中國(guó)的O2O戰(zhàn)場(chǎng)上，合縱、連橫正在百般演繹。

這幾日無(wú)數(shù)的消息流傳，讓23日再度傳出的阿里兜售新美大7%股份的消息已經(jīng)板上釘釘，但阿里自己全心打造的口碑平臺(tái)，在不久的未來(lái)，或許將不再是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。

下午3點(diǎn)，@互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事微博爆料：“消息稱阿里巴巴15億美元入股餓了么。”消息是這樣說(shuō)的，阿里內(nèi)部已敲定15億美金投資持有餓了么30%的股份，成其**大股東，餓了么估值也將達(dá)到49億。

目前為止，阿里和餓了么分別稱“對(duì)此事不予置評(píng)”。餓了么的早期投資人、金沙江創(chuàng)投基金合伙人朱嘯虎則回應(yīng)稱“看格局”。

10月之后餓了么的尷尬

10月新美大合并之后，餓了么一直置于傳聞漩渦，如今再次被推上風(fēng)口浪尖，我不禁忍不住再次細(xì)細(xì)品味一番美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并第二天，張旭豪發(fā)出的“他們變，我們不變”的內(nèi)部信，一表餓了么會(huì)繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展的決絕之心：

“競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不變的法則，我們與美團(tuán)外賣以及其他所有外賣平臺(tái)，仍將維持激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不變，相互砥礪的結(jié)果，就是共同為用戶和商戶提供**服務(wù)。……整個(gè)行業(yè)仍然充滿變數(shù)，但無(wú)論何種變化，都動(dòng)搖不了餓了么獨(dú)立發(fā)展、只做**的信念。”

而餓了么的堅(jiān)定信念在11月11日又一次印證了，美團(tuán)外賣發(fā)布“找到握握手的新朋友”海報(bào)，海報(bào)中身著藍(lán)衣斜跨藍(lán)色外賣的小伙伴，業(yè)界紛紛將合并猜測(cè)的矛頭對(duì)準(zhǔn)餓了么。*后美團(tuán)外賣公布新伙伴袋鼠，利用借勢(shì)營(yíng)銷狠狠調(diào)戲了一把餓了么。

餓了么11日當(dāng)晚就發(fā)布聲明表示未來(lái)將保持獨(dú)立發(fā)展不變，并且會(huì)繼續(xù)做大做強(qiáng)，并稱“某友商故意散播易引起輿論不當(dāng)聯(lián)想的圖片、信息，擾亂視聽(tīng)，對(duì)此種*不嚴(yán)肅的行為，餓了么難以理解并深表遺憾。”

隨后滴滴出行戰(zhàn)略投資餓了么，也增加了業(yè)界諸多揣測(cè)。此前有傳聞騰訊10億美元投資新美大，而同為騰訊系的滴滴又投資餓了么，可以看到的是，處境漸趨尷尬的餓了么，縱然多次聲明將保持獨(dú)立發(fā)展不變，但外界仍熱衷于拿美團(tuán)外賣和餓了么會(huì)不會(huì)合并說(shuō)事。

有意于餓了么的當(dāng)然不止一家，作為*早和*大的餐飲O2O平臺(tái)，餓了么已然成為了巨頭眼中必爭(zhēng)的“香餑餑”。短期內(nèi)餓了么或許會(huì)堅(jiān)定得獨(dú)立下去，但長(zhǎng)期來(lái)看，基于資金、市場(chǎng)等各種考慮，資本方或許不會(huì)同意。

今天阿里與餓了么的合謀傳聞傳出不久，有接近餓了么的投資人士透露，餓了么與阿里巴巴的確有資本層面接觸，但目前還未確定。

而據(jù)IT老友記后臺(tái)的小伙伴透露，百度或許未來(lái)的重心會(huì)放在OTA，在O2O上百度會(huì)有所戰(zhàn)略性側(cè)重，若說(shuō)投資入股餓了么，也并非完全不可能。

餓了么緣何成為“香餑餑”

回到今天的傳聞，有網(wǎng)友質(zhì)疑，8月餓了么獲6.3 億美元F輪融資，估值高達(dá)30億美元，但之后有爆料稱餓了么融資造假，總?cè)谫Y額低于4億美元，實(shí)際估值僅為15億美元。

若真如傳聞所言，阿里真的愿意拿出15億美元，幾乎可以將餓了么全資收購(gòu)，這并非餓了么所愿，這樣的巨資甚至超過(guò)阿里對(duì)口碑重啟時(shí)投入的60億元。

拋開(kāi)估值的不靠譜，不可否認(rèn)的是，餓了么已經(jīng)成為巨頭的爭(zhēng)搶對(duì)象，那么，餓了么緣何成為這樣一個(gè)“香餑餑”？

根據(jù)易觀智庫(kù)剛剛發(fā)布的《2015年10月移動(dòng)APP排行TOP500》中，四大主流外賣平臺(tái)中，餓了么月度活躍用戶數(shù)為1064.6萬(wàn)，在500強(qiáng)中排名116位；美團(tuán)外賣為796.8萬(wàn)，排名152 0173 3840位；百度外賣為185.6萬(wàn)，排名460位；口碑外賣未進(jìn)入前500強(qiáng)。

餓了么儼然成為一個(gè)巨型的入口，O2O領(lǐng)域中，如果說(shuō)到店業(yè)務(wù)已經(jīng)漸進(jìn)天花板，那么到家業(yè)務(wù)的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，甚至可以說(shuō)到家業(yè)務(wù)真正的戰(zhàn)爭(zhēng)還沒(méi)有開(kāi)始。

到家O2O業(yè)務(wù)是一個(gè)包括餐飲、生鮮、商超、上門服務(wù)等廣闊業(yè)務(wù)的萬(wàn)億市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士表示，在未來(lái)，這是一個(gè)可以比肩吃喝玩樂(lè)市場(chǎng)的領(lǐng)域。

而偏重到家業(yè)務(wù)的餓了么，憑借高頻的餐飲業(yè)務(wù)，目前坐擁三大平臺(tái)：交易平臺(tái)餓了么；配送平臺(tái)餓了么配送；供應(yīng)鏈平臺(tái)有菜。餓了么*大的價(jià)值就在這，這樣一個(gè)到家業(yè)務(wù)流量老大的入口。

邏輯在于，消費(fèi)者一旦解決了生活必需品、溫飽等基礎(chǔ)問(wèn)題，就會(huì)產(chǎn)生提高生活品質(zhì)的需求，而抓住餓了么這樣一個(gè)入口，意味著在未來(lái)會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先一步抓住那些適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、重決策和高品質(zhì)的生活服務(wù)領(lǐng)域。

放眼到阿里，它有**的商務(wù)基因和支付優(yōu)勢(shì)，但在O2O上始終缺少足夠多的支撐場(chǎng)景。在始終愛(ài)不起來(lái)的“不孝子”美團(tuán)已經(jīng)與大眾點(diǎn)評(píng)合并的情況下，聯(lián)合餓了么占據(jù)外賣市場(chǎng)的頭把交易，并以外賣為入口，反攻O2O到家服務(wù)市場(chǎng)，對(duì)阿里來(lái)說(shuō)是非常劃算的買賣。

BAT儼然已經(jīng)成為資本力量的新三*，不管餓了么的結(jié)局是始終獨(dú)立還是終歸BAT，給O2O市場(chǎng)帶來(lái)巨震，并**了新的商業(yè)模式的餓了么，已經(jīng)成功了。（搜狐IT）