創(chuàng)造了“我就喜歡I’m Lovin’ It”品牌口號(hào)的廣告公司李?yuàn)W貝納已經(jīng)與麥當(dāng)勞合作了35年，但*新的消息是，麥當(dāng)勞已經(jīng)結(jié)束了與陽(yáng)獅集團(tuán)的李?yuàn)W貝納在美國(guó)的合作關(guān)系，未來(lái)麥當(dāng)勞美國(guó)地區(qū)的10億美元廣告業(yè)務(wù)將由宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）旗下的DDB接手。

DDB也不是**次接觸麥當(dāng)勞了，早在去年10月它就與李?yuàn)W貝納一起參與了麥當(dāng)勞全日早餐活動(dòng)在美國(guó)的營(yíng)銷推廣。而這次的決定則是經(jīng)過(guò)4個(gè)月左右的美國(guó)區(qū)創(chuàng)意比稿后產(chǎn)生的。

據(jù)AgencyApy的報(bào)道，麥當(dāng)勞在這次的創(chuàng)意比稿中不僅邀請(qǐng)了現(xiàn)任代理的陽(yáng)獅集團(tuán)和宏盟集團(tuán)，也邀請(qǐng)了WPP集團(tuán)。但是因?yàn)辂湲?dāng)勞要求未來(lái)的代理公司以較低的成本運(yùn)營(yíng)，并且沒(méi)有明確說(shuō)明代理機(jī)構(gòu)的收益是否會(huì)與客戶業(yè)務(wù)表現(xiàn)掛鉤，這使得WPP集團(tuán)退出了比稿。

如今，接手麥當(dāng)勞美國(guó)廣告業(yè)務(wù)的DDB，對(duì)之后的合作相當(dāng)重視，公司表示未來(lái)將整合集團(tuán)創(chuàng)意和媒體的資源，在芝加哥為麥當(dāng)勞成立了一個(gè)專門的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并從集團(tuán)下子公司Annalect 、Sparks & Honey、Critical Mass調(diào)過(guò)來(lái)一批優(yōu)秀的廣告人，以保證未來(lái)持續(xù)不斷的創(chuàng)意供應(yīng)。

DDB北美分公司的CEO Wendy Clark還在聲明中回憶了公司如何聚集了集團(tuán)內(nèi)部*棒的廣告人才來(lái)準(zhǔn)備這次比稿，“對(duì)于被選中，我們感到非常興奮和榮幸，并且很期待馬上能為麥當(dāng)勞的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。”

而對(duì)于李?yuàn)W貝納來(lái)說(shuō)，雖然它仍將繼續(xù)服務(wù)麥當(dāng)勞全球的其他市場(chǎng)，但失去了*大的美國(guó)市場(chǎng)，依然十分痛心。它的發(fā)言人就對(duì)媒體表達(dá)了遺憾之情，同時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)這么多年來(lái)為麥當(dāng)勞提供的創(chuàng)意感到驕傲。

隨著快餐業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，作為美國(guó)*大廣告主之一的麥當(dāng)勞自然也面臨不少挑戰(zhàn)。當(dāng)業(yè)務(wù)不景氣的時(shí)候，大公司往往會(huì)出于縮減成本、或者推卸責(zé)任等原因更換廣告代理，希望新的廣告公司能為自己注入一股品牌創(chuàng)新的力量，這未必總是能帶給好的結(jié)果。