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伊利、可口可樂引領奧運營銷進入新媒體時代

作者:百檢網 時間:2021-12-28 來源:互聯網

???? 就在北京奧運圣火在全球傳遞的同時,奧運贊助商可口可樂公司與騰訊網共同推出了火炬在線傳遞活動。此次活動是繼伊利集團利用新媒體成功舉辦“有我中國強--奧運坐標簽名活動”之后的又一以互聯網為載體的奧運營銷的成功典范。據悉,此次活動有8888條路線,在線傳遞人數一路持續飆升,已有上千萬QQ用戶參與其中,成為"火炬大使"。奧運營銷也因伊利和可口可樂的相繼成功進入了新媒體時代。?


???? 早在2007年11月,國內乳業領軍企業伊利集團便攜手央視國際共同打造了"有我中國強——尋找我的奧運坐標"大型網絡公益簽名活動。該簽名活動通過在虛擬空間架設中國版圖的方式,讓參加者不僅可以將自己的個性坐標或手寫簽名標注在網上中國地圖里的相應位置,更可以將自己對2008北京奧運的祝福與期待一并貼在地圖上,成為*早將WEB2.0模式應用到奧運推廣中的企業。與此相同,可口可樂的火炬在線傳遞活動同樣是依靠了互聯網這一互動平臺,成功的調動了廣大網民的參與熱情,成就了無數心懷奧運的普通百姓的圣火情懷。可以說,伊利與可口可樂的在奧運營銷方式的創新實際上不單單是將如火如荼的奧運營銷之戰帶入了新媒體時代,而且更是為未來,企業打造類似重大的事件性營銷活動奠定了成功的典范。
???? 類似奧運營銷這樣的重大事件性營銷活動本身就是世界性的企業同臺競技的賽場,誰能更好的吸引消費者參與,誰就能獲得優勢,達到營銷的目的。以互聯網為主體的新媒體具有區別于傳統媒體的良好的互動性和網狀的信息傳播模式的優勢。可以說,跨越時空的互聯網在一定的條件下無疑可以引起*大數量的民眾的參與。*近頻繁發生的各類社會性話題都是在互聯網上引起了*廣泛的探討。由此可見,新媒體就是舉行大規模的互動式、參與式營銷活動的天然平臺,廣大網民在網上也比現實中更積*,更樂于參與和互動。伊利和可口可樂的成功,是從不同的角度運用新媒體成功的拓展了奧運營銷的方式和內涵,將奧運營銷引進了新媒體時代。

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