4月2日消息，又一家乳品企業(yè)布局奶粉市場。此前，嬰幼兒配方奶粉一直是新希望集團的短板，今日，新希望集團高調(diào)宣布“殺入”該市場，推出99元/罐(900g)的新西蘭全進口低價奶粉。

　　新希望推出的此款奶粉名為“愛睿慧”，由新西蘭新萊特乳業(yè)(去年，新萊特乳業(yè)收購新希望子公司四川新希望營養(yǎng)制品25%股權(quán))生產(chǎn)，將通過網(wǎng)友眾籌，售價定為99元/罐。

　　這個價格有些讓人跌破眼鏡，這幾乎是目前國內(nèi)同類奶粉中的*低價。在此之前，以電商渠道為主導(dǎo)的低價奶粉企業(yè)代表君樂寶，曾于2014年4月以152 0173 3840元/罐的價格入市，這個價格在當(dāng)時已被稱作“腰斬”了奶粉的主流價格。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)市場上一罐900g標(biāo)準(zhǔn)裝主流奶粉的價格基本都在200元每罐以上，*高的接近500元/罐。

　　而且，新希望這款奶粉奶源為全進口，而眾所周知全進口奶源的產(chǎn)品價格一直比較堅挺。比如光明乳業(yè)旗下進口奶粉培兒貝瑞親衡的價格超過350元/罐；多美滋全進口奶粉的售價約200元-300元/罐；惠氏旗下超高端奶粉啟賦的價格約300元-400元/罐。

　　對于為何推出所謂跌破百元的全進口奶粉，新希望集團董事長劉永好在發(fā)布會現(xiàn)場表示，新希望集團做配方奶粉主要是受洋奶粉在中國市場“全球不同價”的刺激。

　　新希望營養(yǎng)制品有限公司總經(jīng)理王智指出，全球各地嬰幼兒奶粉均價普遍在100元人民幣左右，中國內(nèi)地進口奶粉由于到岸成本、渠道建設(shè)、品牌構(gòu)建、營銷推廣以及利潤規(guī)劃的層層疊加，價格高達國外售價的2倍，甚至3倍、4倍。

　　數(shù)據(jù)顯示，同一罐900g嬰幼兒配方奶粉，歐洲英國、荷蘭等地的價格約為90元，價格高一些的國家比如日本、澳大利亞、南非等，152 0173 3840元，但是在中國同類價格價格超過300元。

　　對于新希望奶粉定價問題，劉永好回應(yīng)稱，**是通過互聯(lián)網(wǎng)，第二與奶農(nóng)建立長期合作的關(guān)系，大批量采購降低成本。互聯(lián)網(wǎng)免去了一級、二級、三級批發(fā)銷售的利潤，大批量組織進口，就沒有庫存、沒有擠壓，倉儲費也減少了。

　　國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場前景廣闊，單獨二孩政策的放開也給奶粉品牌帶來利好。隨著新希望、恒大等企業(yè)紛紛進軍奶粉業(yè)，可以看到，當(dāng)下奶粉的市場競爭正逐步白熱化，價格戰(zhàn)也將更加激烈。

　　乳品行業(yè)資深專家宋亮曾表示，國內(nèi)奶粉價格將進入下行通道，2015年價格戰(zhàn)將更加兇猛，這主要來自于三大挑戰(zhàn)，一是奶粉產(chǎn)能過剩，二是國內(nèi)外市場快速接軌，三是渠道升級帶來的挑戰(zhàn)。

　　圣元CEO張亮昨日在某乳業(yè)論壇上也指出，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，嬰幼兒配方奶粉的價格大戰(zhàn)即將打響，也就是今明兩年，不可能再有幾百個奶粉品牌了。

　　另外，值得注意的是，本土品牌在經(jīng)過三聚氰胺等事件后正慢慢恢復(fù)活力。根據(jù)AC尼爾森公布的數(shù)據(jù)，銷量排名前十的品牌中，內(nèi)資奶粉品牌在數(shù)量上幾乎與外資品牌持平。

　　近年來，外資品牌也在不斷加碼中國市場。比如，荷蘭乳業(yè)巨頭與本土輝山乳業(yè)建合資公司，雅培和恒天然聯(lián)合在中國投資興建一個奶牛養(yǎng)殖基地。

　　近日，連續(xù)兩年市場占有率排名**的惠氏也在全國20多個城市舉辦“向母乳致敬”活動。惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰表示，今年惠氏在中國表現(xiàn)非常好，將繼續(xù)投資中國，扎根中國市場。

　　對于惠氏是否會推出更讓消費者接受的價格，瞿峰強調(diào)：“嬰兒配方奶粉的價格要體現(xiàn)你的價值，這是我們惠氏營養(yǎng)品非常堅持的。”