??椰樹(shù)椰汁2019年新包裝火了。

??自稱(chēng)“國(guó)宴飲料”的椰樹(shù)椰汁因大尺度新包裝，并暗示“豐胸”功效，被海口工商部門(mén)調(diào)查。

??2月13日下午，海南海口市工商行政管理局辦公室一位劉姓副主任向記者表示，目前海口市龍華區(qū)工商局已派員前去椰樹(shù)集團(tuán)按程序調(diào)查，海口市工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管處全程指導(dǎo)和督辦，將盡快公布調(diào)查結(jié)果。

??另?yè)?jù)“海口工商”微信公號(hào)2月13日發(fā)布消息，海口市龍華區(qū)工商局已對(duì)海南椰樹(shù)集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

??此前，椰樹(shù)集團(tuán)品牌部一位工作人員曾就此向澎湃新聞回應(yīng)稱(chēng)，椰樹(shù)椰汁不具有豐胸效果，“都是網(wǎng)友找茬”。

??更早前，椰樹(shù)集團(tuán)一位人士在回應(yīng)媒體時(shí)稱(chēng)，關(guān)于用椰汁有助女性豐滿的廣告宣傳點(diǎn)，是從152 0173 3840年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。

??澎湃新聞注意到，在椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)，該集團(tuán)曾將“重視抓白嫩豐滿的廣告”寫(xiě)入了其2017年的春聯(lián)中，以鼓勵(lì)員工打破“供過(guò)于求”形式嚴(yán)峻的市場(chǎng)。

??荷蘭瓦赫寧根大學(xué)食品安全/食品工程碩士、國(guó)家二級(jí)營(yíng)養(yǎng)師范琳琳告訴澎湃新聞，椰樹(shù)集團(tuán)的宣傳僅憑一篇20多年前的報(bào)道而無(wú)具體研究成果，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是不負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)，不嚴(yán)謹(jǐn)，存在單純吸引眼球牟利嫌疑。

??律師丁金坤認(rèn)為，“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的宣傳，跨越了界限，涉嫌違法。

??椰樹(shù)集團(tuán)宣稱(chēng)椰汁可以豐胸由來(lái)已久

??國(guó)內(nèi)演員徐冬冬代言的椰樹(shù)椰汁廣告，因產(chǎn)品外包裝包含“白嫩豐滿、曲線動(dòng)人”“從小喝到大”等廣告宣傳詞，被網(wǎng)友批評(píng)廣告低俗露骨、涉嫌虛假宣傳。

??這款2019版的椰樹(shù)椰汁新包裝，將此前外包裝上的“椰樹(shù)、椰子”自然風(fēng)圖片，改成了衣著暴露、胸部豐滿的徐冬冬圖片。

??而在街邊投放的廣告牌中，椰樹(shù)椰汁則明確打出了“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的宣傳語(yǔ)，宣稱(chēng)該宣傳語(yǔ)“轉(zhuǎn)載香港《東方日?qǐng)?bào)》刊152 0173 3840年6月10日”。

??即使徐冬冬和椰樹(shù)集團(tuán)雙雙澄清“從小喝到大”并非指椰樹(shù)椰汁具有豐胸功效，但仍被質(zhì)疑其廣告詞存在“豐胸”暗示。

??事實(shí)上，椰樹(shù)集團(tuán)針對(duì)其椰汁產(chǎn)品的豐胸宣傳由來(lái)已久。

??記者注意到，椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)在“企業(yè)文化”一欄中公布該集團(tuán)的歷年春聯(lián)。2017年的春聯(lián)寫(xiě)著：“產(chǎn)品供過(guò)于求，重視抓白嫩豐滿的廣告，培養(yǎng)從小喝到大的年輕一代椰汁消費(fèi)者；今年形勢(shì)嚴(yán)峻，重用重獎(jiǎng)懂做堆頭廣告、顧事業(yè)不顧家、抓銷(xiāo)售闖難關(guān)的青年能人。”

