土耳其伊斯坦布爾第二十屆家用紡織品展覽會(huì)于日前落下帷幕。南方日?qǐng)?bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)作為東西方采購(gòu)集聚地的世界第二大家紡展在家紡行業(yè)有巨大的影響力。
盡管目前參展的中國(guó)企業(yè)僅有一家，但土耳其烏魯達(dá)紡織出口協(xié)會(huì)（UTIB）副主席Osman在接受記者采訪時(shí)表示，隨著中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的拓寬，土耳其烏魯達(dá)紡織出口協(xié)會(huì)希望能夠進(jìn)一步推進(jìn)土耳其和中國(guó)家紡企業(yè)的交流，讓更多的中國(guó)企業(yè)能夠參展，“我希望能夠推進(jìn)這個(gè)事情的進(jìn)程”。
發(fā)自土耳其伊斯坦布爾現(xiàn)場(chǎng)
僅一家中國(guó)企業(yè)參展
來自杭州的華爾泰公司已經(jīng)是第三年以**中國(guó)參展商的身份參加伊斯坦布爾國(guó)際家紡展了。
“這個(gè)展會(huì)的影響力和品牌很好，參展的效果不錯(cuò)”，華爾泰公司董事長(zhǎng)徐博華對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者坦言，相對(duì)于歐美市場(chǎng)來說，中東市場(chǎng)更加穩(wěn)定，單個(gè)訂單的額度也要大于歐美地區(qū)。
除了訂單外，徐博華還能借參展的機(jī)會(huì)，結(jié)識(shí)很多新客戶。每次展會(huì)過后，他都會(huì)和大量新客戶建立起聯(lián)系，這些客戶主要來自中東地區(qū)。與歐美客戶對(duì)價(jià)格較為敏感不同，中東的客戶更在意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和款式的創(chuàng)新，“歐美國(guó)家一個(gè)產(chǎn)品能賣很多年，而中東地區(qū)設(shè)計(jì)就要不斷創(chuàng)新，”
事實(shí)上，記者了解到，面對(duì)這樣的市場(chǎng)，不少中國(guó)企業(yè)都想來參展，而一直無法得償所愿的原因是，土耳其行業(yè)組織對(duì)本國(guó)紡織業(yè)的保護(hù)力度非常大，近三年來，始終只有華爾泰一家獲準(zhǔn)參展。而華爾泰公司所以能夠拿到**的“入場(chǎng)券”，在徐博華看來，一方面是因?yàn)槿A爾泰的產(chǎn)品以原創(chuàng)的多元設(shè)計(jì)為主打；另一方面，則是產(chǎn)品報(bào)價(jià)比一般的土耳其企業(yè)還要高。
徐博華告訴記者，傳統(tǒng)的中國(guó)產(chǎn)品在土耳其都是以價(jià)格為優(yōu)勢(shì)，但該公司的產(chǎn)品則有所不同，其主要優(yōu)勢(shì)在于原創(chuàng)的設(shè)計(jì)，至于價(jià)格，則普遍要比土耳其本地企業(yè)的產(chǎn)品高一點(diǎn)，“正是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)才能贏得尊重”。盡管華爾泰公司的展位在一個(gè)相對(duì)偏僻的角落里，但作為**的中國(guó)參展商，仍有不少慕名而來的買家。
數(shù)百中國(guó)客商組團(tuán)采購(gòu)
不過，盡管來自中國(guó)的參展企業(yè)只有一家，但伊斯坦布爾國(guó)際家紡展上卻并不缺乏中國(guó)面孔——記者發(fā)現(xiàn)，整個(gè)展會(huì)期間，都可以遇見大量的中國(guó)采購(gòu)商在這里采購(gòu)優(yōu)質(zhì)面料。
來自浙江海寧的陳先生和專門做提花面料生意的商人，這次和200位老鄉(xiāng)一起組團(tuán)來土耳其參觀和采購(gòu)?！凹仁莵韺W(xué)習(xí)也是來尋找商機(jī)”，陳先生對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，土耳其的家紡產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，設(shè)計(jì)理念很新，對(duì)中國(guó)企業(yè)來說是一種借鑒和學(xué)習(xí)，不少國(guó)內(nèi)企業(yè)都會(huì)派人來參會(huì)。同時(shí)，土耳其的一些家紡原料比國(guó)內(nèi)價(jià)格便宜，因此陳先生在現(xiàn)場(chǎng)開始側(cè)重找一些這類的土耳其企業(yè)來談，希望能夠進(jìn)口一些原材料。
根據(jù)陳先生的觀察，中國(guó)制造企業(yè)如果來土耳其參會(huì)，是有競(jìng)爭(zhēng)力的。他發(fā)現(xiàn)，中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的確比土耳其本土制造商大，而且性價(jià)比也高，“如果來參展肯定會(huì)有優(yōu)勢(shì)”。
