?? 對于經歷了2008年的新勞動合同法、惡劣天氣、運輸成本上漲、國際金融風暴等重重壓力的廣東省飲用水行業來說，2009年也將是艱難的一年，金融風暴所帶來的市場消費低迷還在持續，人工成本依然高企不下，桶裝水業已進入發展瓶頸，未來氣候如何仍是未知數。然而“有危也有機”,品牌關注度提升、新礦泉水標準利好行業等等，正如一位水企老總所言：2009 年是充滿變數的一年，將是整個行業的重新洗牌整合年，“熬過冬天必將迎來暖春。”?
??? 危勢1

??? 二三線品牌水企紛紛被淘汰

??? 去年開始的國際金融風暴導致珠三角掀起一些工廠被淘汰，致使廣東二級城市流動人口減少，直接沖擊到飲用水的二三線品牌，不少小水廠紛紛在去年底及今年初倒閉。廣東省飲用水協會相關專家指出，這個行業不如以前賺錢，許多二三線品牌都是私人老板在運作，這些老板的投資不光是水，還有股票基金，大多有賺快錢的思路，當金融危機一來，本身就不具備抗風險能力的小品牌，規模上不去，運作不專業，再加上在其它行業虧了錢，經營水的壓力自然就更大。

??? 一位**水企負責人指出，低價水不存在品牌忠誠度，很容易被其它品牌置換掉。金融風暴來后很多消費者對價格更敏感，尤其是低檔消費群體，對價格敏感度*強，有的團體用戶干脆使用自來水，更節約成本。這對靠團體購買來維持的二、三線品牌打擊很大。

??? 此市場環境“禍及”飲用水上游產業，據透露，近期，東莞已有兩家生產PC桶的企業出售，而有的同行因為銷量減少，已將多余的機器賣掉。據合琪塑料總經理羅長平向記者介紹，整個珠三角的PC桶需求量比往年有所減少，今年希望自己的企業可以堅守，努力不下滑。羅長平同時指出，福建省和江蘇省由于取消PET桶，飲用水企業要更換成PC桶，這兩個區域市場反而出現井噴式增長，他的企業設在福建的分廠就增加了機器。

??? 危勢2

??? 年初行業或出現兩位數下滑

??? 水必寶總經理鐘來錦表示，經過2008年，每個發展中水企的老總幾乎都用筋疲力盡來形容自己。芙蓉山泉總經理楊金銀在接受信息時報記者采訪時預測，今年上半年行業還會出現低谷，這主要是因為受金融風暴的影響，不少工廠企業提前放假，開工晚，回流的人口少，致使1~2月份整個行業出現10%~15%的下滑。

??? 他表示，今年全年整個行業想達到雙位數增長難度較大。“如果1~3月出現負增長，后面很難再拉上去。”楊金銀同時指出，相信3月份之后會出現好轉，但還是要看天氣如何，如果像去年一樣連續幾月下雨，銷量也要大受影響。

??? 危勢3

??? 原料價格下降幫助不大

??? 在國際金融風暴沖擊下，國際原油價格下跌，亦使飲用水行業的上游產業所使用的PC、PET、PE等原料價格隨之下滑。東莞合琪塑料總經理羅長平在接受記者采訪時表示，食品級PC原料目前價格在2200-2300元/噸，擠吹PC桶售價在23-27元/個之間，注拉吹PC桶售價在27-30元/個之間，今年內還會緩慢下降，所有飲用水所使用的原料，包括PC桶、PET瓶、瓶桶蓋、收縮膜等等都相比去年下降了10%左右的價格。但他也指出，原料價格下跌對于大品牌企業有幫助，對于中小型水企來說沒有多大幫助。

??? 對此，另一業內人士亦表示了同樣的觀點，該人士指出，以PC桶為例，一線品牌的桶都是押給經銷商，將此部分成本轉嫁到經銷商身上。而沒有品牌價值的水企則是借給經銷商使用，假設一個桶便宜了1元，為這一家中小企業一年省下了20萬。但是他所有的競爭對手都同樣省下了這個費用，而隨之要付出的市場費用和人工費用不僅省不了，還在不斷增加，勞動成本和對品牌的投入遠遠不止這20萬，越擴大銷量花費的資金也越大，大家都沒有新的利潤增長點。所以原料價格下跌，表面看來有利，實際對中檔客戶來說，幫助不大。

??? 危勢4

??? 桶裝水進入發展瓶頸

??? 水業專家指出，前些年高達40%~50%的年增長率的桶裝水行業這兩年已開始呈現緩慢增長，進入發展瓶頸。即使是華南水霸怡寶，亦同樣面對此問題，去年怡寶的30%高速增長里，瓶裝水增長高達40%,桶裝水增長20%,瓶裝水儼然已替代桶裝水，成為怡寶的高速增長點。

??? 業內人士指出，桶裝水經過這幾年的高速發展，已經達到一定的飽和度，一般家庭都在使用桶裝水，同行之間的競爭，基本是在蠶食競爭對手的客戶。某水企的老總向記者舉了個例，比如兩大知名飲用水品牌，同**在不同的小區里做促銷活動，A品牌在某小區里新開了20個戶，同時B品牌在隔壁小區里同樣也開了20個戶，然而這A品牌這20個戶里很有可能就有10個客戶是B品牌的，同樣B品牌新開的這20個戶里又可能有10個客戶是原來A品牌的，這樣你搶我的，我搶你的，實際還是搶了自己的。“這就好比打麻將，永遠不會雙贏，反而要虧掉房費、服務費。”該老總比喻道。八奇飲用水總經理羅灝亦表示認同此觀點，并指出，誰有能力多搶一點他人的客戶資源，誰就能生存下去，市場就是如此現實和殘酷。他同時指出，每個行業都有快速期和穩定期，從無到有是比較快，到了成熟期，都會發展緩慢，任何公司的增長不在乎行業的增長期，不同階段有不同做發，這個和行業沒有關系，重要的是如何做好自己。

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