作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)
為了應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展,特別是滿足年輕消費(fèi)者喜歡嘗鮮的需求,雀巢正在加速創(chuàng)新。近日,雀巢咖啡公布多款“水果+咖啡”的跨界產(chǎn)品——果萃咖啡,這是雀巢咖啡首次推出的水果創(chuàng)新咖啡產(chǎn)品。
圖源Pixabay
據(jù)*新購(gòu)物者調(diào)研結(jié)果顯示,口味是消費(fèi)者在電商平臺(tái)選擇咖啡產(chǎn)品*重要的驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)電商2018年銷售數(shù)據(jù),多口味咖啡產(chǎn)品年銷量增長(zhǎng)迅猛,增幅接近70%,而中國(guó)年輕消費(fèi)者*喜歡追求嘗試新鮮獨(dú)特的風(fēng)味。對(duì)此,雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁葛文表示:“中國(guó)是咖啡消費(fèi)的潛在市場(chǎng),為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展,品牌必須不斷改變和創(chuàng)新,才能贏得更多消費(fèi)者的偏好。果萃咖啡是雀巢中國(guó)本土自主研發(fā)的一款創(chuàng)新咖啡產(chǎn)品,專為年輕消費(fèi)者打造。”
2018年雀巢全球財(cái)報(bào)顯示,其增長(zhǎng)主要來自于嬰兒營(yíng)養(yǎng)、咖啡業(yè)務(wù)和烹飪品業(yè)務(wù)的創(chuàng)新以及電子商務(wù)領(lǐng)域。咖啡業(yè)務(wù)在增長(zhǎng)中扮演著越來越重要的角色。葛文表示,目前雀巢中國(guó)咖啡業(yè)務(wù)發(fā)展非常快,2018年整體保持著雙位數(shù)的增長(zhǎng),部分品類則保持著高雙位數(shù)增長(zhǎng),而驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的引擎則正是來自不斷的創(chuàng)新和更好的消費(fèi)者互動(dòng)。
據(jù)葛文透露,今年冬天,雀巢咖啡還將推出其他結(jié)合本土特色的神秘口味。
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