他的看法得到了同來參會(huì)的黃小姐的認(rèn)可。黃小姐說，如果伊斯坦布爾國(guó)際家紡展能夠?qū)χ袊?guó)企業(yè)開放，她相信會(huì)有很多中國(guó)企業(yè)會(huì)感興趣來參會(huì)。
據(jù)徐博華介紹，中國(guó)紡織業(yè)在世界具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，目前一些國(guó)家有意對(duì)中國(guó)制造商采取排斥態(tài)度，以此來保護(hù)本國(guó)企業(yè)。如目前比利時(shí)布魯塞爾紡織展也是對(duì)中國(guó)參展企業(yè)有限度開放，意大利科莫面料展甚至不對(duì)中國(guó)企業(yè)開放。
雖然中國(guó)是紡織業(yè)大國(guó)，但徐博華認(rèn)為土耳其的家紡產(chǎn)業(yè)要比國(guó)內(nèi)**5—7年，他稱，土耳其紡織工廠的生產(chǎn)流程基本都能自給自足，所有工藝都有自主產(chǎn)權(quán)，而中國(guó)的紡織企業(yè)則普遍還需要進(jìn)口部分原材料，難以達(dá)到自給自足。
交流有助兩國(guó)企業(yè)雙贏
紡織業(yè)，一直是絲綢之路要塞——土耳其的支柱產(chǎn)業(yè)之一。土耳其的棉花產(chǎn)量、羊毛產(chǎn)量和人造纖維產(chǎn)量均位居世界前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紡織和服裝行業(yè)占該國(guó)生產(chǎn)總值的5.5%和工業(yè)總產(chǎn)值的17.5%，占制造業(yè)產(chǎn)值的19%，占制造業(yè)就業(yè)人數(shù)的20%左右，占出口總值的30%左右。
今年4月，土耳其商會(huì)及貿(mào)易交易所聯(lián)合會(huì)主席Abdulkadir Konukoglu在土耳其第13屆伊茲密爾紡織品服裝研討會(huì)上曾指出，“紡織行業(yè)是土耳其重要的經(jīng)濟(jì)支柱，對(duì)就業(yè)、生產(chǎn)和出口作出了重大貢獻(xiàn)。過去的幾年里，土耳其紡織業(yè)為國(guó)家創(chuàng)造了大約12.5萬個(gè)新的就業(yè)崗位，對(duì)促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出了巨大貢獻(xiàn)?！?/span>
正是由于這個(gè)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐闹匾裕浾吡私獾?，土耳其紡織行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的保護(hù)力度十分強(qiáng)大。
不過，土耳其烏魯達(dá)紡織出口協(xié)會(huì)（UTIB）副主席Osman在展會(huì)期間接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，與以往中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)廉價(jià)出口不同，近年來，中國(guó)紡織產(chǎn)品在技術(shù)和質(zhì)量上有了飛躍式的進(jìn)步，中國(guó)不少家紡企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格甚至比土耳其還要高。
盡管“中國(guó)企業(yè)參展土耳其家紡展的政策短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生變化”，Osman說，不過隨著中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的拓寬，土耳其烏魯達(dá)紡織出口協(xié)會(huì)（UTIB）也希望能夠推進(jìn)土耳其和中國(guó)家紡企業(yè)的交流，促使更多的中國(guó)優(yōu)質(zhì)企業(yè)參展，在競(jìng)爭(zhēng)中促進(jìn)兩國(guó)紡織企業(yè)的共同進(jìn)步。
家紡產(chǎn)品著眼更廣闊市場(chǎng)
土耳其是世界規(guī)模較大的家紡品生產(chǎn)國(guó)之一，在土耳其紡織業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品門類當(dāng)中，家紡產(chǎn)品可謂****。土耳其家紡產(chǎn)品相當(dāng)齊全，其家紡業(yè)產(chǎn)品覆蓋范圍廣泛且質(zhì)量出眾，已成為世界家紡業(yè)的***之一，尤其在窗簾、裝飾面料、刺繡品、毛巾、浴袍、床上用品等方面。根據(jù)土耳其烏魯達(dá)紡織出口協(xié)會(huì)（UTIB）的統(tǒng)計(jì)，2013年，土耳其出口家紡產(chǎn)品31億美元，占全球家紡產(chǎn)品產(chǎn)出的5%。
