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旺旺盯上了失眠族,新推助眠水能好夢嗎?

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-28 來源:互聯(lián)網(wǎng)

??一向在產(chǎn)品創(chuàng)意上腦洞大開的旺旺,近期盯上了助眠水的生意。記者獲悉,日前,旺旺推出了一款“夢夢水”,該飲料特別添加了茶葉茶氨酸、德國春黃菊花提取物、γ-氨基丁酸,具有一定的助眠作用。

??據(jù)了解,該款飲料為熬夜加班、失眠焦慮等飲用場景而設(shè)計,產(chǎn)品類型為果味飲料,并且低糖0脂肪,適合睡前飲用。不過,該款產(chǎn)品并非藥品,也沒有藍(lán)帽子(保健食品)標(biāo)志,被稱為睡前風(fēng)味飲料。旺旺官方微博旺仔俱樂部曾在7月多次發(fā)布夢夢水的相關(guān)消息,并在天貓旗艦店上架銷售,單價位15元一瓶。目前該產(chǎn)品暫時未見在天貓、京東的品牌旗艦店中銷售,客服稱當(dāng)前庫存告罄,建議先收藏關(guān)注。

??實際上,2016年,日本可口可樂公司曾推出一款睡眠水(Glaceau Sleep Water)。在日本有大量的職員人士常失眠,所以日本可口可樂開發(fā)了這款“睡眠水”出來,希望失眠人士能夠有個好的睡眠,第二天有好的精神上班。當(dāng)時有網(wǎng)友稱該飲料有一定助眠效果,曾風(fēng)靡一時,與據(jù)稱可以減肥的可口可樂纖維+一樣,登上過代購熱搜榜。

??據(jù)CBNData《2018健康睡眠市場消費特征及趨勢洞察報告》顯示,有過半的中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民自認(rèn)存在睡眠問題,其中多夢、持續(xù)淺眠、早上醒來頭腦昏沉等癥狀屬典型問題。與此同時,越來越多消費者愿意為好睡眠買單,助眠消費市場應(yīng)運而生,線上睡眠類商品消費近三年平均年增長超過10%。

??旺旺年報顯示,在中國經(jīng)濟健康平穩(wěn)的發(fā)展的背景下,旺旺集團貼合消費者差異化的需求,制定渠道+產(chǎn)品的多元化營銷策略。同時貼合時下消費者的喜好,通過多樣化的數(shù)字化營銷方式,強化品牌形象拉近與消費者距離。近年來,旺旺多次嘗試跨界,推出了水神除菌液、56個民族旺仔牛奶、旺旺雪餅氣墊、旺旺服飾等,如今又進軍助眠水領(lǐng)域,持續(xù)深化了產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略。

??中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者:“旺旺雪餅、旺旺仙貝等產(chǎn)品,消費場景相對單一,基本上過節(jié)的時候才會想起。盡管近年來旺旺試水了諸多新品,但品牌調(diào)性和產(chǎn)品創(chuàng)新并未完全匹配消費端的核心需求。”他表示,助眠是一個相對細(xì)分的領(lǐng)域,中國的飲用水市場已進入了紅海期,有市場空間并不意味著產(chǎn)品就能成為爆款。助眠水較為小眾,是否受到新生代歡迎存在諸多不確定性。他建議,一個產(chǎn)品的推出,應(yīng)該明確賣給誰、通過哪些渠道、如何結(jié)合自身優(yōu)勢等,有利于降低產(chǎn)品創(chuàng)新風(fēng)險。

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