??近日，蜜雪冰城官方微博宣布，蜜雪冰城河南新鄉原陽門店正式開業，蜜雪冰城全球門店達一萬家。這家創立于152 0173 3840年的奶茶品牌，通過高性價比和渠道下沉的打法，**在競爭激烈的茶飲市場中實現門店過萬。

??據了解，2012年7月，蜜雪冰城門店數量約400家。按此計算，八年時間，蜜雪冰城的門店數量增長24倍。

??2016年以來，中國茶飲進入現制茶時代，按照產品售價、社交屬性等劃分，形成了以一點點為代表的中端茶飲市場、喜茶和奈雪為代表的高端社交茶飲市場，與低價代表蜜雪冰城在各自賽道持續擴張。四年時間過去，在蜜雪冰城門店破萬，喜茶估值已經超過160億元，奈雪在6月初傳出IPO消息，一點點也憑借1600家門店成為中端奶茶品牌的佼佼者。

??受頭部企業帶來的市場效應影響，成千上萬創業者前仆后起涌入茶飲市場，激烈的市場競爭下，各大奶茶品牌開始向三四線等低線城市滲透，據美團數據顯示，2017-2019年兩年時間，三線及以下城市的新式茶飲店門店數量增長率為138%，遠超二線及以上城市中新式茶飲門店的增長速度。

??蜜雪冰城門店數量8年翻24倍

??6月24日，蜜雪冰城官方微博宣布，蜜雪冰城第10000家門店——河南新鄉原陽門店正式開業，蜜雪冰城**達成萬家門店的“小目標”。而此前不久，蜜雪冰城剛剛宣布完成第9500家門店的簽約。這表示，僅一個月時間，蜜雪冰城的門店數量凈增500家。而據官方數據顯示，2012年7月，蜜雪冰城的門店數量約為400余家，按此計算，八年時間，蜜雪冰城的門店數量翻了24倍。

??自成立以來，蜜雪冰城一直以高性價比的打法擴張，門店選址也并非一二線城市、重視客流量的中心商場不可。從門店分布看，蜜雪冰城的大部分門店沿襲了傳統街邊奶茶店的選址方式，約八成門店為三四線城市街邊門店。

??長江商報記者走進武漢市魯磨路上的蜜雪冰城門店，店內工作人員對記者介紹，魯磨路這家門店也是去年下半年才開業。記者注意到，門店雖然沒有出現排隊大賣的盛況，但一直有三三兩兩的顧客到店點單，基本未長時間出現店內無客的情況。

??市場競爭加速低線市場滲透

??蜜雪冰城的門店擴張只是茶飲市場近年發展中的冰山一角。

??中國傳統茶飲雖具有上千年的歷史，2000年后，隨著快樂檸檬誕生、CoCo都可進入大陸市場，茶飲市場迎來街邊時代；2016年以后，喜茶、奈雪、茶顏悅色憑借互聯網營銷從一眾街邊奶茶店中脫穎而出，通過社交、**感，成功躋身高端茶飲梯隊，茶飲市場正式進入新式茶飲——現制茶時代。

??按價格和面向的消費者群體劃分，以蜜雪冰城為代表的低價茶飲品牌、以一點點為代表的中端茶飲品牌、以奈雪、喜茶為代表的社交茶飲品牌，形成三條平行賽道，三條賽道同時擴張，為茶飲市場引來不少投資關注。數據顯示，2018年以來，新式茶飲融資事件達到20余起。

??在市場和資本的吸引下，成千上萬創業者前仆后繼涌入茶飲市場。眾多參與者帶來的激烈角逐下，各大奶茶品牌開始向三四線等低線城市滲透，據美團數據顯示，2017-2019年，三線及以下城市的新式茶飲店門店數量增長率為138%，遠遠超過一線、新一線及二線城市。

??在奈雪、喜茶等網紅奶茶的影響下，奶茶的社交屬性越來越強，市場規模持續擴大。據《2019新式茶飲消費白皮書》顯示，中國茶飲市場總規模已經突破4000億元，是同期咖啡市場的2倍左右。截至2019年，中端奶茶店一點點門店數量已突破2000家，成為中端茶飲品牌的佼佼者。喜茶和奈雪也頻獲融資，截至今年6月，奈雪完成近億美元戰略融資，IPO計劃持續推進；喜茶完成C輪融資，估值超過160億元。