在經(jīng)歷了近十年高速增長后，白酒業(yè)告別暴利時代，回歸理性，原有的依靠三公消費與大規(guī)模高端團(tuán)購渠道的酒業(yè)增長模式被打破。記者昨日探訪了西安幾家大型超市及街頭煙酒銷售專賣店了解到，“逢節(jié)必漲”慣例漸行漸遠(yuǎn)，取而代之的是降價促銷，盡管如此，市場仍不盡如人意。

數(shù)字 13家上市白酒企業(yè)凈利潤下滑

自2012年限制三公消費政策出臺以來，高端白酒量價齊跌。今年上半年，13家上市白酒企業(yè)凈利潤悉數(shù)下滑，除貴州茅臺與古井貢酒營業(yè)收入略有增長外，各酒企營收均有不同程度下降。與此同時，據(jù)東方財富統(tǒng)計數(shù)據(jù)，去年上半年白酒企業(yè)整體營業(yè)收入為576.3億元，今年為486.88億元，同比下降15.52%；凈利潤去年上半年為208.58億元，今年為152 0173 3840.44億元，下降幅度為21.16%；凈利潤降幅遠(yuǎn)高于營收降幅，表明白酒企業(yè)降價的副作用仍在持續(xù)，整體情況仍不樂觀。

市場 終端零售市場白酒價格較“低調(diào)”

記者昨日走訪西安市內(nèi)各大商超的酒水專營店發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年中秋節(jié)，白酒終端零售市場價格較為“低調(diào)”，并未出現(xiàn)往年漲價情況。在位于雁塔路上的一家大型超市，記者看到，白酒專柜中，接近一半酒水貼上降價標(biāo)簽，原價528元的西鳳52度鳳香經(jīng)典，只需花369元就能買到，西鳳貴賓45度20年也從338元降到了318元。商家還對部分酒水推出了買贈活動，某品牌白酒售價每瓶728元，購買兩瓶酒可贈送一盒紅茶。除此之外，茅臺、洋河藍(lán)色經(jīng)典、太白酒也紛紛降低了身價。

一家煙酒專賣店銷售員介紹說，從目前銷售情況來看，與往年旺銷行情相比有差距?！耙郧八投Y買白酒的比較多，現(xiàn)在很多人選擇紅酒，加之禁令下，送禮的人少了，白酒市場便步入低迷期賣不動?！?/p>

應(yīng)對 品牌酒網(wǎng)上搶商機(jī)尋求突破

面對低谷期，酒企使盡各種招數(shù)，應(yīng)對銷量下滑帶來的影響。在產(chǎn)品上，舍棄高端，開始重視大眾化產(chǎn)品。渠道上，一方面降低經(jīng)銷商的加盟門檻，大力拓展經(jīng)銷渠道，另一方面則在互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)力，試圖殺出一條道路。

業(yè)內(nèi)很多人注意到，今年5月底，老白干再發(fā)公告，宣布注資2000萬元人民幣，成立旗下品牌管理公司，幫助公司及時掌握時尚潮流的前沿信息，進(jìn)一步推動并提升公司的品牌價值，提升公司核心競爭力。除一窩蜂推出系列大眾酒外，同時力推青春、時尚小酒。大概過了半月左右，貴州茅臺宣布在縣級行政區(qū)等空白區(qū)域市場新增經(jīng)銷商。同時，互聯(lián)網(wǎng)也成為酒企尋覓的另一條出路，8月底，貴州茅臺再次宣布，為拓寬產(chǎn)品銷售渠道，決定出資人民幣2500萬元投資設(shè)立茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司。瀘州老窖高層近日也透露，正在推出基于互聯(lián)網(wǎng)需求的產(chǎn)品。目前，已有近百家酒企在電商網(wǎng)站上開辟網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

文/圖三秦都市報記者張維實習(xí)生張艷婷