作者:百檢網 時間:2021-12-28 來源:互聯網
金拱門(麥當勞)、開封菜(KFC)、四眼泡(微信)、獨眼龍(新浪微博)、白蓮花(adidas)……地球已經被“怪獸”占領!*近兩天,*熱的話題無疑是由麥當勞中國更名引發的知名品牌聯手蹭熱點。
不過,這次全民參與熱點事件,真是由網民發起,還是有心人密謀已久?眾多品牌改名陪跑,又到底是主動作為,還是被動接受?為何偏偏是金拱門?
記者采訪多名營銷界大咖,試圖揭秘網紅金拱門事件。
“金拱門”是個好名字?
金拱門(麥當勞)事件怎么開始傳播的?
10月25日,有媒體從工商公開查詢信息中獲得來源,麥當勞(中國)有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門(中國)有限公司。
“金拱門”這個兼具土氣、俗氣的名字,引得網友紛紛開啟嘲諷技能:“被肯德基的臥底滲透了吧”、“左‘恭喜發財’、右‘招財進寶’,橫批金拱門”····在網友吐槽名字時,部分營銷界人士卻認為麥當勞玩了一手好套路。記者采訪多名營銷界大咖表示,麥當勞中國被中信收購后,變更公司名稱是應有之意。但“金拱門”既迎合了中國文化,又保留了麥當勞基因,讓消費者很快將雙方關聯起來,*大限度的享受了知名品牌麥當勞帶來的溢價,是一個好名字。
中外雙方一起策劃?
在更名前麥當勞主動向消費者做出交代。麥當勞官微*近兩次為事件發聲,10月25日“沒錯!麥麥的中國公司改名金拱門(中國)有限公司啦。但是改名只是證照層面,麥粒們去餐廳還是認準‘麥當勞’哦!”10月26日,發布“你真的認識金拱門嗎?”又乘勢做了一波好文案。
這兩日,其發布的相關微博點擊率、轉載率、點贊量均過萬。
營銷界認為,麥當勞的發聲,既交代了改名,又淡化了企業性質的變化,為后續經營打下了基礎。
這次事件,充分利用了自媒體“奇正相依”的打法,出奇招,在一片罵聲、嘲笑聲中,卻鮮見質疑金拱門的漢堡比不上麥當勞的,取得了正面傳播效果。
業界有觀點認為,麥當勞作為美國消費文化中****的代表,此次,從取名、改名到后續相關事件發酵,不排除外方參與的身影,是一次有策劃的社交媒體營銷活動。
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