??? 雖然酷夏尚未來(lái)臨，但是飲料市場(chǎng)已經(jīng)硝煙漸濃。日前，在***果汁和中果汁市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的匯源果汁集團(tuán)果斷亮劍，高調(diào)推出了一款以“更多果汁、更多Vc、更多Sweet”為主打賣(mài)點(diǎn)的檸檬me果汁飲料。該款產(chǎn)品不僅是匯源投向低果汁市場(chǎng)的“深水炸彈”，更是匯源“亮劍行動(dòng)”強(qiáng)勢(shì)出擊的**槍，目前已在全國(guó)市場(chǎng)迅速鋪開(kāi)。

　　檸檬Me：或掀檸檬Vc大戰(zhàn)

　　市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，補(bǔ)充維生素C的檸檬飲料產(chǎn)品已經(jīng)成為低果汁飲料的新寵。對(duì)所有人特別是對(duì)時(shí)尚女士而言，適量補(bǔ)充維生素C是保持年輕活力、美容與增強(qiáng)免疫力的重要手段。而檸檬Me恰恰具有這樣的優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)了解，檸檬me為檸檬復(fù)合果汁飲料，果汁含量為15%，而其他低果汁飲料的果汁含量多為12%左右；再加上500ml的瓶裝容量，“檸檬me”的維生素C含量相應(yīng)也更高。與此同時(shí)，由于加入蜂蜜，中和檸檬酸性，這款飲料的口味更清爽。

　　“這款產(chǎn)品的定位非常明確，無(wú)論是口味、包裝還是價(jià)格，我們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不容置疑。”匯源一位促銷(xiāo)員對(duì)這款產(chǎn)品的市場(chǎng)前景比較樂(lè)觀，寄予很大期望。“我們的原料、配料以及生產(chǎn)工藝**是行業(yè)****的。每一瓶檸檬me均出自國(guó)內(nèi)少有的PET瓶無(wú)菌冷灌裝線，采用超高溫瞬時(shí)滅菌技術(shù)，從受熱、殺菌到冷卻到常溫，整個(gè)過(guò)程在15秒內(nèi)完成，營(yíng)養(yǎng)保持得*好。而一般的熱灌裝設(shè)備，同樣的過(guò)程則需要37分鐘左右，營(yíng)養(yǎng)流失是肯定的。”

　　記者在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，檸檬Me盡管剛剛上市，但街上已經(jīng)有不少消費(fèi)者喝起了檸檬Me。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這款飲料不僅擁有時(shí)尚的外觀，新潮的中英結(jié)合飲料名稱，再加上補(bǔ)充維C的功能特點(diǎn)和清爽口感，無(wú)疑將*大激發(fā)時(shí)尚都市白領(lǐng)和學(xué)生們的消費(fèi)興奮點(diǎn)。一經(jīng)推出就受到各方熱捧，皆在意料之中。

　　更有專家指出，這款產(chǎn)品充分顯示了匯源欲爭(zhēng)奪低果汁飲料市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的決心。今年的低果汁飲料市場(chǎng)的檸檬Vc大戰(zhàn)恐難避免。

　　匯源亮劍：一切向一線傾斜

　　消息人士透露，推出檸檬Me只是匯源亮劍行動(dòng)的一部分。據(jù)了解，匯源已經(jīng)暫停上游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè),并于近日召開(kāi)了隆重的“亮劍行動(dòng)動(dòng)員大會(huì)”，而其主旨就是將企業(yè)工作重心一切向一線傾斜，加強(qiáng)一線力量。不過(guò)，更多評(píng)論人士判斷，“匯源戰(zhàn)略調(diào)整只是階段性調(diào)整。從長(zhǎng)期講，匯源依然會(huì)關(guān)注并投身上游產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閰R源深知上游資源是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心制高點(diǎn)。”

　　據(jù)悉，匯源已經(jīng)對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)線進(jìn)行了重新布局，各地經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始強(qiáng)化演練，以求盡快提升“戰(zhàn)斗力”。與此同時(shí)，匯源“進(jìn)城下鄉(xiāng)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略也在全國(guó)市場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。據(jù)介紹，“進(jìn)城下鄉(xiāng)”在強(qiáng)化大中城市市場(chǎng)銷(xiāo)售的同時(shí)，通過(guò)“果汁下鄉(xiāng)”惠及縣鄉(xiāng)消費(fèi)者，加大、加快對(duì)縣鄉(xiāng)果汁市場(chǎng)的搶攻步伐，從而*大限度地拓展市場(chǎng)銷(xiāo)售空間。這種戰(zhàn)略調(diào)整更讓人看到了匯源的雄心壯志和清晰營(yíng)銷(xiāo)思路。從2月份以來(lái)，匯源“真系列”果汁在全國(guó)350多個(gè)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)舉行“匯源果汁讓利下鄉(xiāng)，喝出營(yíng)養(yǎng)喝出健康”的行動(dòng)，引發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售熱潮。據(jù)了解，匯源的“果汁下鄉(xiāng)”行動(dòng)讓利幅度巨大，接近成本價(jià)銷(xiāo)售。相關(guān)人士透露，“越來(lái)越注重健康的縣鄉(xiāng)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)高的果汁飲料需求量很大。匯源的巨額讓利銷(xiāo)售，真正將健康果汁以優(yōu)惠價(jià)送下鄉(xiāng)。這是給縣鄉(xiāng)果汁市場(chǎng)發(fā)出強(qiáng)烈信號(hào)，其戰(zhàn)略思路非常清晰。”