奶粉售價近期明顯下降的報道，“驚動”物價部門，省物價局專門組織全省市場巡查。該局15日公布結(jié)果，稱6月中旬以來，部分品牌奶粉的確在降價或變相降價，但這更多屬正常市場營銷行為。一些媒體所說“大面積降價”并未出現(xiàn)。

炒作降價為促銷

記者當(dāng)日來到南京沃爾瑪新街口店一探究竟，發(fā)現(xiàn)奶粉區(qū)促銷氛圍確實濃厚。伊利奶粉換上代表降價的橙色標(biāo)簽，400克學(xué)生奶粉原價32元，現(xiàn)價27.8元，降幅13%；新西蘭惠氏900克幼兒樂四段原價152 0173 3840元，現(xiàn)價148元，下降17%，限購10罐。

不過，記者視線里更多是價格原封不動的白色標(biāo)簽，當(dāng)然，企業(yè)普遍采用“多買送小包裝”或“滿減”、“滿送”等變相降價促銷策略，且促銷時間集中在7月。美國雅培900克智護(hù)親體裝嬰兒奶粉第二、三階段，購買滿360元減25元；瑞士雀巢900克能恩3段，買5罐送1罐。

促銷風(fēng)也刮進(jìn)去年被允許賣奶粉的藥店。新街口百信藥店只賣澳邦和美可卓兩個品牌奶粉，澳邦奶粉正在搞活動，買一罐今年產(chǎn)的送一罐去年產(chǎn)的。“因為奶粉真不好賣，我們試著賣了一年，平均每月只賣十幾罐。由于嬰兒體質(zhì)差別不大，藥店的專業(yè)咨詢優(yōu)勢并不明顯。”藥店李經(jīng)理面對記者連連搖頭。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析說，階段性的變相降價促銷和真正的降價有區(qū)別，企業(yè)要的是促銷效果，但對價格其實是“捍衛(wèi)”的，特別是國外品牌奶粉擔(dān)心“降價”有損自身形象，一旦促銷期結(jié)束，這些品牌奶粉價格會自然“復(fù)位”。

一小時沒人買奶粉

物價部門巡查結(jié)果又如何呢？

7月3日，無錫超市雅培900克罐裝金裝喜康寶、喜康力嬰兒配方奶粉價格分別為197元、181元，比6月3日下降21%、11%；南京家樂福長虹店在售127個單品奶粉，3日價格與6月持平，但與5月相比有16個單品降價，降幅0.45%-9.72%，但也有17個單品同期上調(diào)價格，漲幅0.61%-14.29%。當(dāng)然，價格上調(diào)的奶粉并非廠家調(diào)價，僅僅是前期促銷活動結(jié)束后恢復(fù)原價。

“當(dāng)前奶粉市場價格基本正常，部分商家及品牌促銷及贈品活動，完全是正常的市場營銷行為，并未出現(xiàn)一些媒體所說的大面積降價或變相降價的情況，消費者也無搶購行為。”省物價局價格監(jiān)測中心一位負(fù)責(zé)人說。記者15日在南京沃爾瑪新街口店逗留1小時，竟沒碰到一位買奶粉的。看來奶粉企業(yè)降價促銷的這份“好心”，消費者并不領(lǐng)情。

事實上，許多消費者對奶粉價格會不會就此踏入下降通道沒有信心。上半年，江蘇鮮牛奶有5個月環(huán)比上漲，尤其是1月遭遇企業(yè)集體調(diào)價，單月大漲2.8%，**沒漲的3月也和上月持平。算下來，上半年鮮牛奶價格累計上漲5.1%，和一年前相比則大漲14.5%。“在上半年同比漲幅較大的商品中，鮮牛奶一直‘掛著號’”。江蘇調(diào)查總隊消費價格處處長許家東說。

降價促銷事出有因

據(jù)省物價局價格監(jiān)測中心分析，近期部分品牌奶粉“降低身段”討好消費者，事出有因。

其一，夏天乳制品消費淡季恰恰“撞”上奶牛的產(chǎn)奶旺季，原料奶價格呈總體下降態(tài)勢，這種影響是季節(jié)性的。

其二，美國、歐洲等產(chǎn)奶大戶加入戰(zhàn)團(tuán)爭搶中國市場，競爭加劇導(dǎo)致國際原料乳粉價格持續(xù)走低。新西蘭奶粉出口價從2月初的5005美元/噸跌至5月中旬的3877美元/噸，降幅20%。

其三，電商價格大戰(zhàn)此起彼伏，包括海外代購在內(nèi)的網(wǎng)購火爆，銷售渠道的更迭變化，讓超市奶粉銷售壓力大增，價格受到平抑。“兔美在澳洲”淘寶網(wǎng)店老板徐曉潔，以國內(nèi)*熱銷的Karicare可瑞康金裝奶粉為例介紹說，這款品牌奶粉在澳洲超市賣二十幾澳元，折合人民幣120元左右，加上郵寄費和稅費，到國內(nèi)消費者手上也就約250元，價格和國產(chǎn)奶粉差不多。同樣的澳洲奶粉，在國內(nèi)買，一般比海外代購貴100元左右。國內(nèi)熱銷的奶粉在澳洲藥店常年斷貨。澳洲出臺的限購政策，還催生一個新行當(dāng)：奶粉掃貨員。不少人專職去偏遠(yuǎn)地區(qū)買奶粉，再抬高價格賣給從事海外代購的店家。“你想想經(jīng)常賣斷貨，這澳洲奶粉價格能降得下來嗎？”

部分品種奶粉降價，是近階段市場供求形勢發(fā)生變化所致，乍一看，有的品種一下子降幅近兩成，但相對于前幾年的連番暴漲，現(xiàn)在只不過是適當(dāng)“回吐”而已。短期的波動能否演變?yōu)楦L時期的降價趨勢，是普通百姓*關(guān)心的。因為，作為剛性消費的重要民生商品，奶粉價格尤其是嬰幼兒奶粉價格，理應(yīng)和居民收入水平接軌，回歸其平民本色。

新華日報記者 吉 強 本報實習(xí)生 祝雪娟