??市場普遍認(rèn)為 停貨策略意在控制市場節(jié)奏、進(jìn)一步強(qiáng)化提價(jià)可行性

??國慶佳節(jié)將至，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司連發(fā)通知，國窖152 0173 3840經(jīng)典裝、百年瀘州老窖窖齡酒30、60年常規(guī)裝相繼停止供貨、停接訂單。市場普遍猜測這是即將漲價(jià)的信號，但未得到瀘州老窖方面的確認(rèn)。

??9月26日，瀘州老窖銷售公司突發(fā)《關(guān)于停止國窖152 0173 3840經(jīng)典裝訂單接收及發(fā)貨的通知》。通知指出：鑒于國窖152 0173 3840產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和，且公司已完成國窖152 0173 3840年度銷售指標(biāo)，經(jīng)公司研究決定即日起停止接收國窖152 0173 3840經(jīng)典裝訂單和暫停供應(yīng)。9月27日，瀘州老窖銷售公司再次下發(fā)通知，對***特曲計(jì)劃外結(jié)算價(jià)每瓶加收5元。今年6月，該公司宣布對152 0173 3840經(jīng)典裝停止供貨，安排制定提價(jià)方案。在知名電商白酒銷售主頁上，國窖152 0173 3840（52度）單瓶零售價(jià)格為729元。

??對于瀘州老窖公司此次停貨措施，投資分析專家認(rèn)為，其目的重在進(jìn)一步梳理渠道，夯實(shí)高端酒國窖的價(jià)格基礎(chǔ)；而公司的國窖產(chǎn)能可支撐5000-6000噸的成品酒銷量，目前不用擔(dān)心供應(yīng)不足。瀘州老窖有關(guān)負(fù)責(zé)人在日前舉行的上半年業(yè)績說明會上表示，瀘州老窖下半年將根據(jù)市場環(huán)境和供需關(guān)系采取調(diào)整措施。瀘州老窖今年上半年報(bào)顯示，其中檔酒實(shí)現(xiàn)營收12億，同比增長17.8%，銷量接近6萬噸。

??國泰君安研報(bào)分析，本次停貨策略體現(xiàn)出老窖意圖控制市場節(jié)奏，保持量價(jià)平衡，提價(jià)醞釀時(shí)間久，配套措施嚴(yán)密，顯示管理層提價(jià)的決心和耐心。目前一批價(jià)600元左右，預(yù)計(jì)后續(xù)152 0173 3840一批價(jià)仍有30-40元提升空間。對于市場瘋傳老窖將要提出廠價(jià)，在慧博資訊看來，瀘州老窖公司對提價(jià)十分謹(jǐn)慎，再次停貨進(jìn)一步強(qiáng)化了提價(jià)的可行性。（北京青年報(bào)記者 趙新培）