??可見(jiàn)，椰樹(shù)集團(tuán)在市場(chǎng)“供過(guò)于求”低迷之下，希望通過(guò)“白嫩豐滿”廣告來(lái)尋求突破。

??椰樹(shù)集團(tuán)網(wǎng)站發(fā)布更早的幾篇文章，則明示了椰汁具有“豐胸”功效。其中，椰樹(shù)集團(tuán)早在2009年5月13日發(fā)布的一篇 “椰汁增大乳房之說(shuō)”文章中，稱(chēng)“每日強(qiáng)以飲大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人飽滿”，明確提到椰汁有豐胸功效。

??另一篇“椰汁的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值”一文中，則宣稱(chēng)椰子汁能預(yù)防心臟病， 關(guān)節(jié)炎和癌癥， 強(qiáng)健肌膚， 滋潤(rùn)止咳等作用。

??澎湃新聞查閱《中華本草》《中藥大辭典》等典籍發(fā)現(xiàn)，其中并未記載椰漿有“豐胸”之效；僅椰子（種子）有補(bǔ)脾益腎、催乳功效。

??或涉嫌虛假?gòu)V告

??在椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)產(chǎn)品介紹中，除了對(duì)椰樹(shù)椰汁進(jìn)行“豐胸”宣傳，還宣稱(chēng)椰樹(shù)椰子汁于“1988年6月3日經(jīng)中國(guó)科學(xué)技術(shù)情報(bào)檢索，證實(shí)屬‘世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕’。于1991年被定為中國(guó)國(guó)宴飲料，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)，遠(yuǎn)銷(xiāo)世界33個(gè)國(guó)家和地區(qū)。產(chǎn)品經(jīng)北京醫(yī)科大學(xué)少兒研究所臨床試驗(yàn)證明可以降低膽固醇，是預(yù)防高血脂癥冠心病的一種營(yíng)養(yǎng)保健食品飲料”。

??2月13日下午，荷蘭瓦赫寧根大學(xué)食品安全/食品工程碩士、國(guó)家二級(jí)營(yíng)養(yǎng)師范琳琳告訴澎湃新聞，椰樹(shù)椰汁的成分表中描述是“水、鮮椰肉汁、白砂糖”，還有一些食品添加劑，從飲料分類(lèi)來(lái)說(shuō)，椰樹(shù)椰汁應(yīng)屬椰奶飲料，并不是人們?nèi)粘囊永镏苯雍鹊降囊Ｌ烊坏囊菬o(wú)色透明的，而該款椰汁是奶白色，除了椰肉之外，還有一些酪蛋白添加。

??范琳琳認(rèn)為，“椰樹(shù)牌椰汁”在網(wǎng)傳外包裝廣告語(yǔ)中，稱(chēng)“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”及椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)自稱(chēng)“椰汁增大乳房”的功能皆是從其宣傳的從一香港報(bào)紙報(bào)道所得。僅憑一篇20多年前的“報(bào)道”而無(wú)具體研究成果，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是不負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)，不嚴(yán)謹(jǐn)，存在單純吸引眼球牟利的嫌疑。

??律師丁金坤向澎湃新聞分析認(rèn)為，椰樹(shù)椰汁采用“白嫩豐滿、曲線動(dòng)人”廣告詞，并邀請(qǐng)衣著暴露，胸部豐滿的女性模特做代言，一方面吸引眾多男性眼球，另一方面強(qiáng)烈暗示女性喝了椰汁能豐胸，這種廣告是典型的擦邊球。

??丁金坤認(rèn)為，但“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的宣傳，則是跨越了界限，從暗示到明示，涉嫌違法。目前為止，沒(méi)有證據(jù)表明“每日多喝椰汁能使得乳房飽滿”，如果椰汁公司不能舉證，則是虛假?gòu)V告或虛假宣傳，違反廣告法或者反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，將被處罰。