火腿腸抵債 雨潤掉進輿論漩渦

中國上市公司輿情中心 郭淑怡

8月25日，時代周報《雨潤內外交困》一文火了。很多媒體在轉載的時候，不約而同在原文的標題上加上“火腿腸抵債”、“肉償”等關鍵詞，引起輿論普遍關注。

究其原因，據媒體報道，從8月份開始，雨潤集團旗下的江蘇地華實業集團有限公司因無法兌付商票，而引起投資者上門討債。而讓投資者出乎意料的是，地華實業不僅沒有表示兌付商票，其負責人還提出以雨潤火腿腸抵債，如實在拒絕火腿腸抵充的，可以選擇一些位置差、賣不掉的房產來抵債。

媒體登載之后，輿論就炸鍋了。雨潤集團副總裁李愛彬表示，“具體的情況我需要去了解一下，(用火腿腸抵債)應該不會”。雨潤食品有關人士稱，“要拿雨潤的產品是先款后貨的，沒有人那么麻煩先買了貨再去抵債”。

“以火腿腸抵債”言論一出，輿論立刻將其當做笑話看。“我給你不是看你要什么，而是看我有什么”；“以物易物，不跑路就算是個良心企業”；“見好就收，給你冷鮮肉怎么辦”；“年度*佳段子手——雨潤集團”。知名作家劉原調侃道，“傳說中的以柔克剛。不過，一般來說，別人拿軟的東西換你硬的東西，你都不會干的”。

除了講段子，還有對雨潤集團本身的關注。有網友稱：“那個敢說要錢沒有的負責人，對公司多不負責任。”還有網友表示：“此次肉償，不一定是資金鏈出問題，還可能是渠道銷售不暢而用這種方式來消化巨量庫存。”

在投資者看來，雨潤集團正面臨的內憂外患局面已漸漸浮現。

自今年3月23日起，雨潤集團的掌門人祝義才已經被檢察機關執行指定居所監視居住的強制措施。6月10日，雨潤集團旗下A股公司中央商場(13.10， 0.00， 0.00%)獨立董事徐康寧、董事張化橋[微博]、董事會秘書陳新生也同時辭職。8月11日，中央商場副董事長胡曉軍被南京市建鄴區紀委調查。在更早前，副總裁段斌、監事羅凌和王傳憲等也已提出離職。

雨潤集團的肉類加工板塊，也因受生產成本上升、高端餐飲及肉類市場疲弱、同行加大渠道運作及電商平臺的布局的沖擊，盈利能力急劇下降。2015年雨潤食品中報顯示，其迎來自2005年上市以來的首次虧損，且承擔50多億港元的流動負債。

香頌資本執行董事沈萌表示，“雨潤問題是企業發展百檢網順水時，只顧春風得意、缺少未雨綢繆，一旦真到了瓶頸期就一籌莫展，這也是國內很多企業和企業家的通病”。

自“火腿腸抵債”事件之后，雨潤集團的輿論壓力已經從資本市場蔓延至大眾輿論場，新賬舊賬一起算，新浪微博網友@MMMMMakyrChoice稱：“(雨潤)去年委托我們獵頭公司找人，結果事成之后企業方反悔拒絕支付40萬的獵頭費。”

中國上市公司輿情中心指出，雨潤集團此次“火腿腸抵債”已經在輿論中發酵，甚至在一部分公眾中形成了非常負面的固有印象，短時間內難以消除。其對外傳播會陷入“好事不出名，壞事傳千里”的惡性循環，有可能扭轉雨潤在產品領域的消費者認知。

截至目前，除了前述兩位集團員工模棱兩可的發言之外，雨潤集團沒有任何正式的官方聲明。在傳媒熱點只有3天的互聯網時代，保持緘默的鴕鳥政策也許一時有效，但絕非合理應對輿情的長久之計。（來源：時代周報）