??? 如果是愛喝酒的消費者或是細心留意中國白酒廣告的業內人士會發現，宋河的廣告語又換了，由原來的“平和真我”改之“中國性格，宋河糧液”。宋河糧液作為河南近幾年推廣力度比較大的知名白酒，從早期“東奔西走，要喝宋河好酒”到“分享宋河，共贏天下”再演義到今天的“中國性格宋河糧液，”變化確實很“大”。其實宋河一系列的品牌再造是從2002年聘請演員張豐毅作為產品形象代言人開始，制作了系列廣告片，在央視一套等主要媒體投放運作。一時間，“宋河糧液，值得分享”、“男人喝酒，不需要理由”響徹大江南北。沉寂多年的宋河，再次成為公眾耳熟能詳的品牌。而在中原的大街上，似乎一夜之間，到處都充斥著張豐毅和宋河的圖畫廣告。

??? 這的確為宋河帶來很大經濟效益和社會效益，但是時間的推移到了2005年，品牌傳播改為“分享宋河，共贏天下”，打造所謂的“贏文化”。可是好景不長啊，2007年，品牌傳播再次修改，為“平靜于表，奔騰于里”“平和真我”。2009年元旦前，河南省境內所有高速路口、航空機場與車站、鄭州各大交通要道處一夜之間換上了帶有明顯《赤壁》標識的“**歸來”畫面，“中國性格宋河糧液”鋪天蓋地映入眼簾。看著這一系列的品牌傳播的變化，真是讓人歡喜讓人憂。

??? 在品牌戰略方面，這不得不讓人佩服宋河的“多變”。在專業上這是個很大的失誤，宋河在品牌建設上的投入總是小于傳播費用，品牌價值觀總是不斷推倒不斷重來，*后的結果呢?造成了品牌資源的*大浪費，導致品牌形象模糊。投巨資打造的“贏文化”，卻被后期的“平和”所代替，如今又訴求“中國性格”，期間耗掉了多少精力和費用。行業內專家普遍認為，如果共贏天下當時不選擇外圍作為市場突破口，而是圈定在河南并堅持到今天，其早就是河南**高檔品牌酒。要知道，洋河在江蘇省堅持了五年，做到20多億后才開始往外突圍，瀘州老窖(31.21,0.11,0.35%)的國窖152 0173 3840走得更漫長，到今天也沒有實現3000噸的滿負荷銷量，但價格卻是一漲再漲，并帶動了系列酒的上升。正如瀘州老窖集團總經理張良所述：“**品質，源于堅持。”宋河做市場就是缺乏耐心，企業不在于做很多事，如果堅持做正確了一件事就是成功。

??? “中國性格”的橫空出世，的確象一個炸彈在業內引爆，都在討論何謂“中國性格”?有記者采訪宋河高層，探討這個問題時，宋河的高層回應是“如果我們的白酒企業還抱殘守缺，偏安一隅，那未來前景又豈容樂觀?惟有深入發掘白酒的民族文化屬性，展示傳統白酒的高尚‘國格’，才能立于不敗之地，做出這份表率，正是‘中國名酒’的責任與擔當。”“如果老子與孔子都代表不了中國性格，試想誰能相比?如果宋河的文化之脈里沒有承襲圣人秉性，何以千年飄香？

??? 而今日之中國，走過了2008年天災，經歷了奧運的剎那間釋放，中國性格正在成為全球關注的焦點，而在白酒行業里，宋河理所當然地挑起民族精神的大旗。”在他們看來，中國文化的形成主體就來源于道家文化與儒家文化交相輝映，所有中國人的性格特征由此演繹承傳而來。試問宋河，一個白酒企業以何支撐所謂的“中國性格”，一個白酒企業也敢用“中國性格”作為自己企業文化，我真的不能不佩服它的企業精神。

??? 何謂“中國性格”？曾經有很多經銷商朋友也問過我這個問題，我的確不知道該怎么解釋。不過我曾經在網絡上看到2009年2月2日我國總理溫家寶在英國劍橋大學的一段視頻演講，有這么一段：我年輕時曾長期工作在中國的西北地區。在那浩瀚的沙漠中，生長著一種稀有的樹種，叫胡楊。它扎根地下50多米，抗干旱、斗風沙、耐鹽堿，生命力*其頑強。它“生而一千年不死，死而一千年不倒，倒而一千年不朽”，世人稱為英雄樹。我非常喜歡胡楊，它是中華民族堅韌不拔精神的象征。
??? 千百年來，中華民族一次次戰勝了天災人禍，渡過了急流險灘，昂首挺胸地走到今天。深重的災難，鑄就了她百折不撓、自強不息的品格。”我不知道這能否稱作“中國性格”。但是相比較而言應該更貼近些吧。

??? 其實就是一部電影，《赤壁》——娛樂版的三國演義片段，搞得一個知名白酒企業無所適從。就因為代言人的問題嗎?張豐毅的代言的確給宋河帶來不錯的效益。可是，再看《赤壁》所演內容，如何跟宋河品牌結合，還有張豐毅所飾演的是曹操，在那里大搖大擺的朗誦《短歌行》“何以解憂？惟有杜康。”我不知道宋河能從這里得到什么？曹操*后功敗垂成，不知道這是否又有什么預示？杜康肯定在偷笑，沒做什么還得了次免費宣傳。我們不禁要問“中國性格，為誰解憂？”