?????? 北京奧運圓滿落下帷幕。中國體育健兒取得****的驕人成績固然令人欣喜，北京奧組委和百萬志愿者以及全社會各界力量在奧運期間表現(xiàn)的**服務(wù)和開放的態(tài)度更令人鼓舞。作為奧運贊助商中的中國企業(yè)代表，伊利集團向奧運會提供了質(zhì)量**、品種豐富和乳品和完善的服務(wù)，獲得了各國運動員、奧組委官員和消費者的認(rèn)可與贊許。可以說**的完成了自己的職責(zé)，并取得的傲人的成績。因此伊利總裁張劍秋 “北京奧運會上的中國企業(yè)”新聞發(fā)布會上表坦然表示：“伊利產(chǎn)品在北京奧運上受到了各國運動員和國際友人以及廣大消費者的好評，奧運已經(jīng)為伊利帶來了超過預(yù)期的回報。”
?????? 雖說劉翔的退賽會對他的贊助商造成重大影響，但對于伊利而言，劉翔無法繼續(xù)比賽，固然是個遺憾，卻不會對伊利的奧運戰(zhàn)略產(chǎn)生重大影響，相反還會有令人意外的契合作用。
伊利牽手奧運之旅，并不僅僅追求短期的營銷結(jié)果，而是更看重借助奧運實現(xiàn)企業(yè)自身的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌的長期形象，選擇劉翔做代言人，也是如此。
伊利集團董事長潘剛接受媒體采訪時表示：“伊利能開歷史先河，成為全世界范圍內(nèi)**家躋身奧運贊助商行列的乳制品，是品牌的勝利，更是品質(zhì)的勝利；取得了階段營銷的**機會，更取得了長遠推廣的獨特優(yōu)勢。”“品質(zhì)先于品牌，推廣重于營銷”是伊利制定奧運戰(zhàn)略時的基本態(tài)度。
?????? 事實上，伊利已經(jīng)提前成功的實現(xiàn)了這一目標(biāo)，今年6月初，世界權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)——世界品牌實驗室公布了“2008年中國500*具價值品牌”評選結(jié)果：奧運企業(yè)伊利集團的品牌價值由去年的152 0173 3840.29億飆升至201.35億，年內(nèi)大漲34.06億，以**優(yōu)勢第四次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。對于伊利品牌價值年內(nèi)的大幅飆升，世界品牌實驗室專家認(rèn)為：這主要歸功于奧運的強勢拉動。消費者對奧運企業(yè)綜合實力的天然信任，及企業(yè)因奧運得到的后續(xù)強勢增幅空間，是伊利品牌價值大漲的重要原因之一。有媒體營銷專家撰文指出伊利通過“健康為奧運”、“健康的奧運”、“奧運的健康”奧運營銷戰(zhàn)略布局，通過“伊利健康中國行”以及“有我中國強”等奧運營銷戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，把奧林匹克精神傳播到消費者心里，讓更多中國人擁有健康的生活方式，追求進取，同時也把奧運的精髓注入到伊利的品牌理念中，有效實現(xiàn)了伊利品牌戰(zhàn)略布局與戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行的統(tǒng)一，在很大程度上促進了品牌形象的全面提升。
?????? 因此，奧運會比賽期間則是伊利表現(xiàn)自身實力，獲得額外收益的黃金時段。而劉翔的退賽雖然會造成一定的影響，但無損伊利的既定目標(biāo)和長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。伊利執(zhí)行總裁張劍秋表示，劉翔因傷退賽不會改變伊利的廣告策略。劉翔是打破了歐美壟斷田徑比賽的**個中國人，他在奧運史上的成功，證明了中華民族的氣概。多年來，伊利致力于打造中國**的民族品牌，為社會奉獻優(yōu)質(zhì)食品，努力拼搏，不斷樹立和挑戰(zhàn)行業(yè)的*高標(biāo)準(zhǔn)，這和劉翔的精神氣質(zhì)有高度的一致性。伊利不是因為劉翔能拿**，我們才選擇他作為代言人，所以伊利將會一如既往地支持劉翔，支持中國體育。
?????? 正是這種氣質(zhì)和形象的一致性使得伊利選擇劉翔，并在他遭遇傷病困擾的時刻，無條件的支持他，相信他。同樣重要的是，作為中國公益事業(yè)的積*參與者，企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的推動者的伊利集團通過主辦“健康中國陽光社區(qū)公益夢想”等方式號召、鼓勵更多的國人參與公益行動，分享愛心，實現(xiàn)心中夢想。追尋夢想難免遇到挫折和困境，更需要他人的關(guān)心與支持。劉翔無疑代表著無數(shù)是需要他人支持和關(guān)心和默默追求夢想的普通人。伊利支持劉翔，就是對所有勇于追求夢想，百折不撓的普通人的支持，就是對伊利實現(xiàn)“健康中國”這一偉大夢想的支持。