??? 上海發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有得天獨(dú)厚的技術(shù)、市場、信息和人才等優(yōu)勢，應(yīng)該成為我國發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的**城市，發(fā)揮上海農(nóng)業(yè)在知識創(chuàng)新方面服務(wù)全國的示范效應(yīng)和先導(dǎo)效應(yīng)，把創(chuàng)意農(nóng)業(yè)確立為上海轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式的一種戰(zhàn)略選擇。?

??? 上世紀(jì)90年代興起于發(fā)達(dá)國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，新世紀(jì)初已在全球蓬勃發(fā)展，不僅成為發(fā)達(dá)國家推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)發(fā)展的新引擎，也被認(rèn)為是發(fā)展中國家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略。運(yùn)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展模式，大力推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展，是推進(jìn)上海農(nóng)業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變的有效舉措。

??? 一、“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”為上海農(nóng)業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)新的模式

??? 所謂創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，就是用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式整合農(nóng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源，創(chuàng)新農(nóng)副產(chǎn)品，完善農(nóng)村多層次產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。也就是說，有效地將科技、文化、社會(huì)、人文的創(chuàng)造力等各項(xiàng)資源通過創(chuàng)意的手法融合成為多種新的生產(chǎn)要素，投入到農(nóng)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)以農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源為依托，通過創(chuàng)意拓展和整合，使其與城市的市場消費(fèi)需求及其變化有機(jī)銜接和融合，創(chuàng)造出新價(jià)值和新市場。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)促進(jìn)農(nóng)業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新模式具體體現(xiàn)在以下幾方面：

??? 運(yùn)用文化生產(chǎn)力提高農(nóng)業(yè)附加值。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化創(chuàng)意所釋放的文化生產(chǎn)力已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的原動(dòng)力。黨的十七大報(bào)告從新世紀(jì)新階段中國社會(huì)發(fā)展的歷史高度，對推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮作出了全面部署，首次提出了要解放文化生產(chǎn)力以及提高文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略要求。所謂文化生產(chǎn)力，是指“人們圍繞滿足人類心理需求，運(yùn)用文化資源，把人類自身的思想、意志和情感作為文化資源生產(chǎn)文化產(chǎn)品、提供文化服務(wù)和創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的能力。”這里的文化資源已成為一種生產(chǎn)要素，可投入各類產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)附加值和創(chuàng)造財(cái)富。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就是以科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意相結(jié)合的發(fā)展新思路，去積*挖掘和開拓文化生產(chǎn)力在新農(nóng)村發(fā)展中的巨大潛力和價(jià)值空間。比如在利用生物科技手段改變農(nóng)產(chǎn)品形狀、色彩和口味等物理功能的同時(shí)，融入文化元素，增加農(nóng)產(chǎn)品的文化藝術(shù)含量，并根據(jù)市場需求，運(yùn)用新理念把農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)樗囆g(shù)品，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出“來自泥土的原生態(tài)作品”，可大大提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

??? 運(yùn)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的滲透融合功能拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的滲透融合功能，通過創(chuàng)意把文化藝術(shù)活動(dòng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)耕活動(dòng)以及市場需求有機(jī)結(jié)合起來，能夠拓展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)原有的“研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售”產(chǎn)業(yè)鏈，可以形成包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)四個(gè)層次的產(chǎn)業(yè)群，通過創(chuàng)意帶動(dòng)一批產(chǎn)業(yè)的興起，讓人們充分享受農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新的成果。其中核心產(chǎn)業(yè)是指以特色農(nóng)產(chǎn)品和園區(qū)為載體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和文化創(chuàng)意活動(dòng)；支持產(chǎn)業(yè)是直接支持創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)、生長、產(chǎn)品的加工，以及推介和促銷這些產(chǎn)品的企業(yè)群，如科研機(jī)構(gòu)、種源公司、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設(shè)施、各類文化藝術(shù)活動(dòng)（如會(huì)展、動(dòng)漫、表演等）的策劃企業(yè)、加工廠，以及金融、媒體等企業(yè)；配套產(chǎn)業(yè)則是為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供良好環(huán)境和氛圍的企業(yè)群，如旅游、餐飲、酒吧、娛樂、培訓(xùn)等等；衍生產(chǎn)業(yè)是以特色農(nóng)產(chǎn)品和文化創(chuàng)意成果為要素投入的其他企業(yè)群，如玩具、文具、服裝、服飾、箱包、食品、紀(jì)念品等等生產(chǎn)企業(yè)。在整個(gè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中，一二三產(chǎn)業(yè)互融互動(dòng)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)有效嫁接，文化與科技緊密融合，傳統(tǒng)的功能單一的農(nóng)業(yè)及加工食用的農(nóng)產(chǎn)品成為現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)品的載體，發(fā)揮**新型消費(fèi)潮流的多種功能，也因此開辟了新市場，拓展了新的價(jià)值空間，產(chǎn)業(yè)價(jià)值的乘數(shù)效應(yīng)十分顯著。

??? 運(yùn)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的觀念價(jià)值建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌。品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式的有效之舉，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的過程是挖掘觀念價(jià)值的過程，也是培育消費(fèi)者文化認(rèn)同的過程。通過對本地農(nóng)業(yè)文化品牌、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)等符號價(jià)值的創(chuàng)意經(jīng)營，能夠**新的消費(fèi)時(shí)尚，形成新的市場，塑造新的品牌。上海農(nóng)村有許多農(nóng)產(chǎn)品在市場上有較好的口碑，也注冊了商標(biāo)，有一定的品牌效應(yīng)，如嘉定馬陸的葡萄、南匯大團(tuán)的水蜜桃、寶山的大米、崇明的蘆筍和花菜等，又如上海的涉農(nóng)地理標(biāo)志產(chǎn)品、“迎世博會(huì)優(yōu)質(zhì)**果品基地”等涉農(nóng)品牌等等，都具有巨大的市場空間，但大部分涉農(nóng)品牌價(jià)值沒有得到有效挖掘，也沒有形成以品牌為核心的價(jià)值體系，農(nóng)產(chǎn)品的收入主要來自其食用功能的價(jià)值，品牌作為無形資產(chǎn)的市場價(jià)值呈現(xiàn)斷層效應(yīng)。