在涼茶銷售的旺季之時，加多寶卻陷入了多地工廠停產(chǎn)、高管離職的風波之中。對于此事，加多寶相關人士在回應《證券日報》記者采訪時表示，目前公司高管全部在崗，無一離職；所有員工薪資發(fā)放準時，員工各項福利正常，人員崗位晉升與加薪正常。此外，公司與合作伙伴的生產(chǎn)經(jīng)營正常穩(wěn)定。

不過，一位業(yè)內(nèi)人士曾向《證券日報》記者透露，加多寶負責營銷的高管發(fā)生了變化，營銷策略的變化、公司業(yè)績承壓使得一些人選擇了離開。對于此事，上述加多寶上述人士向記者表示，每個集團都有正常的內(nèi)部流動。

變身之后經(jīng)營狀況引關注

加多寶此前就被傳出銷售業(yè)績不佳、人員流動性增大。有人士分析，這與加多寶集團更換包裝有著不可分割的關系。不過上市業(yè)內(nèi)人士向記者表示，涼茶行業(yè)整體銷售都不佳。

去年，加多寶集團正式推出了涼茶的金罐包裝，并將之全面推向市場。在紅罐盛行多年之后，加多寶涼茶變身金罐引起了市場關注，能否被消費者認可直接關系到產(chǎn)品市場銷售。時隔一年多，加多寶金罐包裝的涼茶銷售如何？

對于市場的疑惑，加多寶上述人士在回應記者采訪時表示，金罐加多寶上市一年來，在銷量、品牌力和口碑三個方面再次奪金。今年中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，加多寶品牌涼茶以52.1%的銷售市場份額位居中國涼茶行業(yè)市場首位；在整個罐裝涼茶行業(yè)市場，加多寶品牌涼茶以70.6%的銷售市場份額位居中國涼茶行業(yè)罐裝市場**名。

不過，加多寶發(fā)布的銷售份額數(shù)據(jù)與競品王老吉涼茶發(fā)布的銷售份額數(shù)據(jù)再次“打架”。

據(jù)廣藥白云山發(fā)布的信息，公司大健康板塊收入主要來自王老吉涼茶。“本集團的大健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，主要產(chǎn)品王老吉涼茶在中國涼茶市場上已占據(jù)**地位”。據(jù)媒體報道，王老吉涼茶對外宣稱“市場銷售額份額穩(wěn)居涼茶市場首位”。

廣藥白云山2015年半年報顯示，王老吉大健康去年上半年實現(xiàn)凈利潤約2.7億元；2015年年報顯示，王老吉大健康去年實現(xiàn)凈利潤3.9億元，而2016年半年報顯示，今年上半年王老吉大健康公司實現(xiàn)凈利潤3億元。

對于今年以來的銷售情況，加多寶相關人士向記者表示，銷售情況比較樂觀，春節(jié)銷售是產(chǎn)品銷售的旺季，2016年春節(jié)期間，銷售額同比上漲很多。不過，在中秋節(jié)期間，記者在某商超走訪時發(fā)現(xiàn)，雖然商超在播放加多寶的廣告，但公司并未推出相應的促銷活動。“中秋期間全國各地都有各種形式的促銷形式，完全是銷售層面的”。

營銷方式轉(zhuǎn)變

時下正是浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》的熱播季，作為連續(xù)四屆冠名《中國好聲音》的加多寶此次卻不再是冠名商，引起了外界對其業(yè)績的關注。

對于此事，加多寶上述人士回應稱，此舉為戰(zhàn)略調(diào)整。“我們不冠名好聲音，但會多做一些如電影、綜藝、網(wǎng)劇、游戲等各方面的嘗試”。據(jù)其介紹，公司今年與《憤怒的小鳥》大電影合作，并推出金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝。此外，加多寶還與網(wǎng)絡劇《老九門》等進行合作。

對于營銷費用，加多寶上述人士向記者表示，暫未獲得這一方面的數(shù)據(jù)。

這一廂，王老吉也不甘落后。據(jù)廣藥白云山介紹，公司與浙江衛(wèi)視當家欄目《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》合作、捆綁熱門IP《報告老板》第二季、與淘寶和手游開啟跨界營銷等多種形式，鞏固王老吉涼茶的品牌與市場地位。（來源：證券日報 作者：張敏）