?????? 北京奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦，不僅一圓國人百年的奧運(yùn)夢(mèng)想，而且展示了中華民族改革30年來的成就和民族復(fù)興的決心與開放、友好對(duì)外態(tài)度。但世間無不散之宴席，半月的賽事終將結(jié)束，留給后人的不僅是一屆成功的奧運(yùn)會(huì)，還有國人的自信與笑容。同樣，對(duì)于國內(nèi)外商企而言，北京奧運(yùn)這場(chǎng)新世紀(jì)首場(chǎng)*為宏大的體育營銷盛事也即將告一段落。可口可樂、伊利、聯(lián)想成為本屆奧運(yùn)會(huì)上*為熟悉和耀眼的品牌。特別是作為**奧運(yùn)乳品贊助商的伊利集團(tuán)在牽手奧運(yùn)的短短3年間，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力并促成了品牌價(jià)值超過200億的飆升。但伊利并未止步于此，而將發(fā)展的目光投向后奧運(yùn)時(shí)代的未來。???
?????? 對(duì)于每一個(gè)參與奧運(yùn)的商企而言，隨著奧運(yùn)的結(jié)束，企業(yè)營銷和品牌的定位都將面臨新的挑戰(zhàn)，伊利也不例外。伊利品牌與奧運(yùn)精神的緊密聯(lián)系既是對(duì)伊利牽手奧運(yùn)三年來不懈努力的*好回報(bào)，也是對(duì)伊利領(lǐng)導(dǎo)層戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展眼光的一大考驗(yàn)。在后奧運(yùn)時(shí)代，伊利如何繼承奧運(yùn)精神這筆遺產(chǎn)，發(fā)揮其*大的功效呢？
?????? 以傳播“企業(yè)公民”理念積*承擔(dān)社會(huì)責(zé)任著稱的伊利集團(tuán)對(duì)此已經(jīng)有了全盤的計(jì)劃和戰(zhàn)略布局：以“健康中國”為核心理念的“伊利健康中國公益計(jì)劃”將成為后奧運(yùn)時(shí)代伊利主推的大型公益活動(dòng)。伊利認(rèn)為：“中華民族從來都不缺乏夢(mèng)想和追求夢(mèng)想的精神，但如果沒有身心的健康，一切夢(mèng)想都難以變成現(xiàn)實(shí)。”因此，“健康中國”的意義正在于集聚社會(huì)*廣泛群體的合力，為全民族的夢(mèng)想創(chuàng)造可能。伊利“健康中國公益計(jì)劃”關(guān)注個(gè)人層面到社會(huì)層面的“身體、心靈和文化”的全面健康。并以此為核心將奧運(yùn)精神與公益愛心相聯(lián)系，使奧運(yùn)精神遺產(chǎn)持振奮、激勵(lì)國民精神，推動(dòng)和諧社會(huì)的建立。
?????? 伊利集團(tuán)于7月初正式啟動(dòng)了這一旨在推動(dòng)社會(huì)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)健康生活與健康文化和諧共融的“健康中國公益計(jì)劃”。該計(jì)劃目前有“陽光社區(qū)公益夢(mèng)想”和“陽光心靈關(guān)愛行動(dòng)”兩大部分：
?????? “陽光社區(qū)公益夢(mèng)想”是由伊利集團(tuán)主辦、國家民政部指導(dǎo)、多方社會(huì)力量共同參與的大型社會(huì)公益活動(dòng)。在奧運(yùn)臨近之際，伊利希望通過“陽光社區(qū)”，能夠?yàn)橛袗坌摹⒂袆?dòng)力參與社會(huì)公益活動(dòng)的“社區(qū)人”提供線上、線下的統(tǒng)一平臺(tái)，方便社區(qū)公益行動(dòng)的組織與交流。不論是網(wǎng)絡(luò)上的虛擬社區(qū)、還是現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)社區(qū)都可以通過陽光社區(qū)展示自己的社區(qū)公益活動(dòng)計(jì)劃，與同樣關(guān)心公益的朋友交流心得。于此同時(shí)，陽光社區(qū)還將組織網(wǎng)絡(luò)投票，評(píng)選符合“社區(qū)公益、社會(huì)和諧”理念的*佳社區(qū)，在奧運(yùn)會(huì)期間中國軍團(tuán)奪得**的同時(shí)，他們將會(huì)獲得伊利提供的全面支持，實(shí)現(xiàn)自己的社區(qū)夢(mèng)想。
?????? “健康中國陽光社區(qū)公益夢(mèng)想”自7月1日啟動(dòng)以來，已經(jīng)吸引了全國不同社區(qū)居民的關(guān)注和參與。線上、線下，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界社區(qū)居民提出了各種公益設(shè)想，引起了眾多關(guān)注此次活動(dòng)的網(wǎng)民 討論，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)公投和組委會(huì)評(píng)選的優(yōu)秀公益計(jì)劃*終可以獲得伊利集團(tuán)的資助，一圓公益夢(mèng)想。截至目前，由北京房山金地格林小鎮(zhèn)的社區(qū)居民提出的“資助山區(qū)教育，山區(qū)孩子看奧運(yùn)”公益計(jì)劃，北京昌平當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)提出的“伊利杯百年夢(mèng)想攝影大賽”計(jì)劃和濟(jì)南市偉東新都一區(qū)的社區(qū)居民“建立環(huán)保節(jié)約型和諧社會(huì)”公益計(jì)劃是眾多公益夢(mèng)想中網(wǎng)絡(luò)公投得票數(shù)的前三甲。
?????? “陽光心靈關(guān)愛行動(dòng)”則是伊利以5.12四川汶川大地震災(zāi)區(qū)孤兒為救助群體，伊利將為他們提供18歲之前所需的乳制品；聯(lián)合有關(guān)部門與專家機(jī)構(gòu)同步提供心理干預(yù)援助，建立成長檔案，與社會(huì)各界共同關(guān)注與保護(hù)他們的健康成長。
?????? 在繼承奧運(yùn)精神和總結(jié)伊利多年來參與公益、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任工作中的諸多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，伊利將“健康中國”這一伊利未來發(fā)展的核心理念變得更加系統(tǒng)和可操作化。“健康中國公益計(jì)劃”將成為繼牽手奧運(yùn)之后，伊利將長期推廣的社會(huì)公益活動(dòng)。“健康中國”不但是伊利未來的遠(yuǎn)景目標(biāo)而且將繼承奧運(yùn)精神遺產(chǎn)，成為伊利品牌所展現(xiàn)的核心價(jià)值。