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洽洽漲價提利潤終究難“治本”

作者:百檢網 時間:2021-12-28 來源:互聯網

??洽洽漲價提利潤難“治本”

??北京商報訊(記者劉洋實習記者葉靜)洽洽食品股份有限公司(以下簡稱“洽洽食品”)近日發布關于部分產品提價的公告。公告稱,洽洽食品對香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八個品類的產品進行出廠價格調整,提價幅度為6%-14.5%不等,價格執行已于2018年7月18日開始實施。

??對于產品提價的原因,洽洽食品在公告中表示,由于洽洽食品瓜子系列產品原料升級帶來產品力提升,以及伴隨的原料及包輔材成本上升,為保障生產經營的良性運行,確保公司的盈利水平,洽洽食品結合市場需求情況,對部分產品進行價格調整。

??至于產品提價是否會影響消費者對于洽洽食品瓜子產品選購,品牌營銷專家路勝貞認為,本次產品提價,對于消費者的影響不大。“小幅度的漲價對終端影響不大,尤其是在商超渠道。消費者在休閑食品方面,對價格的敏感度不是很高。”他說。

??在業內人士看來,此次產品提價,能夠實現洽洽食品營收以及利潤的增長,對于洽洽食品的發展來說是有必要的。戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊也認為,目前市場上對于瓜子的需求量在減少,只有提高產品單價,才能夠保證企業在利潤和營收方面的增長。

??洽洽食品在公告中表示,本次部分產品提價將對洽洽食品2018年度業績產生一定影響。國金證券分析師在研究報告中稱,洽洽食品在2018年整體收入預計同比增長18%。

??洽洽食品發布的2017年財報顯示,報告期內公司實現營收36.03億元,同比增長2.55%,但是利潤表現不如預期,實現凈利潤3.19億元,同比下降9.75%。事實上,近兩年來洽洽食品的營收增速均出現下滑,凈利潤也連續遞減。

??除了要改變洽洽食品增收不增利的局面,路勝貞表示,本次產品提價也是為了提高代理商的積*性,增加經銷商的利潤空間,以便加大自身的產品升級和進行結構調整。

??業內人士認為,產品漲價,對于洽洽食品來說,雖然能夠促進2018年的業績上漲,但是不能從根本上解決問題。洽洽食品還需要在產品升級以及食品的安全性上多加探索及努力。

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