11月15日，陷入減產、裁員傳聞的加多寶宣布與浙江衛視簽約戰略合作，冠名浙江衛視跨年系列活動，并公開否認外界關于公司經營困難的不利傳聞，但不可否認的是，在涼茶市場上，加多寶正受到對手強勢進攻。

加多寶集團副總裁王強、加多寶集團品牌管理部總監向云在上任后首次面對媒體。根據向云提供的數據，加多寶已經于今年10月完成了2016年全年的指標，并且銷量取得了不少于兩位數的增長。

在過去一年時間里，被視為公司靈魂人物的副總裁陽愛星、品牌部總經理王月貴先后離開或外調，黨委書記龐振國也被盛傳即將離開。

加多寶還正式告別連續冠名四年的《中國好聲音》節目。

而在前不久，有媒體報道稱，加多寶集團各部門正在裁員，比例達到40%，今年上半年基層裁員人數1200人。

對于加多寶內部的變動，向云稱調整后加多寶將圍繞三個方面實現升級。“目前加多寶成立了以銷售公司為管理核心的管理單位，直接向事業部匯報，就是要讓整個團隊更貼近市場、更貼近一線，來適應新的競爭需要。”據向云介紹，未來銷售公司的職權將變得更大，同時多部門人員都必須下沉到一線。

產業鏈方面，在與匯源果汁的瓶裝產品代加工合同到期后，加多寶沒有進行續約。加多寶稱這一決定是由于集團本身已經先后在湖北仙桃、杭州冠亞建立自有的瓶裝生產基地，不需要“借兵打仗”。而其在馬來西亞的工廠也已建成投產。

至于2016年加多寶沒有與浙江衛視《中國新歌聲》合作，向云解釋稱，“因版權上的一些原因導致沒有確定下來，時間上跟我們的需求不匹配。”向云說，做《中國好聲音》開創了中國綜藝營銷的上限，單季冠名費就達到3個多億。明年在上面投多少錢，冠名費多少還要視節目而論，加多寶有自己的評估體系。加多寶稱仍將會在一些大型綜藝節目上進行投放和營銷，同時，也將加大在互聯網領域的投放，以迎合當下年輕消費者群體需求。

加多寶同時聲稱與國資背景的北控集團合作洽談還在推進中，雙方有望在體育產業、房地產及健康養老產業、食品飲料行業、北控足球俱樂部等多個領域進行合作。

對手的增長恐怕才是外界對加多寶陷入經營困難傳聞的根本原因。根據加多寶提供的數據，目前整個涼茶市場在500億元左右，中國飲料工業協會的數據是加多寶市場份額為52.1%。

加多寶的競爭對手王老吉給出數據稱，根據快消口徑，2015年王老吉銷量達230億元，以55%的市場銷售額份額穩居涼茶市場首位，在全國31個省市傳統渠道鋪貨率均達90%。

而來自來自市場研究咨詢公司歐睿國際（Euromonitor International）的數據顯示，2012年至2015年間，在中國即飲茶市場（含涼茶和其他類別即飲茶），加多寶的市場份額分別為15.6%、16.5%、19.1%和22%，廣藥（王老吉）的市場份額分別為3.9%、7.3%、9.3%和10.9%。

從市場份額看，加多寶仍然占上風，但王老吉發展迅速。如果能在市場上保持強勢地位，恐怕才是對外界不利傳聞的*有力回應。（來源：界面新聞 作者：袁園）