???? 河北養元憑借“六個核桃”核桃乳飲料，2011年銷售規模達到30億，讓行業側目。營銷專家尚若水認為，“六個核桃”作為成功的品牌名稱，在養元的發展中功不可沒。名字作為人或物的特定稱呼，是人或物外在呈現的首要信息。如果說字是敲門磚，那么名就是助力器。從信息學及傳播學角度看，一個好名字作為信息載體，可以使所承載的信息在海量信息中凸顯出來，并準確而快速地影響受眾。

???? 在現代商業社會，消費者每天被海量的商品信息包圍，品牌如何快速進入消費者的視野？如何成為被優先選擇的對象？作為品牌外在呈現的首要信息，品牌命名被提到了戰略的高度，蒙牛牛根生說過擁有一個好的品牌命名，就已經成功了一半，品牌名已成為了一種不可忽視的營銷力。

???? 品牌名的營銷力，本質上是一種傳播力，好的品牌名自己會說話，能使消費者產生主動關注，從而降低傳播費用?！傲鶄€核桃”在沒有任何廣告投放及其他市場推廣動作的江浙市場，放在超市中為什么能動銷呢？就是品牌名起到了促銷員的作用。黃飛紅作為香辣花生的品牌名也具有這樣的關注力。太太樂雞精、真功夫連鎖快餐、農夫山泉都是自己會說話的好品牌名。

???? 好的品牌名不僅自己會說話，而且說得準確有力。這是指好的品牌名蘊含了品牌自身獨特的價值，而這個價值，正是觸動消費者優先選擇的機關。蒙牛蘊含了內蒙草原牛奶的含義，與消費者“草原出好奶”的價值認知關聯，正是由這個品牌名撬動了草原奶與工業奶的競爭，使蒙牛迅速打破光明主導的包裝奶格局。王老吉與加多寶之爭，單從品牌名來看，有百年老牌感的王老吉顯然比缺失獨特價值內涵的加多寶要有優選優勢。頂新當年進入大陸方便面市場，用了康師傅的品牌命名，利用大陸民間對專業人士的親切稱呼，蘊含著專業和親民的價值，推動了方便面的大眾化。

???? 六個核桃的數字化命名方式，關聯民間“每天吃六個核桃有益健康”的健康營養觀念，蘊含了核桃的食用價值，使核桃乳這一植物蛋白的新品類快速獲得了消費者的認同和接受，從而推動了核桃飲料的發展，成為核桃飲料的領導品牌。食品飲料界外，與六個核桃命名方式異曲同工的還有建材行業的“三棵樹”品牌，作為油漆品牌，命名源于“三木成林”的說法，蘊含了品牌倡導的綠色、環保價值，在油漆行業獨樹一幟。

???? 如前所述：蒙牛蘊含地域價值、王老吉蘊含歷史傳統價值、康師傅蘊含專業價值、六個核桃蘊含營養觀價值，此外，香飄飄蘊含沖調奶茶香的屬性價值、太太樂蘊含目標群情感價值、農夫山泉蘊含水源價值，真功夫蘊含工藝價值，這些好的品牌名所蘊含的獨特價值，是決定它們具有優選力量的真正原因。因此，在為品牌命名時，蘊含何種消費者認同并樂于接受的價值是關鍵要素，這是品牌名能否帶動自身產品發展、能發展多大的根本所在。從這個角度看，品牌名也是產品力的體現。有些品牌名作為產品力要弱些，如達利園、統一、優樂美、加多寶、銀鷺、光明等，彌補的方式就要加大傳播投入，用傳播強度在消費者心智中建立品牌與某種獨特價值的關聯。

???? 無論是傳播力還是產品力，品牌名在當今超級競爭時代，被納入了營銷戰略的高度。這就要求品牌命名從營銷全局去考量。競爭格局如何？品類發展狀況如何？自身定位是什么？企業資源、運營能力如何？一個基因欠佳的品牌命名，可能會付出更多的營銷成本，事倍功半。而一個好的品牌命名，成功了一半，但如果企業運營能力不到位，同樣發揮不了巨大作用，如渠道上看不見、消費者買不到，同樣會輸給名字不如自己、但能見度高的競爭對手。所以，品牌名的營銷力是整個營銷系統中的一個環節，給一個品牌命名不是拍拍腦袋、想想創意這么簡單。

???? 在傳播力層面，好的品牌名具備獨特、簡單、上口的特點，在產品力層面，好的品牌名蘊含品類獨特價值，具有好的聯想等特點，只有傳播力及產品力都具備的品牌名，才能成為推動品牌發展的營銷力。