“國(guó)潮”概念，從*初的模仿國(guó)外潮牌，到真正對(duì)中國(guó)文化的挖掘與再創(chuàng)造，更加注重對(duì)產(chǎn)品歷史與品牌文化價(jià)值的傳遞。這股風(fēng)潮也受到向來注重品牌塑造的泉州制造業(yè)重視，紛紛搶登“國(guó)潮”陣地，通過跨界聯(lián)名、強(qiáng)化自主設(shè)計(jì)、融合傳統(tǒng)文化IP等方式，打造更具品牌價(jià)值與創(chuàng)新能力的產(chǎn)品，來深耕新的消費(fèi)領(lǐng)域。

　　掀起國(guó)風(fēng)新潮

　　越來越多的泉州鞋服品牌通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，掀起國(guó)風(fēng)新潮。

　　日前，繼和“不朽的梵高”“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”“中國(guó)日?qǐng)?bào)”等品牌IP跨界聯(lián)名后，利郎繼續(xù)在文化上深耕，推出“新商務(wù)×生僻字”聯(lián)名款。同樣深耕中國(guó)文化的，還有七匹狼，其聯(lián)合寶芝林跨界合作，推出以“嘯江湖”為主題的系列產(chǎn)品，并通過內(nèi)容傳播進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷。

　　近年來，不少泉州本土運(yùn)動(dòng)品牌也相繼搶占“國(guó)潮”陣地。安踏不斷突破品牌邊界，跨界故宮、花木蘭、李白、六神、衛(wèi)龍等文化IP或品牌，推出了眾多在市場(chǎng)上炙手可熱的聯(lián)名款商品。匹克憑借態(tài)*科技，吹起“科技新國(guó)潮”之風(fēng)；361°則以中國(guó)八大名瓷中的建盞為設(shè)計(jì)靈感，推出了BIG3建盞版籃球鞋……

　　361°相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“建盞版‘每一雙都僅此一雙’的主題體現(xiàn)了品牌對(duì)于消費(fèi)者生活態(tài)度的重視和理解，也希望更多人可以通過建盞籃球鞋這個(gè)載體了解和傳承中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化。”在該負(fù)責(zé)人看來，新一代年輕群體眼中的“國(guó)潮”承載了對(duì)傳統(tǒng)文化的記憶，通過這種復(fù)古潮流引發(fā)年輕消費(fèi)者的共鳴，以及展現(xiàn)品牌對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的探索。

　　“國(guó)潮”的火，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品推陳出新上，也反映在市場(chǎng)的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)上。去年“雙12”，七匹狼推出《西游記》大鬧天宮的漫畫聯(lián)名，這一合作助七匹狼電商獲得了30%左右的同比增長(zhǎng)。今年“618”大促期間，匹克頻出爆款：閃現(xiàn)“奶酪”配色的籃球鞋，6000雙上市5分鐘即宣告售罄；與“親愛男友”品牌合作的態(tài)*拖鞋，2999雙上市1秒售罄……尤其是態(tài)*拖鞋，在152 0173 3840元的高客單價(jià)情況下，整個(gè)“618”大促銷售超過了20萬雙，促成匹克天貓“618”銷售額破億。

　　在眾多的IP聯(lián)名款中，安踏“霸道”系列的IP聯(lián)名款更是打爆市場(chǎng)——“霸道可樂”款在電商渠道上8000雙當(dāng)天售罄，線下近3萬雙售出88%；“霸道故宮款”電商820雙秒光，線下5城50分鐘內(nèi)售罄。

　　提升品牌價(jià)值

　　在業(yè)界看來，“國(guó)潮”注重對(duì)產(chǎn)品歷史與品牌文化價(jià)值的傳遞，為產(chǎn)品注入匠心和文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品力和品牌價(jià)值

　　有業(yè)界人士表示，“國(guó)潮”經(jīng)過去年的快速發(fā)展，當(dāng)下已進(jìn)入全新的2.0時(shí)代，從*初的模仿國(guó)外潮牌，到真正對(duì)中國(guó)文化的挖掘與再創(chuàng)造，更加注重對(duì)產(chǎn)品歷史與品牌文化價(jià)值的傳遞。

　　安踏方面告訴記者，霸道系列與故宮跨界的成功，就不僅歸功于故宮這一“國(guó)潮”IP自身的熱度，也離不開安踏對(duì)于故宮元素的深度挖掘，以及對(duì)自身DNA商品霸道的多維度包裝。安踏運(yùn)動(dòng)生活品類事業(yè)部總監(jiān)鄭明廉表示，“我們要構(gòu)筑的不止是一個(gè)‘國(guó)潮’品牌，也不止是單純學(xué)習(xí)、借勢(shì)國(guó)外的潮流文化，而是洞察青年文化，成為青年文化**者和青年生活方式倡導(dǎo)者，建立品類清晰人設(shè)，打響文化號(hào)召力，成為年輕人的一分子。”

　　特步相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“國(guó)潮”聯(lián)名已不再是簡(jiǎn)單的“潮流”產(chǎn)物，而是加強(qiáng)和提升品牌深度的嘗試——從單純賣貨轉(zhuǎn)變到試圖講一個(gè)故事、傳遞一種精神，從單向借力轉(zhuǎn)變到雙向輸出。在利郎看來，“國(guó)潮”致力于把中國(guó)文化滲透到新商務(wù)服裝領(lǐng)域中，為產(chǎn)品注入匠心和文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品力和品牌價(jià)值。

