??眾多奶企宣傳“配方奶粉接近母乳”引發(fā)業(yè)界討論。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，圣元、惠氏、貝因美等奶粉企業(yè)在產(chǎn)品介紹里面以各種形式提及“母乳”。

??由于目前法律法規(guī)并沒有對接近“母乳”宣傳有明確的限制和規(guī)范，奶企在宣傳上是否存在過度的嫌疑尚難定論。對此，北京商報(bào)產(chǎn)經(jīng)周刊在快消八談公眾號上專門展開了問卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，所有消費(fèi)者都支持母乳喂養(yǎng)，并不認(rèn)為配方奶粉可以替代母乳。此外，有近七成的受訪者明確表示，反對奶企打著“接近母乳”標(biāo)簽進(jìn)行宣傳。

??分析人士認(rèn)為，“接近母乳”一直是配方奶進(jìn)步的目標(biāo)，但如今距離此目標(biāo)還相差甚遠(yuǎn)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律，避免過度宣傳，相關(guān)部門也應(yīng)盡快出臺相關(guān)法規(guī)，規(guī)范企業(yè)行為，盡可能減少對消費(fèi)者的誤導(dǎo)。

??接近母乳宣傳存誤導(dǎo)

??為了解消費(fèi)者對企業(yè)宣傳“接近母乳”的看法，北京商報(bào)針對企業(yè)宣傳“接近母乳”的行為進(jìn)行了問卷調(diào)查。

??調(diào)查結(jié)果顯示，****的人支持母乳喂養(yǎng)，87%的人一直堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)，75%的人母乳喂養(yǎng)多于奶粉喂養(yǎng)，62%的人不認(rèn)為配方奶粉可以為孩子提供更好的營養(yǎng)物質(zhì)，****的人不認(rèn)為配方奶粉可以替代母乳。

??通過調(diào)查結(jié)果可以看出，雖然市面上常見的奶粉都有宣傳“接近母乳”，但是人們并不認(rèn)為配方奶粉可以替代母乳。企業(yè)即使宣傳配方奶粉“接近母乳”，消費(fèi)者并不會因此受到影響，放棄購買自己信賴的產(chǎn)品。

??實(shí)際上，登錄圣元和惠氏的官網(wǎng)，在首頁彈窗上均可看到“支持母乳喂養(yǎng)”的內(nèi)容，但在網(wǎng)站內(nèi)的產(chǎn)品宣傳上，卻出現(xiàn)了類似“接近母乳”的介紹。

??針對圣元奶粉宣傳中提及的“接近母乳”宣傳，北京商報(bào)記者以短信的形式采訪了圣元相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿對方并未予以回復(fù)。

??對此，乳業(yè)專家宋亮表示，打出支持母乳喂養(yǎng)是為了規(guī)避宣傳的風(fēng)險(xiǎn)，但乳企宣傳“接近母乳”確實(shí)會誤導(dǎo)消費(fèi)者。隨著奶粉工藝技術(shù)的進(jìn)步，配方奶粉在接近母乳的道路上更近一點(diǎn)，但距離真正“接近母乳”還有很長的距離。

??法規(guī)斷檔

??事實(shí)上，對于奶粉涉及母乳宣傳，早在152 0173 3840年頒布的《母乳代用品銷售管理辦法》（以下簡稱《管理辦法》）就有明確的規(guī)定，禁止在廣播、電影、電視、報(bào)紙、雜志、圖書、音像制品、電子出版物等傳播媒介上進(jìn)行母乳代用品的宣傳，包括播放、刊登有關(guān)母乳代用品的報(bào)道、文章和圖片。母乳代用品產(chǎn)品包裝標(biāo)簽上，不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似的名詞。

??不過，舊版的《管理辦法》已于2017年12月5日廢止。截至目前，新的《管理辦法》并沒有出臺。正是《管理辦法》的斷檔，奶粉企業(yè)頻頻打法律“擦邊球”，各式各樣的母乳宣傳隨之出現(xiàn)。

