年8月，雀巢啟動“健康早餐15分鐘，開啟美好生活”的活動，旨在把健康早餐理念*大化地傳遞給更多消費者。因為基于調研發現，中國人對早餐營養的忽視，著實需要轉變觀念。

對于消費群體情感寄托的寵物，雀巢也予以關愛。據了解，和市面上銷售的功能型犬糧相比，這款新品是**款針對犬類腦部認知障礙的配方食品。老齡犬類在食用該犬糧30天后，記憶力、專注力和可訓練能力都能得到很大提升。據雀巢普瑞納寵物食品大中華區負責人陳美恩指出，相比起歐美等發達國家，中國養寵物的歷史和經驗還處在發展階段，“現在中國的寵物主人著重寵物的保護健康，對他們來說認知障礙還不是非常關注，我們需要做更多的教育。”

雀巢，這樣一個有著百年歷史的國際品牌，其獨樹一幟的創造力和與時俱進的洞察力，顯然是其品牌得益長青的重要基因。

（本文作者系中國食品產業分析師朱丹蓬）