土耳其家紡產(chǎn)品在全球市場(chǎng)占有越來越重要的位置，這離不開紡織業(yè)對(duì)家紡產(chǎn)品的審時(shí)度勢(shì)與謀劃。在國(guó)內(nèi)舉辦家紡展會(huì)、參加國(guó)際大型家紡展會(huì)，是土耳其促進(jìn)其家紡業(yè)發(fā)展的手段之一。土耳其家紡展參展規(guī)模大、參展商品種類齊全，在業(yè)界有很高的知名度。伊斯坦布爾國(guó)際家紡展是土耳其乃至世界范圍內(nèi)規(guī)模較大的展會(huì)之一，在2013年的展會(huì)上即吸引了1000家展商，以及12.5萬名參展觀眾。
在2013年的土耳其家紡展上，土耳其副總理Ali Babacan說：“歐洲市場(chǎng)預(yù)計(jì)在近期不會(huì)很快恢復(fù)增長(zhǎng)，土耳其的家紡產(chǎn)品出口不能再只依賴于歐洲市場(chǎng)，應(yīng)該將目光更多地著眼于中東及非洲市場(chǎng)。土耳其家紡展的成功舉辦，也顯示出土耳其家紡業(yè)的快速發(fā)展，土耳其家紡有能力適應(yīng)不斷發(fā)展的世界。此外，家紡產(chǎn)品應(yīng)不斷加強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用，并不斷滿足消費(fèi)者的需求?！?/span>
舉辦家紡設(shè)計(jì)大賽，提高家紡設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平，是土耳其家紡業(yè)發(fā)展的又一錦囊。今年4月，土耳其烏魯達(dá)紡織出口商協(xié)會(huì)（UTIB）舉辦了土耳其家紡設(shè)計(jì)大賽，約超過530名家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)師及學(xué)生參加了大賽。土耳其出口協(xié)會(huì)主席Mehmet Buyukeksi說：“2014年，土耳其紡織服裝工業(yè)的出口目標(biāo)為300億美元，舉辦這樣的家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，是希望通過鼓勵(lì)年輕的設(shè)計(jì)師加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，爭(zhēng)取在全球市場(chǎng)獲得更大的發(fā)展。期望到2023年，家用紡織品出口額達(dá)到100億美元?！?/span>
企業(yè)應(yīng)加速融入國(guó)際高端產(chǎn)業(yè)鏈
中國(guó)紡織行業(yè)用工成本比東南亞國(guó)家高出1-3倍，用棉成本高30%以上，加上東南亞國(guó)家在發(fā)達(dá)國(guó)家享有的低關(guān)稅優(yōu)惠，即便充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)體系與生產(chǎn)效率優(yōu)勢(shì)，中低檔產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也已明顯下降。
工資不斷上漲、原料越來越貴、拿地基本沒戲……中國(guó)紡織業(yè)面臨發(fā)展瓶頸。一個(gè)應(yīng)變手段是“走出去”，在海外投資，尋找更優(yōu)的資源配置方式，建立更高效的跨國(guó)供應(yīng)鏈。
但是在一些不了解情況的外國(guó)采購(gòu)商眼里，“made in China”等同于廉價(jià)低質(zhì)。江蘇賽成國(guó)際集團(tuán)副總裁汪松說：“這可能與國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)曾一直著眼于如南非這樣的中低端市場(chǎng)，并為了爭(zhēng)奪資源大打價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)系?！奔徔椘髽I(yè)走出去拼的是質(zhì)量，企業(yè)要有過硬的產(chǎn)品。此外，他還認(rèn)為，員工本土化可以了解當(dāng)?shù)匚幕?，更好地和客戶溝通，了解客戶需求，一個(gè)員工本土化程度高的企業(yè)，當(dāng)?shù)乜蛻艉拖M(fèi)者也更易接受。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張延愷認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)要結(jié)束被動(dòng)走出去的局面，而是要主動(dòng)進(jìn)行調(diào)查研究。并合理配置國(guó)際國(guó)內(nèi)兩種資源，開拓國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，融進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈高端，*終提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。