??記者通過查詢企業(yè)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，圣元、惠氏、貝因美等企業(yè)在產(chǎn)品介紹上都有提及“母乳”。其中，有圣元優(yōu)博的“天然乳脂、天然卵磷脂結(jié)構(gòu)更接近母乳”、惠氏啟賦的“靈感源于母乳研究”、貝因美致越系列的“參照中國母乳科學(xué)配比DHA 、ARA及牛磺酸組合”等不同形式的“母乳”宣傳。

??問卷調(diào)查也顯示，幾乎市場上所有的奶粉品牌都涉及到“母乳”的宣傳，其中惠氏、貝因美等乳企在產(chǎn)品介紹里面以各種形式提及“母乳”。

??值得關(guān)注的是，2018年實(shí)行的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》中也規(guī)定，禁止利用嬰幼兒配方乳粉的配方進(jìn)行夸大宣傳和聲稱，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

??中國政法大學(xué)疑難案件研究中心研究員王楨認(rèn)為，現(xiàn)存的法律規(guī)定都太過于籠統(tǒng)，尚且缺乏一部全面規(guī)范母乳代用品銷售辦法的專門立法。

??問卷調(diào)查結(jié)果顯示，67%的受訪者反對奶企宣傳“接近母乳”；87%的受訪者認(rèn)為“接近母乳”宣傳過大。從調(diào)查結(jié)果上看，體現(xiàn)出消費(fèi)者對奶企宣傳“接近母乳”并不認(rèn)可，而且有近九成的受訪者認(rèn)為，“接近母乳”的說法存在宣傳過大的嫌疑。

??對于乳企宣傳“接近母乳”是否有違法嫌疑，北京商報(bào)記者聯(lián)系了市場監(jiān)管部門，但截至發(fā)稿未得到有效回復(fù)。

??呼吁《管理辦法》盡快出臺

??業(yè)界人士普遍認(rèn)為，宣傳“接近母乳”的危害主要是容易誘導(dǎo)年輕父母放棄母乳喂養(yǎng)，且涉嫌違反廣告法。

??通過問卷調(diào)查不難看出，****的受訪者支持母乳喂養(yǎng)，消費(fèi)者幾乎都對母乳喂養(yǎng)的行為持支持態(tài)度，并不會因?yàn)榻咏溉榈男麄魅シ艞壞溉槲桂B(yǎng)，并影響購買母乳替代品品牌的選擇。

??據(jù)了解，母乳中大概有1000種左右的蛋白質(zhì)，例如氨基酸促進(jìn)寶寶成長發(fā)育，活性成分幫助寶寶抗菌、抗病毒、增強(qiáng)免疫力，母乳成分的含量受到的精密調(diào)控，是一種完全一對一的匹配。這種匹配是很難以復(fù)制的，至少是目前科學(xué)范疇內(nèi)難以復(fù)制和模仿的。如果“接近母乳”的宣傳影響人們對于母乳的態(tài)度，的確需要對奶粉廣告和促銷進(jìn)行管制。

??實(shí)際上，中國廣告協(xié)會在去年就召開了《奶粉廣告自律規(guī)則》修訂研討會。按照修訂工作方案的安排，中國廣告協(xié)會擬在**階段召開3次研討會，初步形成《奶粉廣告自律規(guī)則》（征求建議稿），并計(jì)劃用一年的時(shí)間完成修訂工作，于2019年8月1日第二十八個(gè)世界母乳喂養(yǎng)周紀(jì)念活動(dòng)到來之前頒布新的《奶粉廣告自律規(guī)則》。

??雖然企業(yè)宣傳“接近母乳”是否涉及違法宣傳還很難確定，但母乳是嬰兒的**天然食品，母乳喂養(yǎng)應(yīng)該是人們擁護(hù)和支持的嬰兒喂養(yǎng)方式。宋亮表示，在新的《管理辦法》出臺前，企業(yè)的行為只能依靠自律來規(guī)范，但母乳的宣傳是否涉及過度營銷，仍需要相關(guān)部門制定更細(xì)致的劃分和規(guī)定。作者： 錢瑜 ? 姚倩