??? 盡管“悅活”果汁在市場上還未全面鋪開,但中糧集團的動作已經蔓延到上游。中糧集團26日宣布,未來5年內,將投資20億元,全面介入新疆果品收購、加工和銷售。

??? 分析認為,從整體的戰略布局來看,中糧此舉是為了打造“全產業鏈食品巨頭”,而中糧在果汁業務上的舉動,無疑將成為匯源的競爭對手。

??? 中糧20億布局上游

??? 中糧表示,已就此于6月24日與新疆維吾爾自治區人民政府簽署戰略合作框架協議。今后5年,將累計投資20億元開發新疆豐富的林果資源,將當地的水果進行深加工,生產出果汁等相關食品飲料。

??? 中糧集團董事長寧高寧表示,將依托旗下上市公司中糧屯河進行林果開發,重點挖掘新疆林果資源的稀缺性和特色優勢,將新疆林果產品打造成品牌。

??? 據了解,目前國內果汁市場競爭日趨激烈,一些果汁加工企業已經開始往上游發展。如匯源在陜西的上游基地也開建,統一也加強了與安得利的合作。有分析認為,這是未來食品行業發展的大趨勢,得上游者得天下。

??? 匯源將成*大競爭對手?

??? 6月中旬,中糧曾表示,將首次全面推出****純果汁及果蔬汁。“悅活是中糧做全產業鏈公司很重要的一步?！敝屑Z方面有關負責人對媒體說。今年年初,寧高寧提出了打造全產業鏈的目標。悅活正是這個目標的體現,集中了中糧集團原有的農產品原料優勢、食品加工、物流、渠道等綜合利用的一款產品。

??? 此前,高濃度蔬果汁這是匯源一家獨大的陣地。根據公開數據顯示,09年一季度,匯源依舊占據純果汁和中濃度果汁市場份額的首位,占純果汁市場份額的39.8%,中高濃度果汁市場份額的42.2%。

??? 盡管目前中糧推出的“悅活”品牌大規模的推廣和鋪貨還未全面展開。但據悉,憑借中糧集團食品業務已有的渠道優勢,悅活計劃今年內在全國一線城市和一些沿海城市全面鋪貨,除了已有的商超終端外,中糧還會將悅活賣到賓館、酒店。而渠道,一直是匯源的短板。

??? 從中糧加大果汁上下游的建設力度來看,其在濃度果汁市場的野心是顯而易見的。分析認為,相對于在低濃度市場要跟可口可樂同室操戈的情況,在高濃度市場,中糧的空間更大。而占據龍頭地位的匯源無疑成為中糧進軍高濃度果汁市場的*大對手。