???? 伊利集團(tuán)日前公布了09年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告。09年1-6月伊利集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.54億元,同比增長(zhǎng)117.57%；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入122.17億元,同比增長(zhǎng)6.69%。短短半年間，伊利集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了從虧損到全面盈利的轉(zhuǎn)變，顯示了行業(yè)龍頭的雄厚實(shí)力。

???? 伊利半年報(bào)中尤為引人注目的是同比明顯提高的毛利率和高費(fèi)用。公報(bào)顯示，上半年，伊利集團(tuán)綜合毛利率達(dá)到35.45%，同比增加6.2%，其中液態(tài)奶、冷飲、奶粉毛利率分別達(dá)到34.9%，33.4%，40.7%。可以說(shuō)，毛利率的顯著提高是伊利集團(tuán)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)***增長(zhǎng)的根本性原因。與此同時(shí)，營(yíng)業(yè)費(fèi)率也出現(xiàn)持續(xù)攀高，一、二季度分別達(dá)到27.7%和28.6%。如果說(shuō)利潤(rùn)率的提高很大程度源于原奶價(jià)格的持續(xù)走低，那么營(yíng)業(yè)費(fèi)用的攀升則表明，伊利集團(tuán)在品牌形象、產(chǎn)品營(yíng)銷方面的加大投入。

???? 伊利集團(tuán)加大營(yíng)銷投入可以達(dá)到以下兩個(gè)效果：

???? **、有效的提升伊利品牌形象，提高消費(fèi)者信心。有權(quán)威消費(fèi)者品牌調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，伊利無(wú)論在“品牌信賴度”還是“品牌受歡迎程度”上都排在行業(yè)前列。在對(duì)品牌的地域選擇上經(jīng)AC尼爾森等調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，作為民族品牌的代表，伊利集團(tuán)今年**季度幾款產(chǎn)品的市場(chǎng)份額不斷上升，已成為消費(fèi)者信賴的**乳品品牌。特別是伊利嬰幼兒奶粉與成人奶粉13%、和21%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑中國(guó)奶粉市場(chǎng)。與此同時(shí)，伊利集團(tuán)作為**乳業(yè)前進(jìn)的行業(yè)旗手入選了與聯(lián)想、海爾、中國(guó)銀行等行業(yè)****共同入選了“60年60品牌”，成為建國(guó)60年來(lái)的乳品行業(yè)的**代表。消費(fèi)者的認(rèn)可，社會(huì)各界的支持源于伊利產(chǎn)品品質(zhì)的持續(xù)提升和企業(yè)影響力的不斷增強(qiáng)。伊利集團(tuán)通過(guò)持續(xù)營(yíng)銷、公關(guān)投入成功的塑造了良好的產(chǎn)品形象、企業(yè)形象，得到了消費(fèi)者的喜愛(ài)、認(rèn)可。

???? 第二、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，迅速建立新產(chǎn)品的品牌形象和市場(chǎng)影響力。

???? 伊利集團(tuán)采取了靈活、多樣的營(yíng)銷策略和方式來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，幫助新產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，提高影響力。娛樂(lè)營(yíng)銷、異業(yè)合作等多維度的營(yíng)銷方式取得了明顯的成效。從伊利與大眾斯柯達(dá)共同打造的“果之達(dá)人，樂(lè)繪晶銳”車(chē)身創(chuàng)意彩繪大賽，到伊利集團(tuán)與中國(guó)民生銀行合作推出的 “刷民生卡送伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶” 大型優(yōu)惠活動(dòng)，伊利集團(tuán)與不同行業(yè)的知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的營(yíng)銷功效；從伊利優(yōu)酸乳隆重推出周杰倫代言廣告并與浙江衛(wèi)視合作，全面啟動(dòng)了 “我就是**”娛樂(lè)秀，將伊利優(yōu)酸乳的青春滋味進(jìn)行到底，到伊利QQ星兒童成長(zhǎng)系列牛奶與央視少兒頻道合作舉辦 “伊利QQ星挑戰(zhàn)小勇士”大型兒童娛樂(lè)活動(dòng)，有針對(duì)性的娛樂(lè)營(yíng)銷的手段更是花樣百出，競(jìng)技、選秀手段翻新，熱鬧不斷。

???? 高強(qiáng)度的營(yíng)銷活動(dòng)必然需要高額的投入，但有了成功的策略和合適的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，高額的投入也會(huì)帶來(lái)高額的回報(bào)。伊利通過(guò)多維度的營(yíng)銷活動(dòng)成功的提升和維護(hù)了品牌形象，提高了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，進(jìn)而增加了產(chǎn)品銷量。這再次說(shuō)明，成功的企業(yè)必然是會(huì)花錢(qián)、敢花錢(qián)的企業(yè)。