隨著消費(fèi)主力軍的更迭換代以及互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，新媒體營銷已經(jīng)成為一種有效的產(chǎn)品推廣方式。食品企業(yè)意識到了消費(fèi)者參與度的重要性，為此，他們努力創(chuàng)造出能夠貼近消費(fèi)者的趣味營銷活動，社交媒體則成為與消費(fèi)者建立情感共鳴的*佳橋梁。

近年來，創(chuàng)意滿滿的線上口味競猜營銷活動就風(fēng)靡一時(shí)，從神秘的Mystery Peeps復(fù)活節(jié)糖果到Mystery OREO趣味餅干，再到MüLLERMILCH?口味競猜風(fēng)味牛奶，這種時(shí)尚度與神秘感并存的營銷方式大大激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心。

2018年5月至7月， Talking Rain Beverage Company旗下知名飲料品牌Sparkling Ice也發(fā)起了一項(xiàng)神秘果味---Mystery Fruit Flavor競猜活動。活動期間，全美各地的零售商都將提供Sparkling Ice Mystery Flavour限量版產(chǎn)品，該產(chǎn)品與常規(guī)Sparkling Ice產(chǎn)品一樣，是一種零卡路里零糖的氣泡飲料，并富含抗氧化劑和維生素。其品牌標(biāo)志性的三維冰塊內(nèi)標(biāo)有醒目的問號，消費(fèi)者可以在Facebook、Instagram或Twitter等社交媒體上與Sparkling Ice進(jìn)行交流，通過使用標(biāo)簽“What The Flavor Sweeps”分享他們的口味猜測。猜出正確答案的消費(fèi)者便有機(jī)會贏取價(jià)值超過45000美元的獎品。

2018年8月，伴隨消費(fèi)者度過整個(gè)夏季的Sparkling Ice Mystery Flavor限量版口味正式揭秘，正確答案為Passion Fruit Punch！由于這種與消費(fèi)者互動的新方式，為新產(chǎn)品蒙上了一層神秘面紗，激發(fā)了消費(fèi)者的購物欲， Mystery Flavor成為Sparkling Ice本季*暢銷的產(chǎn)品之一。?

這種體驗(yàn)式飲食的趣味營銷通過推出各種挑戰(zhàn)感官的“驚喜”或“神秘”口味，緊緊地抓住了消費(fèi)者的好奇心理，是和消費(fèi)者進(jìn)行有效互動的新方式，也符合新生代的消費(fèi)模式！