O2O的時代已經到來！近幾年，中國各行業的電子商務發展非常迅速，互聯網對包括酒水和化妝品行業在內的傳統行業的影響越來越大，這不僅體現在網絡購物占據了越來越多的份額，同時也體現在實體購物的決策也越來越受互聯網的影響。然而，雖然業內人士對電子商務的發展前景普遍看好，由于網絡虛擬電子商務與傳統實體門店運作的巨大差異，與互聯網有效融合仍是傳統企業轉型過程中的難點。在商家企業紛紛擁抱O2O模式的大環境下，電子商務呈現出全渠道融合運營的發展趨勢。

O2O模式發展迅猛 前景無限

O2O這一概念是在2010年8月份由AlexRampell提出，但早在2006年沃爾瑪公司提出的SitetoStore的B2C戰略時（即通過B2C完成訂單的匯總及在線支付，顧客到4000多家連鎖店取貨，大幅降低運營、物流成本和POS刷卡排隊的時間，提升店內關聯銷售），O2O模式便已初見雛形。隨著互聯網技術的深入發展，O2O模式的表現形式也逐漸多樣化，諸如淘寶、京東等綜合電商平臺，酒仙網、中酒網、聚美優品等專業垂直電商平臺，亦或是微商城、APP商城、二維碼商城等移動電商平臺不勝枚舉。

不少業內人士都表示，O2O模式一方面可以實現在網上尋找消費者，然后把他們帶到現實的商店中，將線下的商業機會與互聯網相融合，讓互聯網成為獲取客戶的渠道和媒介，提高消費者到店率和銷售量，削弱店商劣勢，降低租金壓力；另一方面，現實商店中的服務和產品體驗，將為消費者的線上交易提供信心和支撐，促使消費者完成線上交易。毋庸置疑，O2O模式已成為中國傳統企業發展的方向，發展前景十分可觀。

全渠道融合運營成為O2O發展新趨勢

因此，線上線下是否能**融合成為國內O2O模式的發展關鍵。線上與線下怎樣打通，成為國內O2O模式一直探索的問題。

“關于線上線下的打通，各有各的觀點，但*根本的便是解決線上線下收益分配問題，不然，一切都是治標不治本。”國內電子商務行業***廣東花生集團負責人表示。在中國，網絡購物已經越來越成為人們生活中的一部分，線上網店的數量和規模都較以往有了質的飛躍。然而，由于線上線下利益分配不均，線上網店的發展直接影響了線下實體店鋪的盈利和客流，實體店鋪面臨經營困境，或縮小規模，或關門大吉，削弱消費者的購物信心，*終也影響線上交易的進行。

在對O2O模式發展現狀進行深入研究之后，廣東花生集團探索出一條O2O模式發展的新道路，即全渠道云商平臺和全渠道融合運營。廣東花生集團將線下門店、第三方商城、自建平臺、移動終端平臺結合起來，形成一條覆蓋全部渠道的銷售鏈條，通過多個信息點與消費者發生聯系，*終促使消費者進行消費。同時，廣東花生集團通過全渠道云商平臺的自動分單系統，將線上收益合理分配到線下代理商、零售門店、店員，線上交易，線下服務及配送，線上線下同時運營，形成一個良好的生態運作閉環，解決桎梏O2O模式發展的根本問題。

廣東花生集團全渠道云商平臺和全渠道融合運營理念的提出，為國內O2O模式的健康發展提供了一個切實可行的思路，成為電子商務發展的新趨勢。