????? 舉辦奧運(yùn)歷來能夠吸引大眾的焦點(diǎn)，因而也就為商家所喜好。奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、奧運(yùn)營銷等詞匯的流行很好的說明了了這一點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)利益已經(jīng)成為推動(dòng)奧運(yùn)發(fā)展的*重要的動(dòng)力、今年的北京奧運(yùn)也不例外。奧運(yùn)營銷之戰(zhàn)打得如火如荼。雖然進(jìn)入2008年，政治性事件一時(shí)間蓋過了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)頭，但隨著奧運(yùn)會(huì)的正式拉開大幕，奧運(yùn)營銷的*后一戰(zhàn)即將隨之開始，*后一輪的瘋狂競爭將呈現(xiàn)在公眾面前。說到底，除了*少數(shù)人之外，絕大多數(shù)人都希望奧運(yùn)順利舉行，在和平、歡樂的氣氛之余賺個(gè)盆滿缽滿。
????? 是競爭就有勝負(fù)，是比賽就有輸贏。對(duì)企業(yè)也是如此，過去的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)大餐中有贏家也有輸家，今年的北京奧運(yùn)也不例外，會(huì)有一舉出名的，也會(huì)有賠本賺吆喝的，還可能出現(xiàn)賠了夫人又折兵的，畢竟商場如戰(zhàn)場。對(duì)于首次牽手北京奧運(yùn)的中國企業(yè)而言，更是如此，一招不勝，可能滿盤皆輸。即使是像聯(lián)想、伊利這樣的行業(yè)龍頭在體育營銷方面與可口可樂、阿迪達(dá)斯這些久經(jīng)沙場的國際大品牌相比，就經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力而言，國內(nèi)的企業(yè)確實(shí)存在不少缺憾。但賽場總會(huì)有意外，老將經(jīng)常遭遇黑馬。本屆奧運(yùn)營銷戰(zhàn)中，本土企業(yè)就表現(xiàn)出非同尋常的黑馬姿態(tài)，吸引了業(yè)界和公眾的目光和贊賞。作為**一家為奧運(yùn)會(huì)提供乳液質(zhì)的企業(yè)，伊利集團(tuán)在奧運(yùn)營銷戰(zhàn)中就表現(xiàn)出了非凡的戰(zhàn)略眼光和精準(zhǔn)的手法。伊利一方面借助奧運(yùn)提升自己的品牌形象，將“奧運(yùn)品質(zhì)”作為自身產(chǎn)品的定位，為企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級(jí)、發(fā)力中高端市場提供了難得的機(jī)遇，另一方面伊利積*打公益牌、“多媒體”牌。運(yùn)用多媒體手段宣傳、推廣奧運(yùn)，取得良好效果。
????? 值得一提的還有非奧運(yùn)贊助商的李寧，作為本土**體育用品品牌，面臨這阿迪達(dá)斯和耐克的巨大壓力。并非是奧運(yùn)贊助商的李寧通過與中央電視臺(tái)第五套節(jié)目簽訂了合作協(xié)議，所有的主持人在出鏡時(shí)，都會(huì)在衣服上戴一枚李寧的標(biāo)志的方式，巧妙的將李寧的商標(biāo)光明正大的出現(xiàn)在奧運(yùn)節(jié)目當(dāng)中，主持人出鏡多長時(shí)間，就會(huì)有李寧的商標(biāo)出現(xiàn)多長時(shí)間。這一妙手可謂一舉奠定了李寧在這場營銷大戰(zhàn)中的不敗地位。
????? 伊利、李寧通過各自的努力和創(chuàng)意在這場大戰(zhàn)中取得了漂亮的成績，雖然競爭尚未結(jié)束，但取得優(yōu)勢(shì)的上述本土品牌無疑已經(jīng)成為此次營銷大戰(zhàn)中的亮點(diǎn)和黑馬。但奧運(yùn)終有結(jié)束之時(shí)，企業(yè)的發(fā)展也不能總靠營銷。無論對(duì)于奧運(yùn)贊助商的伊利，還是非奧運(yùn)贊助商的李寧，奧運(yùn)應(yīng)該是下一個(gè)時(shí)代的起點(diǎn)，而不是上一個(gè)時(shí)代的終點(diǎn)。北京奧運(yùn)將讓中國品牌更加清醒、精準(zhǔn)、全面、立體地認(rèn)識(shí)到自己所處的競爭現(xiàn)狀，使我們的國際化進(jìn)程大大提速。