大白兔奶糖換上“法式外衣”后身價大漲！

“大白兔奶糖出新包裝了！”“新裝大白兔奶糖一斤265元！”這兩天，不少人的微信朋友圈里被這些消息刷屏。

*近，以生產大白兔奶糖而聞名的上海冠生園公司與法國潮牌agnès b.（阿尼亞斯貝）公司合作，由agnès b.公司的設計師為大白兔奶糖設計了新包裝。有網友直呼，“童年記憶中的大白兔變樣了！”

大白兔奶糖換新顏，有專家認為，傳統***企業在商品包裝上不斷推陳出新，是一種創新和探索，發掘新的客戶群，試水高端禮品市場。

換上“法式外衣”后身價大漲

高顏值包裝 大白兔奶糖再熱

冠生園和法國潮牌的合作，首批限量推出“粉藍”包裝的經典原味奶糖和“粉紅”包裝的紅豆味奶糖，采用鐵盒包裝，盒子也是兔子形狀，上面還印有agnès b.的標識。

披上“法式外衣”后，大白兔的身價也上漲了。有幾家淘寶天貓店已經上架了這兩款新品，新包裝的大白兔奶糖一盒重128克，售價68元，折算一下，每斤價格大約是265元。記者在一家超市里看到，傳統包裝的大白兔奶糖，454克，售價25.9元，折算后每斤價格大約是28.5元，這意味著換裝后的大白兔奶糖身價漲了9倍。

新裝大白兔奶糖身價倍增，但也形成了一定的消費群體，有網店的月銷量達345件。“包裝很漂亮”“純粹為了盒子買的”“盒子漂亮送人有面子”……從不少購買新包裝大白兔奶糖的消費者評價來看，大部分人都是沖著包裝的高顏值而買。

雖然高顏值大白兔奶糖俘獲了一部分買家的心，但也有買家不滿意，認為“比超市便利包裝的貴”“小小的一盒太貴了，錢都花在盒子上”。賣家解釋，“這款賣的不是糖，賣點是一款由法國名設計師設計的跨界禮盒，是限量珍藏版。”由此來看，新款限量版奶糖之所以價格高，主要是設計師在包裝設計上給予了奶糖一些附加值。

那么，杭州市場上有售這類糖嗎？記者在杭州幾家大型超市都沒找到。世紀聯華慶春店食品處吳玉萍透露，由于新款包裝的設計成本高，與傳統包裝的大白兔奶糖價格也相差較大，大白兔奶糖經銷商暫時沒有引進杭州市場的打算，目前超市還會繼續賣老款。

***跨界合作試水高端禮品市場

能否掀起新一輪銷售熱

現在，許多人購買大白兔奶糖更多的是找回童年記憶中熟悉的味道，是一種懷舊情懷。然而，這只70多歲高齡的“大白兔”卻一直在嘗試新變化，除了傳統的牛奶口味，還新增了紅豆味、酸奶味、巧克力味等，在包裝上也推陳出新，從普通塑料包裝、玻璃牛奶瓶裝再到鐵盒裝……

除了大白兔奶糖，近幾年，像百雀羚、大寶、蜂花、美加凈等國產***化妝品品牌，都在包裝和產品上創新升級，往高端市場進軍。

事實上，國產***與國外品牌的跨界合作并不少見。去年1月，擁有超過152 0173 3840年歷史的中華***——天津狗不理集團獲得澳大利亞*大的咖啡連鎖品牌高樂雅在中國的永久使用權。這意味著狗不理成為這個國際知名品牌在中國市場的“主人”，成為狗不理拓展中國本土餐飲市場的利器。

對于這次大白兔奶糖的跨界合作，換新包裝、推限量版，有業內人士和專家一致認為是國產***品牌企業試水高端禮品市場。

“國內***企業也在往高端禮品市場靠攏。”世紀聯華糖果采購處陳煜東認為，這次大白兔奶糖和法國潮牌合作，是食品企業的跨界融合，是企業迎合時下消費趨勢，對自身定位變化作出的改變。

浙江大學營銷管理研究所所長范曉屏認為，大白兔奶糖是一個老牌子，擁有一批忠實的消費者。這次與法國品牌跨界合作，推出新設計的包裝限量版，是***老品牌的一種創新。（每日商報?記者 盧莎莎 ）