???? 作為**一家符合奧運標準、為奧運會提供乳制品的企業，伊利集團一直以“宣傳奧運、支持奧運、服務奧運”作為自身參與奧運推廣的理念和根本目標?；诖耍诰唧w的活動設計上，伊利集團也從社會公益和服務的角度出發來推廣奧運；在具體的推廣方式上，多媒體的使用，線上線下的全面宣傳，現實和虛擬空間的無縫對接成為了伊利奧運計劃2.0的*顯著的特征。可以說伊利推行的多媒體整合式推廣,與MSN、Skype、大旗網等新銳媒體密切合作,輔以MSN動漫傳情、騰訊QQ秀等“病毒營銷”工具，通過網絡平臺進行的奧運推廣參與式活動開創了體育營銷推廣的新模式，為“奧運推廣”插上了數字化的翅膀。
???? 2007年年末，伊利推出的“奧運計劃2.0”，從奧運口號、奧運概念產品、奧運公益活動等多方面對奧運進行了立體化推廣，其效果之好，成為業界矚目的焦點。伊利奧運2.0計劃突出立體化、多層次,從口號、產品、廣告、公益等方面對以往的奧運計劃1.0進行了全面升級；以奧運精神為紐帶,以公益和品質為載體,以責任為主軸,以安全和健康為兩翼,進行奧運推廣。同時伊利各產品事業部都積*進行奧運概念產品的研發和升級,不斷推出并形成一個強大的奧運新品家族。?
???? 在奧運2.0計劃推廣上,伊利集團結合了終端、媒體與企業文化,使奧運2.0計劃的社會影響力達到*大化。在全國范圍的終端銷售點,以全新的終端形象、部分產品包裝,面向消費者，生動化陳列采用"有我中國強"視覺形象系統，聯合央視國際網站推出“有我中國強”百萬網友奧運大拼圖——尋找奧運坐標活動,通過在網絡地圖中標注個人坐標、個性簽名的形式,吸引每一個消費者關注并參與,增強與消費者的互動；同時集團內部在開展“有我中國強”——第三屆超越杯團隊業績大賽,將"有我中國強"品牌主張與企業文化融合,提升員工對伊利奧運營銷計劃2.0的認同感。?
???? 其中“有我中國強——尋找我的奧運坐標”活動更通過虛擬空間的架設，利用*新的互聯網技術，引導所有網民為助威奧運簽名，傳遞每一位中華兒女對08奧運的祝福，增強奧運與每個城市、每個同胞的互動，將“奧運精神”通過新媒體的方式與千千萬萬中國人聯系在一起，“奧運坐標”不僅僅是地圖上的一個點，更重要的是它扎根在期待奧運的國人心中，每一顆跳動的中國心就是一個奧運坐標。“奧運坐標”活動真摯而生動表現了國人“心系”奧運的真摯情感和衷心祝愿，新媒體工具的合理使用和網絡的大規模推廣，明星的加盟簽名等方式有效的提升了活動的認知度和參與度，在此基礎上推出的“圣誕”、“元旦”和“春節”特別策劃活動不但升溫了活動的熱度，持續吸引更大的人群參與，更重要的是，將“奧運”和“圣誕”、“元旦”“春節”這些節日乃至其代表的文化含義相聯系，尤其是和“春節”所體現的文化含義的聯系，*大的拓展了奧運文化的內涵，使奧運的精神扎根在中華文化的*底層、*深處。
???? 截至目前，該活動反響**，已有超過30萬人次的網民在中國地圖上簽名留言并祝福奧運。