燕京啤酒或遭三巨頭蠶食

　　法治周末見習記者 代秀輝

　　燕京啤酒銷量遭遇首次下滑。

　　近日，北京燕京啤酒股份有限公司(以下簡稱燕京啤酒)公布2014年業績報告顯示，燕京啤酒2014年的營業收入約為152 0173 3840.04億元，較上年減少1.78%；啤酒銷售量532萬千升，同比下降6.87%。

　　而啤酒行業三巨頭的華潤雪花、青島啤酒、百威英博卻獲得了銷量上的增長。

　　上述三家企業發布的2014年業績年報顯示，華潤雪花、青島啤酒、百威英博在2014年的啤酒銷量分別為1184.2萬千升、915.4萬千升、714.12萬千升，銷量均有不同幅度的增長，市場占有率分別為24%、18.6%、15.9%。

　　“燕京啤酒已經在業績上與青島啤酒、百威英博、華潤雪花徹底拉開距離，未來其不可避免地要遭受三大巨頭的不斷蠶食?！敝袊称飞虅昭芯吭菏称凤嬃掀放茖＜抑斓づ顚Ψㄖ沃苣┯浾弑硎?。

　　體制弊病

　　面對營收與銷售量的雙下滑，燕京啤酒在年報中稱，這是受2014年度天氣和宏觀消費環境的影響。

　　*新公布的行業數據顯示，2014年，中國啤酒行業累計產量4921.85萬千升，同比下降0.96%，2014年下半年，連續6個月單月產量同比持續下滑，這是啤酒行業20多年來首次遭遇負增長。

　　那么，面臨同樣境況的華潤雪花、青島啤酒、百威英博能夠實現業績增長，燕京啤酒為何沒有實現呢？

　　“在相同經濟環境及行業環境下，燕京啤酒卻出現業績下滑，由此可以看出燕京啤酒整體競爭力已下降。”中投顧問食品行業研究員簡愛華表示。

　　在簡愛華看來，燕京啤酒在2014年度的業績下滑，除了宏觀原因帶來的影響，更多的則與其內部體制弊病造成的市場反應速度有關。

　　“燕京啤酒管理體制過于機械，這造成燕京啤酒在市場中的反應速度、營銷策略、營銷機制相對于青島啤酒等其他啤酒企業而言會比較弱一點。這是燕京啤酒內在的‘硬傷’之一?！敝斓づ畋磉_了同樣的觀點。

　　“啤酒作為快消品，企業對市場的把握能力及營銷能力至關重要，燕京啤酒或不及其他三大龍頭?！焙啇廴A表示。

　　“體制‘硬傷’帶來的影響在過去跑馬圈地的搶占市場中就有所體現。*初啤酒行業跑馬圈地之時，燕京啤酒執行穩定廣西、內蒙古、北京的市場策略，而非做大體量?！敝斓づ畋硎?。

　　朱丹蓬告訴法治周末記者，啤酒行業屬于規模性行業，單瓶的利潤非常低，所以如果啤酒企業的規模不夠大會造成其營業收入以及總利潤偏低。所以，規模越大的啤酒企業就越能良性發展。

　　“另一方面，燕京啤酒在現在的管理體制下往往銷量不要求增長太多，但是*起碼不能虧，這也是這種類型企業業績的考核標準?！敝斓づ钛a充道，“在這樣一個指導思想下，燕京啤酒遇到的困難就會很大，它既要在其他啤酒企業不惜成本的競爭下面臨市場份額丟失的風險，又要保銷量、保利潤，這肯定是不行的。”

　　“因此，燕京啤酒的整個內部機制決定其在高度競爭的市場里占了下風。這也暴露出它的營銷短板。”朱丹蓬表示。

　　產業布局影響業績

　　“從燕京啤酒在全國的產業布局來看，燕京的一個*主要的問題就是它的優勢市場太少?！敝斓づ畋硎?。

　　公開資料顯示，目前燕京啤酒在市場的主要布局集中在北京、內蒙古、廣東、廣西等地。

　　“燕京啤酒的這些優勢市場恰恰是各大啤酒企業的必爭之地，大家都想在此分一杯羹?！敝斓づ畋硎?，“這點在燕京啤酒北京與廣州的市場競爭中體現得更真切?！?/p>

　　朱丹蓬解釋說：“很多啤酒企業都將北京定位為品牌的中心，而非利潤的中心，所以啤酒企業在北京市場的競爭中，對于投入產出比是沒有考慮的，也就是說無論花多大的資源都要硬拿北京市場的份額?！?span style="line-height:1.5;">