社會消費品零售總額三季度剛轉正，電商“雙十一”年度大促又至。作為2020年*后一個重磅促銷節，各方力量都紛紛提前搶跑，試圖讓“雙十一”這顆子彈多飛一會兒。各大紡織服裝品牌也從預售期就開始發力，全程多維度積*投入“雙十一”大促。

　　各大電商零點剛過紛傳“戰報”

　　天貓

　　今年天貓“雙十一”改變節奏，從**變成了兩波，即11月1日~3日和11月11日兩個階段的銷售窗口。

　　搶先購售賣階段商家早早就取得了開門紅：11月1日“雙十一”開賣**天，111分鐘(1小時51分鐘)就有100個品牌成交過億；11月1日當天，357個新品牌在細分品類實現排名**。

　　而正日子呢，11月11日0點剛過26秒，今年(2020年)天貓“雙十一”就迎來了流量新峰值，訂單創建峰值達58.3萬筆/秒。

　　0點30分，1日0點至11日0點30分，總成交額破3723億元

　　天貓方面預計,今年天貓“雙十一”吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與,是覆蓋面*廣、參與度*高的一屆。

　　京東

　　11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛季再次創造紀錄！！累計下單金額突破2000億元

　　10月21日起，“京東11.11全球熱愛季”預售正式開啟。截至10月29日預售訂單額同比增長高達108%預售的品牌中更是有2536個品牌訂單額同比增長超過****。京東11.11首日開門紅全天成交額同比增長超90%。

　　蘇寧

　　蘇寧易購“雙十一”19分鐘GMV破50億，超級秀收視一度登頂

　　11月11號凌晨，蘇寧易購交出首份“雙十一”戰報：11日0點“雙十一”全面開啟，19分鐘后，蘇寧全場景生態渠道(包含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買手直播間、蘇寧店播)GMV破50億。

　　重點品牌積*參與平臺預售

　　2020年“雙十一”平臺加大支持力度，新零售成預售亮點。為刺激疫情后消費需求，“雙十一”活動整體增加三天時間，天貓平臺從活動時長、銷售折扣、物流支持三方面入手增加投入力度。從預售活動表現來看，多樣化零售方式發展迅速，其中平臺直播表現亮眼。預售開啟后10分鐘淘寶直播成交額超2019年首日全天，同比增長4倍。多種銷售渠道中，新零售渠道表現較好。“雙十一”預售首日，薇婭直播間預估GMV達53.2億元，李佳琦直播間預估GMV達38.7億元，本次“雙十一”新零售渠道望成為亮點。

　　預售活動開啟后，各服裝品牌多維度發力，采用多種促銷方法推動“雙十一”銷售增長。折扣方面，各品牌不同程度加大折扣力度，在天貓優惠券的基礎上，疊加預售專區折扣、定金多倍抵減、店鋪滿減、會員禮券等多層優惠，同時利用發放限量禮盒、直播抽獎等方式增加消費者流量。產品發布方面，各品牌上新冬季新品，并通過邀請明星代言、限量預售明星同款、推出IP聯名系列等方式助力銷售，預計取得較好增長。

　　預售前兩日服裝銷售表現較好，龍頭品牌排名靠前。天貓“雙十一”預售前兩日銷售榜單中服飾類排名**，其中服裝銷售表現較好。男裝品牌中，波司登、海瀾之家預售上升至榜單前列，太平鳥男裝銷售情況穩定。女裝品牌中，波司登、太平鳥、朗姿排名上升，其中波司登排名**。運動/休閑服飾方面，李寧上升至榜首，耐克、安踏、斐樂等品牌保持銷售穩定。童裝品牌中，balabala保持**優勢，波司登進入前十。隨著預售活動的持續推進，預計服裝線上銷售將保持較好的增長態勢。

　　紡織服裝成交榜單亮眼

　　為刺激疫情后消費需求，今年天貓平臺加大支持力度，各新興電商平臺積*參與預售，新零售渠道表現亮眼，預售開啟后10分鐘淘寶直播成交額超2019年首日全天，達到4倍增長。各服裝品牌采用多樣化營銷方式，多維發力助力“雙十一”銷售。

　　各品牌商家都激戰正酣，截止到11月11日1時，服飾行業的品牌女裝、男裝、內衣、運動戶外成交榜單如下：

　　作為國貨標桿的波司登今年"雙十一"表現依舊亮眼，除了迎合平臺玩法，波司登也順應消費升級新趨勢，開啟了更豐富、多元的方式來備戰"雙十一"。

　　享受到直播帶來的紅利，波司登今年"雙十一"再次與主播李佳琦進行合作，10月20日、11月2日兩度進入李佳琦直播間，運動、輕薄、厚款等產品系列相繼亮相直播間，讓產品線更加多元化更直接觸達消費者。此外，波司登還采用了明星進行網絡推廣，簽約了楊冪、陳偉霆**明星代言，這兩位明星具有相當的知名度，并且有一定的帶貨能力，通過他們自身的號召力與影響力給波司登帶來巨大的流量。

　　新玩法、新品牌帶來新消費

　　今年“雙十一”購物節，不斷刷新紀錄的數據背后，體現了國內消費持續復蘇，并且呈現出迭代升級態勢。購物節產生出多種消費新場景，衍生出更多的新消費模式，顯示出我國經濟潛力足、韌性大、活力強的良好態勢。

　　一些致力于創新的國潮新品牌，也通過“雙十一”尋找新的增長點，憑借新潮的設計感、科技內核等元素贏得青睞。在天貓新品牌專門會場，11月1日當天就有152 0173 3840多個新品牌成交額超越去年“雙十一”全天。

　　“與往年單點涌現不同，今年新品牌是現象級爆發。”天貓新品牌業務負責人表示，天貓上國潮新品牌從0到1的成長速度變得越來越快，這背后是消費者對國潮新品牌的認同，尤其是對國潮新品牌所代表的生活方式的認同。

　　直播購物、AR試穿、3D逛街……今年“雙十一”，各大電商消費新場景再次擴容，給消費者帶來了豐富的消費體驗。

　　在直播間跟著主播買東西，已成為購物節“標配”。今年“雙十一”，各大電商積*布局直播。來自淘寶的數據顯示，10月21日直播開啟10分鐘帶來的預售成交量超過去年“雙十一”全天，增長達4倍。

　　個性化、定制化消費成為潮流，C2M(反向定制)受到追捧。背靠大數據，C2M可以將消費者需求精準傳遞給上游制造企業，開發出能夠更好滿足市場需求的產品。