????? 2007年以來，國酒茅臺(tái)頻頻“曝光”，其中有兩件事引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注：

　　一是漲價(jià)。繼2007年1月1日年份酒出廠價(jià)上漲后，2007年3月1日再次提價(jià)，上調(diào)除陳年酒以外的普通酒出廠價(jià)格，平均漲幅達(dá)12%。重要的是，這次漲價(jià)是茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理、茅臺(tái)酒股份公司董事長袁仁國在今年“兩會(huì)”期間宣布的。此舉一出，市場人士則認(rèn)為有“炒作”之嫌。

　　二是《中國民航》雜志2007年第2期刊載了茅臺(tái)季克良董事長的撰文《茅臺(tái)酒不但能治感冒，還能治許多其他疾病》，該文被業(yè)內(nèi)人士曝以“假廣告”而引起爭議。

　　仔細(xì)分析，這兩件事情背后所折射出來的是茅臺(tái)的品牌戰(zhàn)略和營銷策略問題。擁有“國酒”招牌的茅臺(tái)，在品牌戰(zhàn)略和營銷方面正面臨著一個(gè)轉(zhuǎn)折的關(guān)口。

　　茅臺(tái)的營銷史沒有放大

　　眾所周知，歷史造就了茅臺(tái)“國酒”的**地位，也賦予了茅臺(tái)豐厚的文化內(nèi)涵。

　　早在152 0173 3840年，茅臺(tái)酒在巴拿馬萬國博覽會(huì)上直接由**評(píng)審委員會(huì)授予榮譽(yù)勛章金獎(jiǎng)，并享有了“世界名酒”(World Famous Liquor)的美譽(yù)。

　　1972年，時(shí)任國家總理的周恩來拿出了貯藏30多年的茅臺(tái)酒與美國總統(tǒng)尼克松舉杯共飲時(shí)，世界記錄了這一珍貴時(shí)刻，也記住了茅臺(tái)。

　　和茅臺(tái)息息相關(guān)的這兩件事情，更凸顯了茅臺(tái)的價(jià)值與內(nèi)涵。不可令人遺憾的是，很多人知道茅臺(tái)是一個(gè)知名品牌，但知道茅臺(tái)深厚歷史文化底蘊(yùn)的人卻越來越少。

　　筆者隨機(jī)調(diào)查10個(gè)白領(lǐng)階層顯示：****的人都認(rèn)可茅臺(tái)是名酒；80%的人不知道它曾經(jīng)在歷史上獲過國際金獎(jiǎng)；70%的人不清楚1972年中美兩國領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)談時(shí)喝過茅臺(tái)。

　　現(xiàn)在看來，無論是巴拿馬萬國博覽會(huì)，還是1972年的尼克松訪華事件，都為當(dāng)年的茅臺(tái)酒做了一次具有國際影響的事件營銷。遺憾的是，這次事件營銷之后，人們對(duì)這兩件事情的歷史記憶在減退。某種意義上，暴露出茅臺(tái)酒沒有把歷史上的營銷事件放大，沒有借助當(dāng)年的歷史意義延伸推廣。

　　從營銷的角度分析，茅臺(tái)歷史上的經(jīng)典營銷案例沒有被放大，這對(duì)于品牌推廣來說是不利的。一個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)它的歷史、文化內(nèi)涵被更多的人記住時(shí)，這才是營銷的真正成功。換句話說，即使不喝酒或沒有喝過茅臺(tái)酒的人，當(dāng)談到茅臺(tái)酒時(shí)都能想到其歷史上*有名的事件，這就做到了成功。這種文化的浸透是一種無形的，也是事件營銷的核心。

　　茅臺(tái)酒不應(yīng)該僅僅固守前人留下的“國酒”桂冠，甚至向品牌透支，而更應(yīng)該以創(chuàng)新的手段尋求新的突破，不斷演繹茅臺(tái)“國酒”的品牌內(nèi)涵。

　　例如，劍南春集團(tuán)2003年11月9日舉辦的“市場準(zhǔn)入與全球營銷-克林頓劍南春之旅”活動(dòng)吸引了美聯(lián)社、路透社和幾乎所有的國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體的視線，使劍南春再一次成為行業(yè)的焦點(diǎn)，也使劍南春品牌得到有力提升。