在白酒行業中，水井坊獨樹一幟的高端戰略曾經引來市場一片罵聲，但是今年公司用業績來證明了自己高端戰略的成功。今年上半年水井坊實現凈利潤5018.79萬元，成功扭虧為盈。

作為四川**一家由外資控股的白酒上市公司，水井坊一直是市場關注的焦點。剛剛公布的半年報顯示，1-6月，水井坊實現營業收入38884.36萬元，同比增長152 0173 3840.1%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為5018.79萬元，而去年同期為虧損12168.1萬元，成功扭虧為盈；基本每股收益0.1027元。

全年努力實現扭虧

對于水井坊來說，因為連續2年虧損，已經披星戴帽，今年公司能否實現扭虧對公司來說很重要。從上半年的情況來看，公司業績已經開始企穩回升。在半年報中，公司也表示，今年下半年的任務是，進一步加強合規內控風險管理，合理有效降低生產經營成本，不斷強化市場網絡建設，積*做好市場營銷工作，努力推動公司主營業務健康穩定發展，力爭實現 2015 年扭虧為盈的經營目標。

在白酒行業中，水井坊獨樹一幟的高端戰略曾經引來市場一片罵聲，但是今年公司用業績來證明了自己高端戰略的成功。在今年，公司也是加強高端品牌的營銷。半年報顯示，從2015 年起，公司全力打造“**坊·敬知音”高端品鑒會活動，以現代方式詮釋中國傳統白酒文化，讓到場的經銷商和消費者深入了解水井坊的出眾品質、悠久歷史及傳承創新的品牌精神，在增進品牌美譽度和影響力的同時也有力地提升了水井坊產品的銷售。

值得注意的是，今年上半年在品牌宣傳方面，水井坊已經開始嘗試新的路徑。2015 上半年公司與知名數字視頻網站優酷土豆集團及其他多家快速發展的視頻網站深度合作，開展視頻網站廣告貼片營銷。除此之外，公司還加大了自媒體平臺的營銷改革，全面調整了微信平臺的運作策略。

高端白酒企穩回升

從行業來看，高端白酒行業近期也不斷迎來利好，這對于水井坊下半年能繼續保持盈利十分重要。

*近高端白酒以貴州茅臺和五糧液、瀘州老窖為代表，開始逆市提價。齊魯證券白酒行業分析師胡彥超認為，從提價可以看出，目前高端白酒景氣度持續回升。

歷經三年銷售低迷、減產、降價后，限制“三公”消費對于高端白酒需求的抑制已經見底。2015年開始，白酒業初步出現轉機，庫存得到控制，商務消費和個人消費一定程度上彌補了三公消費帶來的空缺，整個行業呈現出量價齊升的態勢。以茅臺、五糧液為代表的部分名酒去泡沫、去庫存已經較為充分，未來有望在白酒消費旺盛的民間需求拉動下步入復蘇。

胡彥超認為高端白酒行業景氣度在回升，近期高端白酒以茅五瀘為代表的企業紛紛提價，更是驗證了高端白酒景氣度回升這一事實。

中秋及中秋之后的十一、元旦、春節等節日均是白酒消費的旺季，這對于高端白酒如水井坊來說，也將是一個提振業績的機會。若今年水井坊能夠繼續保持盈利，那公司將有望**走出行業低谷。（作者：康曦 來源：金融投資報）