3月21日上午，達(dá)能旗下奶粉品牌“可瑞康”在官方微博發(fā)布公告稱(chēng)，可瑞康金裝系列將在中國(guó)暫停銷(xiāo)售，新西蘭可瑞康則在當(dāng)?shù)匚词苡绊憽?/p>

談及停售原因，達(dá)能方面回應(yīng)稱(chēng)系戰(zhàn)略調(diào)整，未來(lái)將重點(diǎn)布局旗下愛(ài)他美、諾優(yōu)能兩大品牌。但據(jù)知情人士了解，達(dá)能此舉與可瑞康在華業(yè)績(jī)持續(xù)大幅下滑有關(guān)，這也意味著自2013年達(dá)能與恒天然決裂后，其中國(guó)市場(chǎng)奶粉奶源將進(jìn)一步向歐洲靠攏。

達(dá)能：停售原因系戰(zhàn)略調(diào)整

繼2015年底向雅士利全資出售多美滋中國(guó)后，如今停售可瑞康，達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)將主要還有愛(ài)他美和諾優(yōu)能兩個(gè)品牌。

達(dá)能公司公共事務(wù)副總監(jiān)王慧穎對(duì)新京報(bào)記者表示，在中國(guó)市場(chǎng)停售可瑞康奶粉，主要是因?yàn)榭紤]到了中國(guó)消費(fèi)者的需求，以及達(dá)能的市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整，“未來(lái)達(dá)能將重點(diǎn)布局愛(ài)他美和諾優(yōu)能這兩款產(chǎn)品”。

事實(shí)上，達(dá)能集團(tuán)早在2015年財(cái)報(bào)中就隱約透露了這一計(jì)劃。達(dá)能稱(chēng)，在中國(guó)將對(duì)愛(ài)他美和諾優(yōu)能品牌進(jìn)行持續(xù)投資，采用直接分銷(xiāo)模式促進(jìn)本地網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，以及在母嬰店渠道中助推銷(xiāo)售額不斷增長(zhǎng)，并將此視為“構(gòu)建可持續(xù)增長(zhǎng)模式”的主要舉措，但對(duì)可瑞康品牌只字未提。

其他品牌沖擊、假貨過(guò)多致銷(xiāo)售額持續(xù)下滑

公開(kāi)資料顯示，可瑞康在新西蘭當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率高達(dá)72%。可瑞康金裝系列嬰幼兒奶粉于2011年進(jìn)入中國(guó)，品牌實(shí)際運(yùn)作者為達(dá)能旗下的紐迪希亞公司。

可瑞康引進(jìn)初期，紐迪希亞公司承諾其中國(guó)官方渠道銷(xiāo)售的產(chǎn)品為****新西蘭原裝原罐，有兩國(guó)質(zhì)檢保障，并且前期選擇了京東、天貓等線上渠道銷(xiāo)售。據(jù)媒體報(bào)道，上市初期可瑞康官方渠道銷(xiāo)售額月平均增長(zhǎng)率高達(dá)80%。

據(jù)乳業(yè)專(zhuān)家宋亮透露，2014年之前，可瑞康對(duì)達(dá)能中國(guó)奶粉市場(chǎng)的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)率很大，*高時(shí)在華年銷(xiāo)售額為30億-40億元。但自從達(dá)能集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)愛(ài)他美和諾優(yōu)能兩款奶粉后，可瑞康的銷(xiāo)售額就持續(xù)開(kāi)始下降。

宋亮稱(chēng)，達(dá)能旗下奶粉2015年在華銷(xiāo)售額約為100億元，其中諾優(yōu)能和愛(ài)他美貢獻(xiàn)了約70億元，可瑞康業(yè)績(jī)不到30億元。除受達(dá)能其他奶粉子品牌沖擊外，宋亮認(rèn)為造成可瑞康在華銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑的另一個(gè)主要原因就是“可瑞康假貨太多”，達(dá)能希望其盡快退出市場(chǎng)以防引火燒身。此外，目前達(dá)能幾款產(chǎn)品配方相似，奶粉注冊(cè)制新政實(shí)施后，由于境外奶粉只能在華保留3個(gè)品牌，“這也可能促使達(dá)能將可瑞康拿掉”。

不過(guò)上述觀點(diǎn)并未得到達(dá)能方面的官方證實(shí)。王慧穎在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)一再?gòu)?qiáng)調(diào)，在華停售可瑞康只是源于公司戰(zhàn)略調(diào)整，與品牌在華銷(xiāo)售情況、新西蘭奶源供給情況沒(méi)有關(guān)系。對(duì)于停售可瑞康后對(duì)達(dá)能中國(guó)奶粉市場(chǎng)的銷(xiāo)售影響，王慧穎稱(chēng)不便透露。

達(dá)能中國(guó)市場(chǎng)其他兩品牌均來(lái)自歐洲

可瑞康奶源來(lái)自新西蘭，愛(ài)他美和諾優(yōu)能的奶源則分別來(lái)自德國(guó)與荷蘭。可瑞康在華停售，意味著中國(guó)市場(chǎng)的達(dá)能奶粉奶源將進(jìn)一步向歐洲集中。

2013年爆發(fā)的恒天然肉毒桿菌事件讓達(dá)能與恒天然關(guān)系破裂，并導(dǎo)致達(dá)能旗下奶粉品牌多美滋中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)兩年業(yè)績(jī)大幅下滑，2014年虧損達(dá)7.71億元。可瑞康曾被業(yè)內(nèi)視為達(dá)能集團(tuán)繼多美滋后在中國(guó)市場(chǎng)投出的重要棋子。

達(dá)能與恒天然結(jié)束合作后，2014年，可瑞康在中國(guó)市場(chǎng)曾一度“斷奶”。隨后，達(dá)能于同年宣布，達(dá)能集團(tuán)多美滋品牌將更換奶源，將新嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至愛(ài)爾蘭。同時(shí)，達(dá)能集團(tuán)收購(gòu)了新西蘭乳企善騰集團(tuán)，據(jù)了解，目前可瑞康奶源主要來(lái)自該公司。如果可瑞康在華停售，意味著歐洲奶源將在達(dá)能中國(guó)奶粉品牌中占比繼續(xù)擴(kuò)大。