??? 日前，百事宣布，將投入12 億美元，三年內在全球推廣全新品牌以及包括新品牌標識，其全新標志為“百事笑臉”。這是繼百事2002 年改版之后*新的一次更新。此次標志是由全球*大廣告集團之一的Omnicom 旗下的Arnell 分公司花五個月時間設計的。據了解，這也是百事公司自成立以來第11 次換標識。新標識可能將在全球范圍內，從2008 年底或者2009 初開始應用。

??? 百事可樂現有的藍色和紅色全球商標將成為一系列的“微笑”，中央白色帶弧形會因不同產品而有不同的角度：露齒輕笑是百事輕怡(Diet Pepsi)，滿臉微笑是百事可樂，而大笑則代表百事Max。Diet Pepsi 和Pepsi Max會采用小寫字體。而同為百事旗下的產品佳得樂品牌形象也將重新設計，會更加注重品牌自身，并突出佳得樂(Gatorade) 中的“G”。百事公司的首席營銷官Dave Burwick 在討論更改百事包裝瓶會議上說：“如果我們不迅速改變，我們有可能成為一個歷史的腳印。”

??? 至于什么時候才能推出*新包裝的百事飲料，百事給出的時間是今年年底或是2009年年初。

??? 百事可樂公布的三季度報告顯示，百事可樂第三季銷售盈利衰退9%，下調第四財季盈利預期，并且宣布全球裁員3300 人。在美國金融危機席卷全球的背景下，這個新的“微笑”標識是否暗示著百事在金融危機蔓延的今天仍對未來前景持樂觀態度，同時這一舉措能否為之帶來更多的經濟收益，這恐怕要大家拭目以待。但是，明年百事可樂一定會在品牌新標識的推廣上不遺余力，并出臺相關的整合營銷傳播手段以配合，在全球范圍內對可口可樂和其他的飲料廠商展開一場攻堅戰。

??? 項莊舞劍，意在沛公

??? 從這次新的標識圖案來看，百事的品牌戰略發生的改變其實暗藏玄機。之前都是大一統的品牌標識，這種情況也是*簡單的，只要確定一下*后是哪一個標識圖案就可以了，在宣傳推廣上比較好發力。而現在采用不同的品牌標識，這種情況要復雜很多了，不同產品的品牌策略也不盡相同。

??? Diet Pepsi 其實采用的是主副品牌標志策略，Pepsi 為主，Diet 為副，在品牌的傳播上變化不會很大。Pepsi Max 則采用的是擔保品牌標志策略，主品牌是Max，Pepsi 只是以

??? 企業品牌出現來起到擔保的作用。Pepsi Max的標識微笑的開口更大，被很多人稱為“邪惡的微笑”。其針對的目標消費者一定會更加叛逆不拘，更注重對自我的釋放，比較適合采用生活形態營銷的方法，當然，這種方法的運作難度和成本都更高。

??? 百事換標表面是為順應消費者求新和更時尚的趨勢，但實際上是希望通過這次換標來整合旗下產品線，以全新的形象沖擊可口可樂盤踞的全球市場，搶奪更多的年輕消費者市場份額。這從Max、佳得樂等子品牌的視覺更新可見一斑。因此，筆者認為在一段時間內百事推廣的側翼重點會部分放在百事輕怡( 即零度百事可樂，無糖低熱量型)、佳得樂和Max上，傳統的百事可樂則是正面陣地戰式的猛攻。百事換標，彰顯了其更加年輕化的新一輪品牌戰略和大規模的品牌推廣運動，可謂項莊舞劍，意在沛公。

??? 從百事可樂的百年歷史來看，其已經換過10 次標識了，加上這次是第11 次了，是可口可樂換標次數( 五次) 的兩倍多。

??? 其實，百事可樂的標識從推出百事品牌就一直受到可口可樂的影響，一直維持了半個世紀之久，直到152 0173 3840 年代起的新標識才逐漸擺脫可口可樂的影響。從這個時期開始，百事的標識中毅然拋棄“cola”字樣，只保留“pepsi”，并使字體設計得更時尚，更顯活力。與此同時，百事在同一時期發起的“百事新一代”品牌推廣運動，也有力地搶奪了可口可樂的市場份額。
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??? Pepsi 標識越變越青春化、越時尚化，這與Pepsi 所堅持的針對目標消費者群的細分策略是分不開的，Pepsi 一直堅持其產品的消費對象為年青人，所以其標識隨時代的變化而變化。