12日舉行的第三屆中國農村電子商務大會上，中國國際電子商務中心正式發布《中國農村電子商務報告》。根據報告，隨著國家對農村電商的政策支持力度持續加大，農村電商的基礎設施明顯改善，全國農村網絡零售額也在去年突破萬億大關。

據統計，2017年全國農村實現網絡零售額突破萬億大關，達12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。其中：服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居農村實物類產品網絡零售額前三位；農村服務類產品中，在線旅游、在線餐飲表現尤為突出。

2018年上半年，農村地區網絡零售規模不斷擴大，全國農村網絡零售額達到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%；2018年上半年，全國農產品網絡零售額達到906億元人民幣，同比增長39.6%。其中，水果、茶葉和堅果銷售額排名前三。

根據報告，目前我國行政村通寬帶的比例已經超過了96%，貧困村寬帶的覆蓋率已經達到了86%。2018年，農村地區網民在線下消費時使用手機網絡支付的比例為57.0%，比2017年有明顯提升。

曾經制約農村電商發展的“*后一公里”物流問題，也隨著快遞下鄉進程的加快而出現明顯緩解。我國郵政業基礎設施不斷完善，快遞鄉鎮網點覆蓋率超過90%。

購大于銷農村電商業務結構失衡

與前幾年接近年均****的增速相比，2017到2018年農村電商增速實際有所放緩，專家表示，這表明農村電商在全國大面積普及的同時，也開始碰到發展瓶頸。

報告指出，當前在農村電子商務快速發展的同時，農村電商的業務結構呈現出明顯的失衡狀態，農村地區網絡購物規模遠大于網絡銷售規模，電商“逆差”嚴重。農產品網絡銷售總體規模仍然偏小。2017年全國農產品網絡零售額為2436.6億元，僅占全國實物商品網上零售額的4.4%，在全國農村網絡零售額中占比不足20%，農產品網絡銷售依然任重道遠。

報告指出，現在農村電商市場還存在農產品品牌建設滯后等問題，由于缺乏系統有效的控制機制，產品良莠不齊，或者摻假售賣，在傷害消費者權益的同時，對地域品牌也造成了嚴重的傷害，*終結果便是不能帶來品牌溢價，不能實現農民的增收。

另外，專家表示，在人多地少的基本國情下，單純依靠擴大農產品生產和銷售規模來增收的路徑是不現實的，也正是在這樣的背景下，農村電商需要努力尋求新的突破。