作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-28 來源:互聯(lián)網(wǎng)
??印有“哪吒表情包”的月餅,每只身價(jià)超過50元;故宮淘寶出品的月餅,被點(diǎn)贊*多的是創(chuàng)意十足的“包裝盒”。今年月餅市場(chǎng),富有創(chuàng)意的文化月餅頗受推崇,而年輕人在挑選月餅的時(shí)候更是看中流量和“顏值”。
??月餅也要蹭熱度
??消費(fèi)者愿為流量買單
??頗受好評(píng)的電影《哪吒》,催熱了月餅市場(chǎng)中的“哪吒系”。在淘寶一家食品旗艦店,揚(yáng)子晚報(bào)記者找到了一款“哪吒月餅”,這個(gè)頗受好評(píng)的禮盒里面其實(shí)只有3個(gè)刻有哪吒表情包的奶黃月餅,外加一瓶香辣豆豉辣醬。而電影中哪吒邀請(qǐng)敖丙參加生日宴的請(qǐng)柬在禮盒中搖身變成了中秋請(qǐng)柬,象征兩人友誼的毽子也在禮盒里。這樣的中秋禮盒在天貓上的售價(jià)為152 0173 3840元,領(lǐng)券后的購買價(jià)格為158元。中秋禮盒背面注明“毽子、請(qǐng)柬、香辣豆豉辣醬皆為贈(zèng)品,不作單獨(dú)銷售”,即3個(gè)刻有哪吒表情包的月餅加上包裝盒需要160元左右。
??客服告訴記者,“哪吒之魔童降世官方授權(quán)哪吒表情包中秋禮盒”是**官方合作款,暫時(shí)只有線上有售,并且這批禮盒售完后就會(huì)下架。記者觀察到,這批月餅的生產(chǎn)日期是8月1日-8月10日,保質(zhì)期為80天,目前是該旗艦店的主打產(chǎn)品,上架十幾天,到昨天為止,已有473人付款。
??在評(píng)價(jià)一欄中,記者注意到,消費(fèi)者都是哪吒的粉絲。很多消費(fèi)者雖然指出了諸如“禮盒設(shè)計(jì)不太明智”“請(qǐng)柬是紙做的”“月餅上印的表情不是很清純”等問題,但大多數(shù)都表示心甘情愿為吒兒充值。
??長得好看*重要
??走心包裝贏得年輕人芳心
??“我買月餅主要是收藏他們家的包裝盒。”剛工作的劉女士每年都等著故宮淘寶店的月餅“上新”。今年他們店推出了以“入眼秋光盡是詩”為主題的黑皮中式高檔故宮月餅禮盒。該款月餅皮兒都是黑的,里面的餡兒有白蓮蛋黃、玄米抹茶、海派奶黃、紅酒蔓越莓,加上黑色的皮,構(gòu)成了傳統(tǒng)的五色觀“青、赤、玄、黃、白”,月餅上還刻出了花鳥畫、竹趣畫、山水畫,包裝畫面取自《秋江待渡圖》。對(duì)此,不少消費(fèi)者直呼“沒點(diǎn)文化,都不好意思吃”。
??該款月餅8個(gè)一盒,天貓售價(jià)216元。記者從網(wǎng)上評(píng)價(jià)中發(fā)現(xiàn),大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)包裝的好評(píng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)月餅本身的評(píng)價(jià),甚至不少消費(fèi)者表示,光是買盒子就值了。也有網(wǎng)友反映,故宮月餅味道其實(shí)真一般。
??記者注意到,年輕人多是“顏值控”,買月餅多是沖“顏值”去的。一款“紙影觀花”花燈月餅禮盒,將手機(jī)或LED燈放置在盒中,禮盒就呈花燈狀。據(jù)其店鋪商品詳情介紹,該禮盒在設(shè)計(jì)時(shí)結(jié)合了傳統(tǒng)的紙雕藝術(shù)和四川皮影,引用李白邀月和貂蟬拜月民間典故。該款月餅除了一般的口味,還有“鮮汁鮑魚、川香麻辣鴨、藤椒牛肉”等葷口味,雖然目前處于預(yù)售階段,但已經(jīng)收獲不少忠實(shí)粉絲,不少90后客戶認(rèn)為該款不僅美觀還實(shí)用,可將其作為裝飾品放在家中。
??流量時(shí)代,為了獲得年輕消費(fèi)者的青睞,創(chuàng)意IP、文化IP越來越重要,商家們也是使出渾身解數(shù)放大招,尤其是“半路出家”“暫時(shí)性出家”的商家。但在蹭熱度、重包裝的同時(shí),商家更應(yīng)該保證月餅質(zhì)量和口感,這樣才能贏得好口碑,實(shí)現(xiàn)雙贏。
??揚(yáng)子晚報(bào)/揚(yáng)眼記者 姜婧儀
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