下半年嬰幼兒奶粉價格將現兩*化

近日，國產品牌奶粉君樂寶高調宣布，進軍嬰幼兒配方奶粉領域，每罐152 0173 3840元的售價以及電商直營模式均瞄準了打造奶粉界“小米”這一目標。這一舉動無疑成為嬰幼兒奶粉行業*新*熱關注點:以君樂寶為代表首次出現在市場上的低價奶粉，能否成功贏取消費者的認可?君樂寶等是否將**國產奶粉出現一股價格下降的風潮?洋奶粉在中國的價格已是全球*高了，是否會受君樂寶低價搶市影響，而首次主動大幅降價?

而恰在君樂寶推出低價奶粉后不久，上周國務院辦公廳轉發了《推動嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組工作方案》，當中指出到2018年，爭取前10家國產品牌企業的行業集中度超過80%。有業內人士就此預測，若真能達到此目標，嬰幼兒奶粉市場將趨于被大企業壟斷，消費者議價權會進一步削弱，在中國已是全球*高價的洋奶粉價格，將會只升不降。

今年國內首現低價嬰幼兒奶粉

據廣東省乳業專家王丁棉透露，在君樂寶推出低價奶粉之前，中國市場嬰幼兒奶粉售價一般每罐都設定在200—480元 ，平均售價都在250元/罐以上。而在國外的全球國際市場售價只有中國市場的1/2，全球各國的平均售價，一般都在125—152 0173 3840元/罐左右。例如以900克罐裝為例，美國每罐平均售價人民幣為163元、新加坡125元、澳大利亞136元、新西蘭126元、荷蘭90元、德國95元。并且，在國際市場上，不論是經濟發達的歐、美等富裕國家，又或是欠發達的越南、緬甸等不富裕的國家，售價超過140元以上的*為少見，全球不會超過五六個國家。

直至近日，君樂寶嬰幼兒配方奶粉在君樂寶奶粉官方旗艦店正式上市，并限購入駐蘇寧紅孩子、天貓、我買網等商城，成為奶粉行業**完全依托“網絡直營銷售，電話直營銷售”電商直營模式的奶粉品牌。“這一價格是我們充分對比國內外奶粉市場、分析消費者的實際需求和承受能力后*終確定的。”君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼表示，君樂寶奶粉采用的是恒天然優質奶源，152 0173 3840元的售價是因為去掉中間環節，減少了運營成本。

洋奶粉未受影響仍在高價銷售

不過，新快報記者走訪了廣州多家超市發現，目前無論是進口奶粉還是國產奶粉，都很少有低于200元/罐的售價。對此，中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡分析稱，這是因為自2008年三聚氰胺事件后，嬰幼兒奶粉價格就開始一路躥升，中國的奶粉市場陷入低價無人問津的“怪圈”。王丁棉則直接指出，價高源頭就在于洋奶粉，因為洋奶粉的在華營銷都奉行以追求利潤*大化為宗旨為目的之原則，他們起步時的銷售價格就定得比較高，行走的是高定價路線。另一方面，中國市場嬰幼兒奶粉所獲利潤偏高。“在中國，洋奶粉售價越貴越妤賣，以致把奶粉價賣出個‘全球*貴價’，這對中國消費者十分不公平，因為嬰幼兒奶粉是日常消費品而不是‘奢侈品’ ，但它在中國市場卻賣出了一個貴族價和奢侈品的價格。”王丁棉表示。

王丁棉認為洋奶粉有**的降價空間，那么洋奶粉是否會受君樂寶低價奶粉高調入市的影響，被其撼動高價策略，首次放低身段降至“平民價格”銷售?記者近日采訪多家大品牌洋奶粉生產企業負責人，他們均表示君樂寶的低價入市對公司旗下奶粉價格并無影響，近期并無降價計劃。對此，王丁棉也僅表示降價有空間、有策略，但未明確表示何時得以成行。

下半年洋奶粉將漲國產奶粉走低

同時，也有資深嬰幼兒奶粉人士分析稱，今年上半年，港版美素奶粉、雀巢奶粉已先行漲價，下半年已“壓抑”近一年未漲價的洋奶粉也必定將反彈漲價。“從2008年開始，洋奶粉基本每年都在漲價，去年僅僅是因為發改委進行反壟斷調查迫使洋奶粉不得不降價且承諾一年內不漲價，但一年期限即滿，洋奶粉下半年必定漲價。”業內人士表示。

該人士還表示，君樂寶奶粉低價入市確實對市場有所觸動，但觸動的僅僅是以二三線市場為主的國產品牌奶粉，會令國產奶粉價格越走越低來搶奪那部分市場。據業內人士透露，雅士利慧能、飛鶴以及貝因美等，現正或已經推出了一系列低價奶粉，準備與君樂寶等一競百元奶粉市場。據悉，低價拼殺策略已令國內市場上出現近年來****的低價產品—售價僅為98元/罐的嬰幼兒奶粉。