　　近年來，面對(duì)共同的“困境”，泉州鞋服品牌總有不同的動(dòng)作來應(yīng)對(duì)，呈現(xiàn)出典型的風(fēng)向變化。從*初的生產(chǎn)制造批發(fā)階段，到品牌批發(fā)階段，之后是轉(zhuǎn)型品牌零售階段，再到收購(gòu)多品牌、全渠道，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的變革和轉(zhuǎn)型。隨后，在聚焦主業(yè)基礎(chǔ)上，以并購(gòu)為路徑的泉州品牌愈加重視并踐行多品牌運(yùn)營(yíng)模式，逐步邁向品牌國(guó)際化。同時(shí)，借力電商創(chuàng)新、加強(qiáng)研發(fā)、跨界聯(lián)名、柔性供應(yīng)鏈、直播營(yíng)銷等方式，泉州鞋服品牌在轉(zhuǎn)型升級(jí)之路上走得更加堅(jiān)實(shí)。

　　產(chǎn)業(yè)迎“國(guó)潮”

　　“國(guó)潮”大風(fēng)已吹進(jìn)泉州食品、廚衛(wèi)等傳統(tǒng)制造業(yè)，成為展現(xiàn)品牌創(chuàng)新能力的一大要素

　　除了鞋服行業(yè)外，“國(guó)潮”大風(fēng)已吹進(jìn)泉州傳統(tǒng)制造業(yè)多個(gè)領(lǐng)域。如食品行業(yè)正迎來一場(chǎng)以傳統(tǒng)“國(guó)潮”文化為主題的風(fēng)暴：傳遞“海上絲綢之路”中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的盼盼國(guó)潮椰汁，表現(xiàn)“社燕歸來春正濃”的樂隆隆冰糖燕窩竹耳露，借助國(guó)漫經(jīng)典IP進(jìn)行跨界合作推出國(guó)漫聯(lián)名款彈幕瓶的谷粒多，采用“京繡”主題的國(guó)潮風(fēng)包裝特侖蘇嗨Milk……

　　近日，盼盼食品旗下的功能飲料品牌豹發(fā)力，針對(duì)高考推出了限量版“一戰(zhàn)豹發(fā)”高考定制能量飲料。這款高考定制罐的外觀取用國(guó)風(fēng)經(jīng)典配色“藍(lán)+金”搭配中國(guó)傳統(tǒng)元素祥云、毛筆等圖案，“國(guó)潮”風(fēng)的罐身設(shè)計(jì)令人過目難忘。記者了解到，在此之前，盼盼的生榨椰汁包裝就從海上絲綢之路汲取靈感，再現(xiàn)了600多年前鄭和下西洋的壯偉故事，描繪了龍?zhí)ь^、浪奔涌、船前行、青花瓷等傳統(tǒng)元素。

　　“包裝的‘國(guó)潮’新形象，體現(xiàn)了盼盼對(duì)于傳承傳統(tǒng)精神的重視，以及對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化*好的繼承與發(fā)揚(yáng)，”盼盼食品集團(tuán)董事長(zhǎng)助理宋長(zhǎng)鎮(zhèn)告訴記者，從包裝出發(fā)，是盼盼對(duì)“國(guó)潮”精神一次很好地解讀和闡釋，讓當(dāng)代年輕消費(fèi)者感受到國(guó)風(fēng)傳承的大氣磅礴，真正地發(fā)揚(yáng)了盼盼特有的“國(guó)潮”態(tài)度。宋長(zhǎng)鎮(zhèn)表示，“早在2017年盼盼推出老面包，主打‘童年的味道’，就開始走‘國(guó)潮’風(fēng)。在2019年盼盼食品還與京東、頤和園聯(lián)動(dòng)推出了文創(chuàng)食品頤和園福祿壽喜財(cái)禮盒。”

　　泉州品牌將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素慢慢地融入設(shè)計(jì)風(fēng)格中，為包裝設(shè)計(jì)開辟了一條新道路。近日，恒安集團(tuán)旗下心相印品牌與永樂宮合作推出聯(lián)名款洗臉巾，心相印紙巾將永樂宮壁畫進(jìn)行重新設(shè)計(jì)后植入到包裝設(shè)計(jì)中，以“春夏秋冬”為四個(gè)主題，將永樂宮壁畫絢麗展現(xiàn)，其中，奉寶玉女、彩云、山川等國(guó)畫元素在立體包裝上廣泛應(yīng)用。

　　國(guó)貨“當(dāng)?shù)馈保絹碓蕉嗳笳贿z余力地彰顯自己融合傳統(tǒng)文化的能力，嘗試找到適合自己的“國(guó)潮”落腳點(diǎn)。今年5月份，九牧集團(tuán)旗下小牧優(yōu)品聯(lián)合頤和園推出“頤和清風(fēng)”國(guó)潮系列套間，同時(shí)成為**入駐皇家園林頤和園的衛(wèi)浴企業(yè)，以實(shí)際行動(dòng)參與中國(guó)古建文化的保護(hù)與傳承。九牧集團(tuán)副總裁、小牧優(yōu)品創(chuàng)始人林曉偉表示，“傳承和發(fā)揚(yáng)古建筑的匠心精神是小牧優(yōu)品踐行此次公益活動(dòng)的初衷。九牧不僅向世界輸出中國(guó)智造的技術(shù)和產(chǎn)品，也不斷傳遞民族文化與民族精神，未來還將走進(jìn)更多偉大的古建。”