??娃哈哈盯上羊奶粉市場(chǎng)了。*近，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后亮相電視購(gòu)物直播，親自為新上市的羊奶粉莫爾希亞打CALL。之所以以“莫爾希亞”命名，是因?yàn)樗x用了西班牙莫爾希亞·格拉納達(dá)純種黑山羊?yàn)槟淘础?/p>

??這是娃哈哈首次涉足羊奶粉領(lǐng)域，不僅如此，錢(qián)報(bào)記者注意到，娃哈哈在微信里同步推出了一個(gè)名為福利寶的商城，通過(guò)社交零售模式銷(xiāo)售賣(mài)羊奶粉，傳統(tǒng)的娃哈哈，這回要顛覆式改變了嗎？

??據(jù)介紹，娃哈哈選用西班牙莫爾希亞·格拉納達(dá)純種黑山羊?yàn)槟淘矗@種羊生活在水草豐美、四季常青、環(huán)境優(yōu)美無(wú)污染的地中海天然牧場(chǎng)，保證了高品質(zhì)奶源。目前，莫爾希亞羊奶粉奶源從西班牙進(jìn)口，在杭州生產(chǎn)。這款奶粉分為中老年人系列和兒童系列，它們分別針對(duì)中老年和兒童群體需求添加了富硒酵母和藻油DHA。152 0173 3840克袋裝售價(jià)78元，720克的罐裝298元。

??娃哈哈為何會(huì)瞄準(zhǔn)羊奶粉這塊市場(chǎng)？

??“羊奶粉應(yīng)該是整個(gè)中國(guó)乳業(yè)這兩年*火爆的一個(gè)品類(lèi)，結(jié)合羊奶粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以及娃哈哈自身對(duì)高利潤(rùn)增長(zhǎng)的需求，我覺(jué)得它引入這個(gè)羊奶粉新品是不錯(cuò)的。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴錢(qián)江晚報(bào)記者，娃哈哈主要是看重羊奶粉的發(fā)展前景及自身高利潤(rùn)要求。

??數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模僅為35億元，到了2016年，僅嬰幼兒配方羊奶粉的市場(chǎng)規(guī)模就已超過(guò)50億元。預(yù)計(jì)到2020年，嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)100億元。來(lái)自聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（FAO）的數(shù)據(jù)顯示，全球羊奶消費(fèi)每年保持至少10%以上的增幅，中國(guó)更是呈現(xiàn)30%以上的增速發(fā)展。

??不同于娃哈哈以往的經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售模式，這款羊奶粉的首批上市，是電視購(gòu)物頻道，此外，娃哈哈工作人員告訴記者，這款羊奶粉未來(lái)將主要走新型的社交零售渠道。

??“社交零售，是用互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)，來(lái)鏈接實(shí)體經(jīng)濟(jì)和人的一種新型的零售模式。通過(guò)做社交零售，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享，我們把過(guò)去的單純的交易關(guān)系變成一種互動(dòng)式的強(qiáng)關(guān)系。而大品牌加好產(chǎn)品是分享經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，通過(guò)社交裂變讓更多人分享，把消費(fèi)者變成‘代理加代言’聯(lián)營(yíng)者。”娃哈哈工作人員表示。

??不知不覺(jué)間，娃哈哈開(kāi)始加速轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)品品類(lèi)上，在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)候，宗慶后多次提到：“消費(fèi)者對(duì)于食品的需求正在向保健、養(yǎng)生轉(zhuǎn)變。”宗慶后表示，2018年，娃哈哈利用中醫(yī)食療開(kāi)發(fā)健康食品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者飲食需求向保健、養(yǎng)生方向的轉(zhuǎn)變。