近年來(lái)，國(guó)人越來(lái)越重視自身健康和體重管理，由此催生了健身產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017 年全國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到 5.5 億人，占全國(guó)人口的比重約為 41.3%，運(yùn)動(dòng)期間及前后的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，也受到了眾多崇尚健康人士的青睞。

乳企自然也看到了這一領(lǐng)域的廣闊前景，蒙牛、光明、樂(lè)純……紛紛入局搶占市場(chǎng)。今天乳業(yè)君就為大家盤點(diǎn)一下，市場(chǎng)上主打健身的產(chǎn)品，它們都有哪些亮點(diǎn)？你對(duì)這個(gè)新興市場(chǎng)又保持什么態(tài)度呢？快來(lái)投票吧~

蒙牛 · 特侖蘇 M-PLUS 高蛋白牛奶

作為蒙牛旗下高端品牌的代表，特侖蘇專為運(yùn)動(dòng)人群定制推出了一款 M-PLUS 高蛋白牛奶，和其他適用于全民消費(fèi)的牛奶不同，該產(chǎn)品具有低脂肪和高蛋白兩大屬性，可以滿足健身愛好者對(duì)飲食攝入的嚴(yán)苛要求。

M-PLUS 高蛋白牛奶每 100ml 富含 6g 優(yōu)質(zhì)乳蛋白，更有牛磺酸、維生素群、礦物質(zhì)群等元素的科學(xué)配比，能夠?yàn)轱嬘谜咛峁┤芫獾臓I(yíng)養(yǎng)。產(chǎn)品在包裝上采用夢(mèng)幻蓋設(shè)計(jì)，便于人們運(yùn)動(dòng)時(shí)攜帶飲用，可隨時(shí)隨地補(bǔ)充能量。

此外，特侖蘇 M-PLUS 高蛋白牛奶也在中國(guó)網(wǎng)球公開賽、馬拉松、玄鐵賽等各大賽事中頻頻亮相，不斷加深其“專為運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品定位，更通過(guò)賽事的高關(guān)注度與高參與度，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的品牌影響力。

蒙牛 · 慢燃纖維奶昔

今年年初，蒙牛乳業(yè)微信公眾平臺(tái)宣布，旗下新品慢燃纖維奶昔牛奶在蒙牛乳業(yè)（衡水）有限公司正式投產(chǎn)。慢燃纖維奶昔是蒙牛打造的中高端代餐類食品，產(chǎn)品保質(zhì)期為半年。令人關(guān)注的是，這款產(chǎn)品主打微商渠道，劍指新零售。

產(chǎn)品主打健康、健身的理念，熱量低至 152 0173 3840 千卡，采用代糖配方（麥芽糖醇），適合體重超標(biāo)及需要體重管理人群食用，并以女性為主要消費(fèi)群體，鎖定居家、加班、應(yīng)酬等消費(fèi)場(chǎng)景。由于女性消費(fèi)者涂抹口紅后不喜歡扭蓋，慢燃還推出了吸管式新包裝，以滿足不同的消費(fèi)需求。

慢燃纖維奶昔上市以后，一度出現(xiàn)產(chǎn)品缺貨的熱銷場(chǎng)景，直至7 月 14 日，蒙牛慢燃官微發(fā)布了一則消息，脫銷了 2 個(gè)月的慢燃恢復(fù)正常供貨。蒙牛計(jì)劃到 2020 年發(fā)展慢燃代理商 100 萬(wàn)人，屆時(shí)輻射的人群將達(dá)到 5-10 億人。

光明 · 有格 yoGreak 高蛋白牛奶

近日，光明乳業(yè)舉辦了旗下“yoGreak 有格高蛋白牛乳”的上市發(fā)布會(huì)。這是光明乳業(yè)定位運(yùn)動(dòng)健身人群的一款高蛋白乳品，也是品牌想進(jìn)一步抓住乳制品新趨勢(shì)的創(chuàng)新舉措。

據(jù)了解，yoGreak 有格高蛋白牛乳每瓶富含 16g 優(yōu)質(zhì)蛋白，乳蛋白是人體*好的蛋白質(zhì)來(lái)源，比起非乳源蛋白，能夠提供更多易消化的必需氨基酸，有助于人體的快速新手。同時(shí)添加了維生素與牛磺酸等多重元素，食用方便、快捷，能幫助運(yùn)動(dòng)后體能迅速恢復(fù)，滿足身體的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給。同時(shí)，特別添加的 0 乳糖配方，更避免了乳糖不耐癥人群飲用后的不適。 推出香草和巧克力兩種口味，希望消費(fèi)者在攝入高蛋白的同時(shí)，也獲得更清爽的口感。

樂(lè)純 · FIT 零脂肪酸奶

作為國(guó)內(nèi)新銳乳企的代表，樂(lè)純也推出了一款針對(duì)健身減脂人士的 FIT 零脂肪酸奶。

FIT 零脂肪酸奶是樂(lè)純?cè)谠端崮痰幕A(chǔ)上又推出的一款酸奶，主打“與脂肪戰(zhàn)斗”的理念，引進(jìn)了德國(guó) GEA 的現(xiàn)金濾乳清工藝，每生產(chǎn) 1kg 樂(lè)純，需要 3kg 生牛乳來(lái)發(fā)酵。 富含 200 億個(gè)活性益生菌，可有效阻止脂肪堆積體內(nèi)。零脂肪、零蔗糖、零添加，每盒熱量為 77kcal，蛋白質(zhì)高達(dá) 9.5g。樂(lè)純后續(xù)還推出了 1kg 家庭裝，以滿足消費(fèi)者的不同需求。

Change · 10s脫脂無(wú)蔗糖酸奶

今年 2 月，小米旗下米家有品電商上架了一款名為“Change 10s”的輕食物酸奶新品。

Change 正是注意到當(dāng)下年輕人健康消費(fèi)的趨勢(shì)，從誕生之日起就鎖定運(yùn)動(dòng)健身人群。為此，Change 酸奶創(chuàng)始人覃敏找到***運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)專家北京體育大學(xué)曹建民教授作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)者。在用掉整整 27 噸牛奶，拜訪了 165 位健身時(shí)尚達(dá)人，3000 多位健身用戶試吃體驗(yàn)，歷時(shí) 382 天后，Change 10s 健康減脂酸奶正式誕生。?

產(chǎn)品采用脫脂無(wú)蔗糖配方，每杯 131g 僅 77 大卡，相當(dāng)于一個(gè)蘋果的熱量。有助于改善重油多糖的膳食結(jié)構(gòu)。根據(jù)來(lái)自農(nóng)業(yè)部乳品質(zhì)量中心檢測(cè)報(bào)告，每杯 Change 10s 酸奶含有 10g 蛋白質(zhì)，主要甜味成分來(lái)自秋葉菊。一箱 6 杯售價(jià) 76 元。

2016 年體育總局與國(guó)務(wù)院分別頒布《體育發(fā)展十三五規(guī)劃》《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》，提出到 2020 年，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá) 1.5 萬(wàn)億元，目標(biāo)把全民健身打造成國(guó)家名片。中國(guó)的健身市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間，未來(lái)是否會(huì)有更多乳企入局？我們拭目以待。