國家知識產權局今年7月發布公告，根據國務院《關于國務院機構改革涉及行政法規規定的行政機關職責調整問題的決定》，按照原國家質量監督檢驗檢疫總局《地理標志產品保護規定》，全國有15個產品43家企業經有關省級知識產權管理部門審核，并經國家知識產權局審查認定，現予注冊登記。當日起核準上述企業在其生產的地理標志產品上使用地理標志專用標志，獲得地理標志產品保護。其中包括陜西紅星美羚在其生產的富平羊奶粉上可使用地理標志專用標志，獲得地理標志產品保護。

地理標志保護產品指產自特定地域，所具有的質量、聲譽或其他特性取決于該產地的自然因素和人文因素，經審核批準以地理名稱進行命名的產品。據了解，陜西省渭南市富平縣是聞名全國的“奶山羊之鄉”“中國羊乳之都”，也是全國*大的奶山羊養殖基地縣之一。富平縣奶山羊產業歷經百年發展壯大，目前奶山羊存欄量達65萬只。2006年，富平羊奶粉被認定為“國家地理標志保護產品”。

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依托富平的自然資源優勢，陜西紅星美羚成為國內*早生產羊奶粉的企業之一，20多年來，公司傾力打造了集**產業飼草種植、奶山羊養殖、良種繁育，第二產業產品研發生產，第三產業銷售服務為一體的全產業鏈體系，被認定為農業產業化國家重點龍頭企業。

由陜西紅星美羚生產的富平羊奶粉，其產品以來自該企業自建自控奶源基地的純鮮羊乳為原料，低溫濕法工藝一次成粉。生產過程中使用了“閃蒸脫膻”技術，脫去羊奶膻味，保留醇香口感；“附聚造?！奔夹g，則令奶粉顆粒均勻，溶速快、沖調性好。今年，紅星美羚創新不斷，除美羚液態純羊奶、羊奶芝士餅干、益生元羊奶粉、羚恩孕婦營養配方羊奶粉、富平羊奶粉等新品上市外，保健品羊奶粉美羚低聚果糖羊乳粉獲得國家市場監督管理總局批準注冊。

在嬰幼兒配方羊奶粉方面，2020年8月5日，紅星美羚對外官宣公司旗下富羊羊嬰幼兒配方羊奶粉降低零售價，全國范圍內線上線下價格統一。

對于調價原因，陜西紅星美羚董事長王寶印在接受媒體采訪時解釋，市場調研顯示，受新冠肺炎疫情影響，部分消費者消費壓力增加，公司希望在保證持續增長和合理盈利的基礎上，讓貨真價實的好羊奶惠及更多消費者。

業內人士分析認為，紅星美羚“富羊羊”的降價舉措，針對的不是羊乳企業和品牌，而是翻開了與牛乳競爭的新篇章。雖然羊奶市場競爭日益加劇，企業及產品不斷更新，但在百億市場中，不管如何競爭，*后哪怕獨剩一家，市場容量不會變，也還是百億規模。當前，市場并未握在羊奶手中，而是占據整個乳制品市場90%—95%的牛奶。紅星美羚此舉打破牛羊性價比的固有模式，降低消費門檻，使更多消費者接受羊奶，對于羊奶市場的擴充有著正向意義。