作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-28 來源:互聯(lián)網(wǎng)
后者走出谷底還需雅士利重振旗鼓
新快報(bào)訊 記者龐倩影 實(shí)習(xí)生顧嘉誠報(bào)道 昨日達(dá)能方面消息稱,已與雅士利達(dá)成多美滋中國業(yè)務(wù)的*終轉(zhuǎn)讓協(xié)議。蒙牛乳業(yè)和雅士利國際也同時(shí)宣布,將以1.5億歐元向主要股東之一的法國達(dá)能收購從事嬰幼兒配方奶粉的多美滋中國全部股權(quán)。
達(dá)能用多美滋換持蒙牛
此前的7月24日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)、雅士利(1230.HK)已與法國達(dá)能集團(tuán)簽訂諒解備忘錄,雅士利擬全資收購曾占據(jù)國內(nèi)奶粉市場份額**的多美滋,而達(dá)能將出售款項(xiàng)用來增持蒙牛股份。“法國人的思維導(dǎo)致了這一結(jié)果”,乳業(yè)專家王丁棉表示,多美滋被收購更多是內(nèi)部的資源整合。
雅士利方面對新快報(bào)表示,收購多美滋(中國)將帶來包括借助品牌知名度和銷售網(wǎng)絡(luò),拓展一二線城市市場、優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)及減少生產(chǎn)費(fèi)用等好處。“還可以豐富雅士利產(chǎn)品組合。”雅士利方面認(rèn)為,收購?fù)瓿珊螅攀坷麑@得達(dá)能對于幾個(gè)特配產(chǎn)品的持續(xù)供應(yīng),這將補(bǔ)充雅士利在特配產(chǎn)品上的缺失,加強(qiáng)雅士利與渠道的談判能力。
缺營銷已跌出市場前十
尼爾森*新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年多美滋的營收額為13.19億元,已徹底跌出中國嬰幼兒配方奶粉市場前十。同時(shí),蒙牛與雅士利的公告也披露,多美滋中國依據(jù)中國會計(jì)準(zhǔn)則編制的經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表,截至2014年底,多美滋總資產(chǎn)價(jià)值為5.25億元人民幣,凈資產(chǎn)為-10.51億元。
對此,**乳業(yè)研究員宋亮認(rèn)為,未建立高效的營銷團(tuán)隊(duì)是導(dǎo)致多美滋近年業(yè)績下滑的重要因素,而蒙牛的接手,或?qū)⒏淖冞@一局面。
蒙牛或?qū)⒛孟率袌?*
據(jù)悉,收購多美滋后的蒙牛,很可能在今年憑借旗下雅士利、多美滋、君樂寶三大品牌躍居國產(chǎn)奶粉品牌市場占有率**。宋亮表示,多美滋在中國有良好的生產(chǎn)基礎(chǔ),其生產(chǎn)工藝、研發(fā)成果將轉(zhuǎn)化為蒙牛的市場發(fā)展資源。但這兩年,多美滋經(jīng)受多重打擊之后,管理體系幾乎亂套,銷售人員大量離職。“雅士利接盤后,需要盡快搭建銷售團(tuán)隊(duì),同時(shí)給經(jīng)銷商門店傳遞強(qiáng)有力的信心。”只有這樣,才可以挽救跌入谷底的多美滋。
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