原標(biāo)題：收購新西蘭品牌乳企 恒大進(jìn)軍乳業(yè)邁出實(shí)質(zhì)性一步

?? ?在繼8月28日拋出恒大乳業(yè)概念后，恒大在乳業(yè)方面的信息仿佛進(jìn)入“真空期”。2個月后，恒大“懷抱”著新西蘭咔哇熊乳粉正式進(jìn)入中國市場。而這次恒大奶粉的亮相同樣延續(xù)了其利用中超賽事“現(xiàn)身”的做法，亮相中超賽場后。

　　對于恒大乳業(yè)此舉，在業(yè)內(nèi)人士看來，恒大作為乳業(yè)中的“門外漢”，采用收購國外優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入中國乳業(yè)的做法是對的，這樣省去了在技術(shù)、研發(fā)、奶源等方面不足帶來的麻煩，是一條捷徑。不過，奶粉生產(chǎn)銷售是一個專業(yè)性較高的行業(yè)，因此，恒大未來會面臨較大的挑戰(zhàn)。

　　恒大收購新西蘭乳企

　　在推出礦泉水、糧油等產(chǎn)品后，昨日，恒大集團(tuán)又推出嬰幼兒奶粉，這也是恒大在大快消領(lǐng)域的又一次舉措。

　　對于收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)一事，恒大集團(tuán)副總裁、恒大乳業(yè)集團(tuán)董事長徐文在奶粉上市發(fā)布會上表示，“今年9月份，恒大乳業(yè)集團(tuán)正式成立，同月，恒大收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)，生產(chǎn)咔哇熊嬰幼兒配方奶粉”。

　　而據(jù)記者了解，此次恒大乳業(yè)推出的恒大咔哇熊奶粉的價格在200元/罐左右，定價在中高端產(chǎn)品。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，收購新西蘭乳企只是恒大進(jìn)軍乳品行業(yè)的**步，引入國外先進(jìn)技術(shù)后，恒大今后很可能要在中國建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造自己的乳業(yè)品牌。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華接受《證券日報》記者采訪時則稱，恒大選擇并購國外品牌進(jìn)軍中國市場有兩重考慮：其一，選擇并購是想以*　 王 崢快的時間切入嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，自2013年開始國內(nèi)嬰幼兒奶粉一系列政策實(shí)施，門檻提升、國產(chǎn)品牌受到政策扶持等，若恒大選擇自建生產(chǎn)基地、創(chuàng)建品牌等會耗費(fèi)較多時間；其二，選擇并購國外品牌是因?yàn)樵谙M(fèi)者心目中外資品牌依舊有一定優(yōu)勢，此外外資品牌的生產(chǎn)工藝等對恒大在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的后續(xù)發(fā)展也有幫助。

　　同樣，對于恒大乳業(yè)推出奶粉一事，乳業(yè)專家、普天盛道董事長雷永軍接受《證券日報》記者采訪時表示，自2008年以來，一潭死水的奶粉市場需要打破，打破才有機(jī)會。

　　而在乳業(yè)資深研究員宋亮看來，恒大進(jìn)入乳業(yè)市場有機(jī)會也有挑戰(zhàn)。

　　宋亮對《證券日報》記者表示，由于奶粉行業(yè)是一個專業(yè)性較高的行業(yè)，恒大在缺乏生產(chǎn)和銷售經(jīng)驗(yàn)的前提下，收購國外成熟的品牌，對其發(fā)展是有利的。不過，作為一個初入者，在奶粉生產(chǎn)和銷售方面的監(jiān)管對恒大來說也是一種挑戰(zhàn)。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　據(jù)了解，在恒大新的戰(zhàn)略圖譜中，恒大計劃投資1000億元，重點(diǎn)打造恒大糧油、恒大乳業(yè)、恒大畜牧等四大民生產(chǎn)業(yè)。而推出恒大糧油后，恒大乳業(yè)也推出自己的產(chǎn)品，進(jìn)入乳業(yè)實(shí)戰(zhàn)中，再次用速度揭開了公司戰(zhàn)略新的一頁。

　　但是，乳業(yè)雖然也是大快消產(chǎn)品的一員，但其又不同于其它產(chǎn)品，其專業(yè)化方面需要專業(yè)的技術(shù)和人才，以及專業(yè)的銷售人員。對此，雷永軍表示，恒大進(jìn)入乳粉市場對行業(yè)來說是一件好事，但對恒大來說，面臨的首要問題是需要盡快惡補(bǔ)奶粉市場知識。

　　在雷永軍看來，恒大的優(yōu)勢就是資金和在國內(nèi)高調(diào)的品牌影響力。“在北京部分的寫字樓已經(jīng)看到了恒大奶粉的樓宇廣告，速度很快。不過，恒大需要全盤思考行業(yè)模式，單一廣告拉動已經(jīng)被娃哈哈證明是失敗的模式，單一渠道推動已經(jīng)被蒙牛證明是失敗的模式。我們期待恒大有新打法。”

　　同樣，宋亮也表示，傳統(tǒng)的奶粉銷售渠道在電商及新型渠道的沖擊下，恒大乳業(yè)能否抓住機(jī)會，在銷售方面實(shí)現(xiàn)快速增長是關(guān)鍵。“在目前看不到好的銷售方向下，恒大乳業(yè)能夠找到適合自己發(fā)展的銷售渠道。目前奶粉的銷售渠道面臨升級，母嬰渠道向著專業(yè)化、服務(wù)化、連鎖化方向發(fā)展，目前6萬-7萬家母嬰店，將有一大批面臨淘汰。另外，新型電商快速發(fā)展，改變傳統(tǒng)渠道同時改變了傳統(tǒng)商業(yè)模式。

　　對于資金雄厚的恒大集團(tuán)而言，并購咔哇熊不會面臨資金難題，挑戰(zhàn)主要在于如何獲得市場。而事實(shí)上，早在恒大宣布進(jìn)入乳業(yè)的同時，恒大乳業(yè)已經(jīng)在全國開始招兵買馬，集結(jié)行業(yè)內(nèi)的人才。接下來，恒大乳業(yè)如何全國布局，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。■證券日報記者 夏 芳