作者:百檢網 時間:2021-12-28 來源:互聯網
????? 由經濟觀察報、香港管理專業協會主辦的第六屆“中國杰出營銷獎” 頒獎典禮在上海隆重舉行。北京奧運會的**乳品提供商伊利集團憑借其“有我中國強”奧運營銷全案,戰勝可口可樂,阿迪達斯、UPS等體育營銷強手一舉奪得了2007-2008年度“*佳奧運營銷獎”,成為**獲此大獎的民族品品牌。
????? 鑒于奧運營銷大戰的影響日益突出,“中國杰出營銷獎”今年特別設立了“*佳奧運營銷獎”,對奧運企業過去一年的營銷活動進行針對性的梳理和考量。可口可樂、伊利、UPS、阿迪達斯等2008年北京奧運合作伙伴及贊助商都選送了自己的經典案例參加評選。經過了三輪的嚴格評比后,評委和眾多專家*終一致將“*佳奧運營銷獎”榮譽授予了伊利集團。
????? 評委們表示:“有我中國強”營銷專案開拓式地采用了奧運口號、電視廣告、明星代言、奧運概念產品、奧運公益活動等全方位組合的傳播策略,并以新興的網絡互動媒體作為傳播渠道,充分調動了網友的積*性和共鳴。每一個環節都以“有我中國強”為內核,貫穿始終。伊利集團“沒有單純為了追求營銷而營銷,其觸角幾乎覆蓋了我們生活的每個層面。這讓我們看到,中國的民族企業已經具備了全面的整合營銷能力,且走出了一條不同于以往奧運品牌的獨特路徑,這是一個非常成功的奧運營銷案例。”更多營銷專家則將伊利的此次勝出看成中國本土企業市場營銷走向成熟的標志。“這充分說明本土企業的營銷已經脫離了信息轟炸和簡單模仿的階段,形成了絲毫不亞于國際知名品牌的**營銷能力。” 伊利集團執行總裁張劍秋則表示:“我想伊利的勝出不僅僅是因為我們自己的努力,更是因為‘有我中國強’的主題真正契合了時代精神,這是民族精神的勝利,更是所有中國人奧運情懷的張揚。”
????? 據介紹,贏得眾多專家贊譽的伊利奧運營銷案例,核心理念為“有我中國強”,強調個體行動對社會整體的提升作用。在此基礎上,伊利在營銷活動中號召13億國人在共同努力,辦好奧運的同時,積*行動,“為夢想創造可能”。這樣在*大層面上實現了社會利益與個人個性差異的統一;伊利通過品牌、運營、宣傳、終端銷售等方式全方位推廣這一理念,深受消費者認可。
????? 此外,市場營銷咨詢公司勝三及其調查合作伙伴 CSM 媒介研究于日前也公布了*新一期關于中國消費者對奧運偏好的調查研究結果。可口可樂、伊利分別繼續保持奧運營銷效果排名一二的**地位。飲料巨頭可口可樂和伊利在本輪的認知度、購買傾向、奧運理念契合和宣傳回想四個方面都獲得了大幅提高。可口可樂、伊利將他們的奧運關聯度各自提高了20%。隨著奧運真正到來,聲勢浩大的奧運營銷也將大戰也行將結束,根據三勝公司的連續調查顯示的可口可樂和伊利集團在諸多指標上均占有明顯的優勢,如不出意外,他們將會是本次奧運營銷的*大贏家。
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