原標題：新希望“踢館”高價洋奶粉擬推99元進口嬰幼兒奶粉

繼去年君樂寶推出低價嬰幼兒奶粉后，新希望正計劃推出99元/罐(900克裝)的超低價進口嬰幼兒奶粉———從新西蘭原裝進口，繞過經銷商和門店渠道，與電商合作推廣，這將大大降低營銷成本。

業內人士認為，這款進口嬰幼兒奶粉的推出，或將攪局嬰幼兒奶粉市場，帶動更多奶粉跟進，改寫洋奶粉“暴利”的格局。

與電商合作推99元進口奶粉

記者近日獲悉，新希望正計劃推出99元/罐(900克)的嬰幼兒配方奶粉，該產品從新西蘭原裝進口，預計將在明日上市。

近年，進口嬰幼兒奶粉價格一直居高不下。記者在春熙路伊藤洋華堂、伊勢丹內的超市奶粉區看見，進口嬰幼兒奶粉占據了大半江山，900克裝嬰幼兒奶粉的價格多集中在200~400元/罐區間，其中數款來自澳大利亞的嬰幼兒奶粉價格超過450元/罐。

為何新希望此款進口嬰幼兒奶粉可以做到如此低價?事實上，新希望旗下四川新希望營養制品有限公司一年多前便與新西蘭新萊特企業合作推出過一款嬰幼兒奶粉愛瑞嘉，走的是高端路線，價格在300元/罐以上。

記者從新希望市場部相關負責人處獲悉，新推出的奶粉品牌為愛睿惠，同樣是與新西蘭新萊特企業合作研發，將省去中間環節，從廠家直接到消費者，選擇的渠道為電商平臺，將攜手京東商城**上線，并將開啟網上眾籌活動。

業內稱將攪局洋奶粉暴利格局

去年，君樂寶推出152 0173 3840元/罐(900克裝)的低價奶粉。而新希望將以跌破百元的超低價原裝進口奶粉進入市場，引發業內震動。業內如何看待新希望此舉?是否將有更多企業跟進?

對此，君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼對媒體表示，目前市場競爭加劇，跟進的企業多了，消費者的誤解就會少，不然消費者會認為低價格產品就是質量低的產品，只有做低價的企業多了，消費者才知道百元奶粉是正常的價格。

“新希望此舉將攪動行業，帶來顛覆性挑戰。”奶粉行業專家王丁棉表示，洋奶粉“暴利”的格局是因為流通環節的層層加價，而新希望省去中間流通環節，從生產廠家直接到消費者，成本可控。王丁棉指出，目前進口奶粉入境前的到岸成本約70元/罐(900克裝)，加上傳統中間流通環節的層層加價，*終到消費者手上便達數百元。

王丁棉分析，普遍來看，奶粉行業里廠家的利潤約占15%~20%，新希望推出的99元/罐也能保本，只是盈利水平降低，約為3%~5%。“但要獲得市場的親睞，還需克服國內消費者‘便宜沒好貨’的根深蒂固的心理，要有足夠的信心來證明自己。”

“年輕人習慣網購、海淘，隨著80后、90后成為消費主體，網購、海淘已經成為一種趨勢。”王丁棉表示，已有不少知名嬰幼兒奶粉商家關注到新希望低價奶粉的舉措，并在謀劃應對措施，如加大電商銷售比重，未來3~5年，嬰幼兒奶粉電子商務市場占比將從目前的5%左右，上升到1/3。也有業內人士認為，奶粉暴利的終結仍需要5~6年，但隨著渠道銷售模式的變化，奶粉價格下行已成趨勢，行業洗牌提速。（記者 賀華玲）